Vinamilk “ครอง” การจัดอันดับแบรนด์ที่ขายดีที่สุดในปี 2024

จากรายงาน Vietnam Brand Footprint 2024 ของ Kantar พบว่า Vinamilk ยังคงเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์นมที่ได้รับเลือกมากที่สุดเป็นปีที่ 12 ติดต่อกัน นอกจากนี้ แบรนด์มูลค่าพันล้านดอลลาร์นี้ยังรักษาตำแหน่งผู้ผลิต FMCG ที่ได้รับเลือกมากที่สุด 3 อันดับแรกในเวียดนามได้สำเร็จ

“ครอง” อันดับแบรนด์ที่ซื้อมากที่สุด

ด้วยการใช้ข้อมูลจาก Worldpanel และ Consumer Reach Index (CRP) ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะจากทั่วโลก "Brand Footprint" ของ Kantar จึงเป็นหนึ่งในรายงานที่มีชื่อเสียงและเป็นที่ต้องการมากที่สุดในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ที่ขายเร็ว ตามข้อมูลของ Kantar ดัชนี CRP วัดจากจำนวนครัวเรือนที่เข้าถึงและจำนวนครั้งที่ซื้อผลิตภัณฑ์ ดังนั้น ดัชนี CRP จึงถือเป็นการวัด "ทางเลือก" ของแบรนด์ได้อย่างสมจริง

จากรายงานประจำปี 2024 ตำแหน่งของ Vinamilk ในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์นมได้รับการยืนยันอีกครั้ง โดยแบรนด์ของ Vinamilk ยังคง "ครองตลาด" โดยติดอันดับ 3 ใน 5 อันดับแรกของแบรนด์นมที่ขายมากที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Vinamilk ยังคงรักษาตำแหน่งอันดับ 1 ในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์นมและผลิตภัณฑ์นมเป็นเวลา 12 ปีติดต่อกันนับตั้งแต่มีการเผยแพร่รายงานครั้งแรกในเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คะแนนการเข้าถึงผู้บริโภคของ Vinamilk นั้นเกือบสองเท่าของแบรนด์อันดับสองทั้งในพื้นที่ชนบทและเขตเมือง

นอกจากนี้ นมข้นหวาน Vinamilk ยังคงเป็นตัวเลือกยอดนิยมของครัวเรือน โดยเป็นปีที่สี่ติดต่อกันที่แบรนด์คุ้นเคยสองแบรนด์ ได้แก่ Ngoi Sao Phuong Nam และ Ong Tho ติดอันดับ 5 อันดับแรกทั้งในเขตเมืองและชนบท ในปีนี้ Probi ซึ่งเป็นอีกแบรนด์หนึ่งของ Vinamilk ติดอันดับแบรนด์นมที่ซื้อมากที่สุดในเขตเมือง

วินามิลค์เผยภาพลักษณ์ใหม่ที่ดูอ่อนเยาว์และน่าประทับใจ หลัง "รีแบรนด์" ด้วยข้อความ "กล้าหาญ มั่นใจ เป็นตัวของตัวเองเสมอ"

เมื่อพิจารณาจากอุตสาหกรรม FMCG ทั้งหมดในระดับที่กว้างขึ้น Vinamilk ยังคงเป็นผู้นำในพื้นที่เขตเมือง โดยมีคะแนน CRP สูงกว่าแบรนด์อื่นๆ อีกสองแบรนด์ถึงสองเท่า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นี่เป็นแบรนด์นมเพียงแบรนด์เดียวที่ปรากฏในอันดับทั้งในพื้นที่ชนบทและเขตเมือง จะเห็นได้ว่า Vinamilk มีตำแหน่งที่มั่นคงมากในทุกตลาดและทุกกลุ่ม โดยเป็นแบรนด์ "ระดับชาติ" ที่ทุกครัวเรือนมี

Vinamilk ครองตำแหน่งผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคที่มียอดขายสูงสุด 3 อันดับแรกในเวียดนามได้สำเร็จเป็นปีที่ 12 โดยคุณ Nguyen Quang Tri ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Vinamilk กล่าวถึงผลลัพธ์นี้ว่า "ในฐานะบริษัทด้านโภชนาการ Vinamilk เข้าใจดีว่าการตัดสินใจซื้อคือความไว้วางใจของผู้บริโภคเช่นกัน เพื่อที่เราจะได้ดูแลสุขภาพของตนเอง ครอบครัว และคนที่พวกเขารัก เราจะส่งเสริมคุณค่าของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ในทุกช่องทางการเข้าถึง และมุ่งเน้นการพัฒนาอย่างยั่งยืนเพื่อมอบคุณค่าเพิ่มเติมให้กับผู้บริโภค"

นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์คือปัจจัยสำคัญต่อความสามารถในการแข่งขัน

นายปีเตอร์ คริสตู กรรมการผู้จัดการใหญ่ของ Kantar Vietnam กล่าวถึงความสำเร็จของ Vinamilk ว่า ปัจจัยหลัก 2 ประการที่ช่วยให้ Vinamilk สามารถรักษาอันดับสูงในตะกร้าสินค้าอุปโภคบริโภคในปี 2024 ได้ ประการแรกคือกลยุทธ์การปรับตำแหน่งใหม่ ซึ่งช่วยส่งเสริมคุณค่าของมรดกของแบรนด์ในรูปแบบที่น่าดึงดูดใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้บริโภครุ่นใหม่ แต่ที่สำคัญกว่านั้น ตามที่ตัวแทนของ Kantar กล่าว ลักษณะของนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่องคือกุญแจสำคัญในการช่วยให้แบรนด์นมที่มีอายุเกือบ 50 ปีสามารถรักษาตำแหน่งผู้นำได้

“ผมอยากเน้นย้ำถึงนวัตกรรม วินามิลค์เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคและทุกความต้องการ หรือแนะนำวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างออกไป ซึ่งสิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในบริบทที่ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้นเรื่อยๆ การดึงดูดให้พวกเขาลองผลิตภัณฑ์ของคุณนั้นเป็นเรื่องยาก และการทำให้พวกเขากลับมาซื้อผลิตภัณฑ์อีกครั้งหรือสามนั้นยากยิ่งกว่า วินามิลค์ทำสิ่งนี้ได้ดีมาหลายปีแล้ว” นายปีเตอร์กล่าวเสริม

ตัวอย่างทั่วไปคือนมสด Vinamilk Green Farm ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ถือเป็นความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีของ Vinamilk ที่สามารถนำเทคโนโลยีสูญญากาศแบบคู่มาใช้ได้สำเร็จ ช่วยให้ผลิตภัณฑ์นมสดยังคงกลิ่นหอมตามธรรมชาติ กลิ่นหญ้าและดอกไม้จางๆ และรสหวานติดคอไว้ได้ ล่าสุด บริษัทผู้ผลิตนมรายใหญ่ในประเทศได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์นมถั่วเหลืองโปรตีนสูง Vinamilk เป็นครั้งแรกในเวียดนาม โดยผสมผสานถั่วคุณภาพพรีเมียม 7 ชนิดเข้าด้วยกัน

นมถั่วโปรตีนสูง “นักรบคนใหม่” จาก Vinamilk คาดว่าจะสร้างจุดเด่นในตลาดนมถั่วในเวียดนาม

สำหรับนมข้นหวานแบรนด์ Ông Thọ ซึ่งเป็นหนึ่งใน 5 แบรนด์นมที่ขายดีที่สุด Vinamilk ยัง "ทำคะแนน" ผู้บริโภคได้ด้วยการเปิดตัว 2 รสชาติใหม่ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง ได้แก่ ช็อกโกแลตและสตรอเบอร์รี่ มอบประสบการณ์ใหม่และแตกต่างให้กับผู้ใช้รุ่นเยาว์ พร้อมด้วยบรรจุภัณฑ์ที่ล้ำสมัยในกล่องพร้อมฝาเกลียว ช่วยให้ทั้งครอบครัวใช้และเก็บรักษาได้สะดวกยิ่งขึ้น นอกจากนี้ แคมเปญสื่อสารที่แนะนำให้ผู้ซื้อใช้ผลิตภัณฑ์ที่คุ้นเคย เช่น นมสด นมข้นหวาน โยเกิร์ต... ในการปรุงอาหารหรือผสมอาหารและเครื่องดื่มที่สร้างสรรค์ก็สร้างกระแสนี้เช่นกัน โดยดึงดูดความสนใจจากกลุ่มวัยรุ่นเป็นพิเศษ

การผสมผสานเครื่องดื่มอย่างสร้างสรรค์เป็นแนวทางใหม่ของ Vinamilk เพื่อเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคในอนาคต (GenZ, Gen Alpha)

ตามรายงานของ Kantar ระบุว่าในปี 2023 เวียดนามจะมีผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด 11,662 รายการ หรือประมาณ 32 รายการต่อวัน ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากเมื่อ 10 ปีก่อน อย่างไรก็ตาม จากผลิตภัณฑ์มากกว่า 10,000 รายการที่เปิดตัว มีเพียงประมาณ 2.2% (เทียบเท่ากับผลิตภัณฑ์มากกว่า 220 รายการ) เท่านั้นที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ปีละครั้ง โดยไม่ต้องพูดถึงการโน้มน้าวให้พวกเขา "เลือกซื้อ"

สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่านวัตกรรมอย่างต่อเนื่องมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้ผลิตภัณฑ์โดดเด่นและสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัว จากนั้นจึงดึงดูดผู้ซื้อได้มากขึ้นและเพิ่มการมีอยู่ของสินค้าในตะกร้าสินค้าของผู้บริโภค เห็นได้ชัดว่าแนวทางที่สร้างสรรค์ของ Vinamilk ไม่เพียงช่วยให้แบรนด์ขยายฐานลูกค้าได้เท่านั้น แต่ยังทำให้ใกล้ชิดกับกลุ่มผู้บริโภคหลักในอนาคตอีกด้วย

ที่มา: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm