ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2566 Hermès ขึ้นราคา 5 ถึง 10 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่ Dior, Gucci, Saint Laurent และ Cartier ของ Richemont ก็ขึ้นราคาอีกครั้ง Louis Vuitton ทำเช่นนี้สองครั้งในปีนี้
ภาพประกอบ
ต้นทุนการผลิตเพิ่มขึ้น
เหตุผลที่เห็นได้ชัดที่สุดประการหนึ่งของการขึ้นราคาคือต้นทุนการผลิตที่เพิ่มขึ้น แบรนด์ต่างๆ ต้องเผชิญกับต้นทุนหลายประเภท เช่น วัตถุดิบ แรงงาน ค่าขนส่ง ค่าพลังงาน ฯลฯ หากต้นทุนเหล่านี้เพิ่มขึ้น แบรนด์ต่างๆ อาจต้องส่งต่อต้นทุนเหล่านี้ไปยังราคาของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาเสนอ
การดึงดูดผู้บริโภค
“อำนาจซื้อของผู้บริโภคแบรนด์สินค้าหรูหราเชื่อถือได้มาโดยตลอด ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ จึงอาศัยการรับรู้ดังกล่าวในการขึ้นราคาและรักษากำไร” จาง อี้ ซีอีโอของ iiMedia Research Institute ซึ่งเป็นบริษัทวิเคราะห์ตลาดชั้นนำของจีน ยืนยันกับ Global Times
แท้จริงแล้ว แบรนด์ต่างๆ กำลังเพิ่มราคา โดยเฉพาะในประเทศจีน ซึ่งผู้คนต้องต่อแถวรอหน้าร้านเสมอเมื่อมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ และผู้บริโภคจำนวนมากกำลังเร่งซื้อสินค้าเพื่อป้องกันตัวเองจากการขึ้นราคาอีกครั้ง
ภาพประกอบ
พวกเขาทำแบบนั้นทำไม?
มีหลายสาเหตุที่ทำให้ราคาแบรนด์หรูเพิ่มสูงขึ้นทุกปี เช่น อัตราเงินเฟ้อ ต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น และความผันผวนระหว่างสกุลเงินต่างๆ เป้าหมายยังคงเหมือนเดิมเสมอ นั่นก็คือการรักษาผลกำไรให้มีเสถียรภาพ กลยุทธ์ของแบรนด์หรูหราเน้นที่มูลค่าคุณภาพและความทนทานของผลิตภัณฑ์ ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากความเหนือกว่าของผลิตภัณฑ์และความเต็มใจที่จะจ่ายเงินของลูกค้า
จากข้อมูลของ HSBC ราคาเฉลี่ยของสินค้าฟุ่มเฟือยส่วนบุคคลในยุโรปเพิ่มขึ้น 52% นับตั้งแต่ปี 2019
เชื่อกันว่าการเพิ่มขึ้นดังกล่าวเกิดจากอาฟเตอร์ช็อกของการระบาดใหญ่ซึ่งส่งผลให้อัตราเงินเฟ้อพุ่งสูงขึ้น ส่งผลให้ต้นทุนวัตถุดิบและแรงงานสูงขึ้น ลีน่า แนร์ ซีอีโอของ Chanel กล่าวว่า Chanel ใช้วัตถุดิบชั้นเลิศ และกระบวนการผลิตก็ใช้แรงงานมากและต้องใช้คน ดังนั้นการปรับขึ้นราคาของ Chanel จึงถือว่าสมเหตุสมผลเมื่อเทียบกับระดับเงินเฟ้อ
ในรายงานเรื่อง “อำนาจในการกำหนดราคาของสินค้าหรูหรานั้นทรงพลังเพียงใด” นักวิเคราะห์ของ KPMG ได้ตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างราคาและความต้องการ โดยเน้นย้ำว่าใบเสร็จมีบทบาทที่แตกต่างกันอย่างไรในกลุ่มผู้บริโภคสินค้าหรูหราแต่ละกลุ่ม และแบรนด์สินค้าหรูหราขับเคลื่อนความภักดีต่อแบรนด์ในหมู่ลูกค้าได้อย่างไร
นักวิเคราะห์เผยสาเหตุที่แท้จริงที่ราคายังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง: “สินค้าฟุ่มเฟือยจะขึ้นราคาเพื่อรักษาความพิเศษเฉพาะในช่วงเวลาที่มีเงินเฟ้อ อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การขึ้นราคาเพื่อสร้างความต้องการเริ่มมีประสิทธิผลน้อยลงเรื่อยๆ”
วิธีที่ง่ายที่สุดในการสร้างความปรารถนามากขึ้น
“การปรับราคาขึ้นเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการสร้างความน่าดึงดูดใจให้มากขึ้น โดยไม่ต้องคิดค้นนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่หรือทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ยิ่งมีคนซื้อน้อยลงเท่าไร ความต้องการกระเป๋าใบนั้นก็จะมากขึ้นเท่านั้น” Arnold Ma ผู้ก่อตั้งบริษัทการตลาด Qumin ซึ่งมีสำนักงานอยู่ในลอนดอนและเซี่ยงไฮ้ กล่าว
-> ทำไมกระเป๋า Hermes Birkin ถึงมีราคาแพง?
ต.ลินห์
ที่มา: https://giadinhonline.vn/vi-sao-do-cua-chanel-louis-vuitton-co-gia-ban-tren-troi-d198593.html
การแสดงความคิดเห็น (0)