เหตุใดแบรนด์หรูจึงรีบ “หันหลัง” ให้กับนางสาวทุยเตี๊ยน?

(แดน ตรี) - เมื่อศิลปินมีส่วนเกี่ยวข้องกับเรื่องอื้อฉาว แบรนด์ที่เกี่ยวข้องอาจได้รับผลกระทบโดยตรง อาจต้องยุติความร่วมมือ และเผชิญกับความเสียหายต่อภาพลักษณ์และการเงินของพวกเขา

การร่วมมือกับคนดังอาจสร้างมูลค่าโฆษณาให้กับแบรนด์ได้หลายร้อยล้านดอลลาร์ แต่ก็มีความเสี่ยงมากมายเช่นกัน โดยเฉพาะเมื่อทูตภาพลักษณ์มีส่วนเกี่ยวข้องกับเรื่องอื้อฉาวส่วนตัวหรือปัญหาทางกฎหมาย

ล่าสุดการที่ Dior และ Tommy Hilfiger ลบภาพมิสถุ่ยเตียนออกจากโซเชียลมีเดียอย่างกะทันหัน หรือการที่ Prada ยุติการร่วมงานกับนักแสดงเกาหลี คิมซูฮยอน หลังจากมีเรื่องอื้อฉาวในชีวิตส่วนตัว แสดงให้เห็นถึงความระมัดระวังในการรักษาภาพลักษณ์และมูลค่าแบรนด์ของแบรนด์ แฟชั่น หรูในตลาด

ผลกระทบอย่างมากต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์

ในเดือนธันวาคม 2567 คิมซูฮยอนได้รับแต่งตั้งให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของ Prada หลังจากความสำเร็จอย่างล้นหลามของภาพยนตร์เรื่อง Queen of Tears ก่อนหน้านี้ในปีนี้ เขายังคงดึงดูดความสนใจอย่างต่อเนื่องเมื่อเข้าร่วมชมแฟชั่นโชว์ฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวของ Prada ที่เมืองมิลาน ประเทศอิตาลี

อย่างไรก็ตาม อาชีพนักแสดงของศิลปินชายชาวเกาหลีต้องเผชิญกับวิกฤตหลายครั้ง เมื่อมีข้อมูลเปิดเผยว่าเขาเคยคบกับนักแสดงสาวผู้ล่วงลับ คิมแซรอน ก่อนที่เธอจะยังไม่บรรลุนิติภาวะ

Prada Korea ต้องประกาศยกเลิกสัญญากับคิมซูฮยอน (ภาพ: Prada)

ข้อกล่าวหาที่เกี่ยวข้องกับคิมซูฮยอนก่อให้เกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักบนโซเชียลมีเดีย ในวงการบันเทิงเกาหลี ภาพลักษณ์ของคนดังกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลโดยตรงต่อกลยุทธ์ทางการค้าของแบรนด์ใหญ่ๆ มากมาย

ในช่วงพีค Prada ยืนยันกับ Xports News เมื่อวันที่ 14 มีนาคมว่า "หลังจากพิจารณาถึงความร้ายแรงของเหตุการณ์นี้แล้ว เราจึงตัดสินใจยกเลิกสัญญากับ Kim Soo Hyun"

อย่างไรก็ตาม เรื่องอื้อฉาวไม่ได้นำไปสู่การยุติความร่วมมือเสมอไป แบรนด์แฟชั่นมักประเมินความรุนแรงโดยพิจารณาจากเกณฑ์หลายประการ เช่น กฎหมาย จริยธรรม วัฒนธรรม และปฏิกิริยาของสาธารณชน...

ทุย เตี๊ยน ซึ่งกลายเป็น "Friend of the House" คนแรกของ Dior ในเวียดนาม สร้างรายได้จากสื่อประมาณ 1.7 ล้านเหรียญสหรัฐ - ตามรายงานจากบริษัทข้อมูล Launch Metrics - ภายในงาน Paris Fashion Week (ฝรั่งเศส) ที่จัดขึ้นในเดือนมีนาคมปีที่แล้ว

ด้วยบทบาทใหม่ของเธอ Thuy Tien ได้รับคำเชิญจากแบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศสให้เข้าร่วมงานเปิดตัวคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว โดยโพสต์รูปภาพของคนดัง ระดับโลก หลายคนลงในโซเชียลเน็ตเวิร์ก

ทุย เตียน ถูกหลายยี่ห้อ "ปฏิเสธ" คดีอื้อฉาวขนมผัก หลังพัวพันกับคดีอื้อฉาวขนมผัก (ภาพ: Tommy Hilfiger)

หลังจากที่ราชินีแห่งความงามมีส่วนเกี่ยวข้องกับเรื่องอื้อฉาวที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ลูกอมผัก Kera ภาพของเธอในเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กอย่างเป็นทางการของ Dior ก็ถูกลบออกในช่วงค่ำของวันที่ 7 เมษายน

กระแสวิพากษ์วิจารณ์จากสาธารณชนเกี่ยวกับทุย เตียนส่งผลโดยตรงต่อชื่อเสียง ตำแหน่ง และยอดขายของแบรนด์ที่เธอร่วมงานด้วย เช่น Dior, Tommy Hilfiger, Sunsilk...

การให้ความสำคัญกับการดำเนินการแบบเงียบๆ เช่น การลบรูปภาพ การระงับความร่วมมือชั่วคราว ฯลฯ ถือเป็นอีกวิธีหนึ่งที่แบรนด์ต่างๆ ใช้ในการหลีกเลี่ยงข้อขัดแย้งทางกฎหมายกับตัวแทนหรือเพื่อนสนิทของตน

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การประกาศอย่างเป็นทางการต่อสื่อมวลชนจะเกิดขึ้นเฉพาะเมื่อเรื่องอื้อฉาวของศิลปินเกินระดับที่กำหนดและไม่สามารถควบคุมได้

สัญญาโฆษณาระหว่างศิลปินและแบรนด์ส่วนใหญ่มักจะมีข้อกำหนดเรื่อง "ศีลธรรม" ที่อนุญาตให้พันธมิตรยุติความร่วมมือโดยฝ่ายเดียวได้หากภาพลักษณ์ของแบรนด์มีพฤติกรรมที่ส่งผลกระทบเชิงลบต่อภาพลักษณ์หรือคุณค่าของแบรนด์

ในบางกรณี ศิลปินไม่เพียงแต่ต้องยุติสัญญา แต่ยังต้องคืนเงินที่ได้รับทั้งหมดหรือชดเชยความเสียหายต่อชื่อเสียงและการสูญเสียของสื่ออีกด้วย

ยิ่งโด่งดังยิ่งได้รับค่าตอบแทนสูง

หนึ่งในเกณฑ์สำคัญในการประเมินระดับอิทธิพลของศิลปินคือจำนวนสัญญาโฆษณา นักแสดงยูอาอิน ราชาแห่งวงการภาพยนตร์เกาหลี เคยถูกยกย่องให้เป็นนักแสดงอันดับหนึ่งของหลายแบรนด์

ก่อนที่จะเข้าไปพัวพันกับเรื่องอื้อฉาวการใช้ยาเสพติด ศิลปินชายคนนี้เคยร่วมงานกับแบรนด์ใหญ่และเล็กมาแล้ว 10 แบรนด์ ตั้งแต่แฟชั่น อาหาร เครื่องสำอาง ไปจนถึงยาและกิจกรรมกลางแจ้ง

ในตลาดจีน ยูอาอินยังเป็นนายแบบให้กับแบรนด์เสื้อผ้าอีกด้วย สัญญาโฆษณาแต่ละปีทำให้เขามีรายได้ประมาณ 800-1,000 ล้านวอน (ประมาณ 14.5-18.1 พันล้านดอง)

ยูอาอิน (คนที่สองจากขวา) ปรากฏตัวในแคมเปญระดับโลกของ Burberry (ภาพ: Burberry)

หนังสือพิมพ์ DongA รายงาน ว่า ระดับชื่อเสียงของตัวแทนขึ้นอยู่กับจำนวนเงินชดเชยเมื่อเกิดเรื่องอื้อฉาว ซึ่งหมายความว่ายิ่งตัวแทนมีชื่อเสียงมากเท่าไหร่ โทษฐานละเมิดสัญญาก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

ยกตัวอย่างเช่น ในกรณีของยูอาอิน ทาง SBS ประเมิน ว่าค่าปรับโฆษณาที่นักแสดงจะต้องเผชิญอาจสูงถึง 8 พันล้านวอน (ประมาณ 145 พันล้านดอง) อย่างไรก็ตาม ระดับค่าตอบแทนนี้ขึ้นอยู่กับเงื่อนไขเฉพาะของแต่ละสัญญา

หลังจากความสำเร็จอย่างล้นหลามของภาพยนตร์เรื่อง It's Okay to Not Be Okay (2020) นักแสดงหญิง Seo Ye Ji ก็กลายเป็นที่ต้องการตัวในหลากหลายสาขาอาชีพอย่างรวดเร็ว ไม่ว่าจะเป็นเครื่องสำอาง แฟชั่น วิดีโอเกม...

คาดว่ารายได้ต่อปีของนักแสดงสาวชาวเกาหลีผู้นี้น่าจะอยู่ระหว่าง 500 ล้านวอนถึง 1,000 ล้านวอน (ประมาณ 9.1-18.1 พันล้านดอง) อย่างไรก็ตาม เรื่องอื้อฉาวที่เธอควบคุมแฟนหนุ่มทำให้แบรนด์ต่างๆ ตัดสินใจลบภาพลักษณ์ของเธอออกไปพร้อมกัน

ตามรายงานของ MBN ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมโฆษณาเชื่อว่าค่าตอบแทนของ Seo Ye Ji อาจสูงถึง 2,000-3,000 ล้านวอน (ประมาณ 36,200-54,300 ล้านดอง)

เมื่อเทียบกับเรื่องอื้อฉาวมากมายในวงการบันเทิงเกาหลี ฮันโซฮีถือว่าค่อนข้างโชคดี สัญญาโฆษณาในประเทศของเธอส่วนใหญ่อยู่ในขั้นตอนสุดท้ายหรือใกล้จะหมดอายุ และแทบไม่ได้รับค่าตอบแทนเลย

ฮันโซฮี มีส่วนเกี่ยวข้องกับเรื่องอื้อฉาวความรักแต่ยังคงได้รับความโปรดปรานจาก Dior (ภาพ: Dior)

ประเด็นเรื่องความรักของฮันโซฮีในช่วงต้นปี 2024 ไม่ได้ร้ายแรงเท่ากับกรณีของยูอาอิน และเพียงพอที่จะทำให้แบรนด์ในประเทศบางแบรนด์ "หันหลัง" ให้กับเธอเท่านั้น

สำหรับแบรนด์ดังระดับนานาชาติอย่าง Dior, Omega และ Boucheron เลือกที่จะนิ่งเฉย รอปฏิกิริยาจากสาธารณชนก่อนที่จะตัดสินใจอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการร่วมมือครั้งนี้

สัญญารับรองทั่วไประหว่างคนดังและแบรนด์มักมีข้อกำหนดการไม่เปิดเผยข้อมูล ซึ่งระบุจำนวนค่าตอบแทนหากศิลปินดำเนินการใดๆ ที่ส่งผลกระทบเชิงลบต่อภาพลักษณ์หรือชื่อเสียงของแบรนด์

เงื่อนไขการอนุมัติจะมีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญขึ้นอยู่กับมูลค่าเชิงพาณิชย์และอิทธิพลของแต่ละดาว

ที่มา: https://dantri.com.vn/giai-tri/vi-sao-cac-thuong-hieu-xa-xi-nhanh-chong-quay-lung-voi-hoa-hau-thuy-tien-20250412181553606.htm