อาวุธอ่อนของประมุขแห่งรัฐและการท้าทายต่อสื่อมวลชน

ในยุคดิจิทัล โซเชียลมีเดียกลายเป็นเครื่องมือสื่อสารอันทรงพลังสำหรับผู้นำประเทศทั่วโลก แพลตฟอร์มต่างๆ เช่น X (เดิมชื่อ Twitter), Facebook, Instagram หรือ Truth Social ช่วยให้ผู้นำประเทศสามารถเผยแพร่ข้อความ รูปภาพ และนโยบายต่างๆ ไปยังประชาชนนับสิบล้านคนหรือหลายร้อยล้านคนได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งนับเป็นความท้าทายที่สำคัญสำหรับสื่อมวลชน เนื่องจากต้องมีการปรับตัวให้เหมาะสมเพื่อปรับบทบาทของตน

Truth Social ซึ่งเป็นเครือข่ายโซเชียลที่ก่อตั้งโดยประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์แห่งสหรัฐอเมริกา ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้ใช้สามารถแสดงความคิดเห็นได้อย่างอิสระโดยไม่ต้องกลัวการเซ็นเซอร์หรือข้อจำกัด

โซเชียลมีเดียกลายเป็นเครื่องมืออันทรงพลัง

ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์แห่งสหรัฐอเมริกาเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของการใช้โซเชียลมีเดีย ตั้งแต่ดำรงตำแหน่งประธานาธิบดีครั้งแรก (2016-2020) เขาสร้างความตกตะลึงให้กับโลกด้วยสไตล์การใช้ทวิตเตอร์ที่ตรงไปตรงมา ส่วนตัว และเป็นที่ถกเถียงกัน เขาถูกห้ามใช้แพลตฟอร์มนี้หลังจากเหตุการณ์จลาจลที่อาคารรัฐสภาในปี 2021 ทรัมป์ไม่ได้ยอมแพ้แต่ก่อตั้งเครือข่ายโซเชียลของตัวเองที่ชื่อว่า Truth Social เพื่อโพสต์ข้อมูลต่อไปโดยไม่ใช้ตัวกรองใดๆ เมื่อเขากลับมาที่ทำเนียบขาวในปี 2025 เขาได้ตอกย้ำถึงพลังของโซเชียลมีเดียอีกครั้งโดยเปลี่ยนเครือข่ายนี้ให้เป็นช่องทางอย่างเป็นทางการในการประกาศนโยบาย โจมตีฝ่ายตรงข้าม ชี้นำความคิดเห็นของสาธารณชน และแม้แต่... ออกคำสั่ง ปัจจุบัน ประธานาธิบดีสหรัฐฯ มีผู้ติดตามเกือบ 10 ล้านคนในแพลตฟอร์ม Truth Social มุมมอง คำพูด และการตัดสินใจ ทางการเมือง ของเขาดึงดูดการโต้ตอบและความคิดเห็นนับล้าน

การประกาศล่าสุดของโดนัลด์ ทรัมป์เกี่ยวกับภาษีศุลกากรต่อประเทศต่างๆ ได้รับการประกาศครั้งแรกโดยเว็บไซต์ Truth Social จากนั้นจึงประกาศโดยสื่อมวลชน การกระทำดังกล่าวถือเป็นการเปลี่ยนแปลงรูปแบบสื่อแบบเดิมๆ โดยแทนที่สื่อมวลชนจะเป็นผู้ประกาศนโยบายก่อน สื่อมวลชนกลับกลายเป็นช่องทางในการรับและตอบสนอง

ในทำนองเดียวกัน นายกรัฐมนตรีอินเดีย นเรนทรา โมดี เป็นหนึ่งในประมุขของรัฐที่มีผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียมากที่สุด โดยมีผู้ติดตามบน X มากกว่า 100 ล้านคน และบน Instagram เกือบ 93 ล้านคน เขาไม่ได้แค่โพสต์ข้อความเกี่ยวกับนโยบายเท่านั้น แต่ยังแชร์รูปภาพในชีวิตประจำวัน โต้ตอบกับผู้คน และใช้โซเชียลมีเดียเป็นสะพานเชื่อมโดยตรงกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งโดยไม่ต้องผ่านสื่อ

ในยุโรป ประธานาธิบดีฝรั่งเศส เอ็มมานูเอล มาครง และ นายกรัฐมนตรี สเปน เปโดร ซานเชซ ต่างก็ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อสื่อสารนโยบายอย่างรวดเร็ว ตอบสนองต่อเหตุการณ์สำคัญ และเผยแพร่ค่านิยมและจุดยืนของประเทศในรูปแบบที่ยืดหยุ่นแต่มีประสิทธิภาพ

ประธานาธิบดีโวโลดิมีร์ เซเลนสกีของยูเครนก็เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง ในความขัดแย้งกับรัสเซีย เขาใช้โซเชียลมีเดียเป็นสนามเพลาะที่สอง ข้อความสั้นๆ และภาพโดยตรงจากพื้นที่หรือการประชุม ของรัฐบาล ช่วยให้เขาทั้งเสริมสร้างขวัญกำลังใจภายในประเทศและเรียกร้องความเห็นอกเห็นใจและการสนับสนุนจากนานาชาติ

ที่น่าสังเกตคือ การใช้โซเชียลมีเดียของผู้นำโลกหลายคนไม่ได้ขึ้นอยู่กับความถี่ในการปรากฏตัวหรือจำนวนผู้ติดตามเท่านั้น แต่ยังขึ้นอยู่กับทิศทางของข้อมูลด้วย ข้อความไม่ได้มีไว้เพื่อแจ้งเตือนเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นเครื่องมือทางการเมือง เครื่องมือพลังอ่อน การสนับสนุนนโยบายและแรงกดดัน ด้วยนายโดนัลด์ ทรัมป์ สถานะแต่ละบรรทัดสามารถทำให้ตลาดการเงินผันผวน เปลี่ยนกลยุทธ์การเจรจาระหว่างประเทศ หรือสร้างการเปลี่ยนแปลงทางการเมืองภายในได้ ตัวอย่างที่ชัดเจนคือการประกาศลดภาษีสินค้าจีนจาก 145% เหลือ 30% บน Truth Social ในเดือนพฤษภาคม 2025 ตลาดโลกตอบสนองทันที หนังสือพิมพ์รายใหญ่แม้จะมีเครือข่ายนักข่าวจำนวนมาก แต่ก็ยังคงต้องรับข้อมูลเช่นเดียวกับผู้ใช้โซเชียลมีเดียรายอื่นๆ

นายกรัฐมนตรีอินเดีย นเรนทรา โมดี เป็นหนึ่งในประมุขของรัฐที่มีผู้ติดตามมากที่สุดบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

การสื่อสารมวลชนต้องเผชิญกับความจำเป็นในการสร้างนวัตกรรม

ในบริบทที่ผู้นำหลายคนให้ความสำคัญกับโซเชียลมีเดีย สื่อมวลชนไม่สามารถรายงานข่าวเป็นคนแรกได้ แต่ต้องกลายเป็นนักวิเคราะห์ ผู้ตรวจสอบ และผู้นำความคิดเห็นสาธารณะ เช่นเดียวกับกรณีที่ประธานาธิบดีสหรัฐฯ ประกาศลดภาษีกับจีน สำนักข่าวรอยเตอร์วิเคราะห์ว่าสื่อทางการของจีนยินดีกับข้อตกลงดังกล่าว แต่สาธารณชนกลับไม่เชื่อมั่นในความสอดคล้องของนโยบายของสหรัฐฯ Financial Times ประเมินว่านโยบายการค้าของทรัมป์ไม่สอดคล้องกัน ส่งผลให้ธุรกิจประสบปัญหา ในขณะเดียวกัน Politico (US) กล่าวว่ามีการเปลี่ยนแปลงทัศนคติทางการเมืองเกี่ยวกับการค้ากับจีน

สิ่งเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าสื่อได้เปลี่ยนบทบาทจากการเป็นช่องทางการสื่อสารมาเป็น “สถาปนิก” ของข้อมูล เมื่อประชาชนสามารถเข้าถึงข้อความต้นฉบับจากผู้นำผ่านโซเชียลมีเดีย สื่อจะชี้แจงบริบทของข้อความ ผลของนโยบาย ใครได้ประโยชน์ ใครเสียประโยชน์ และข้อมูลดังกล่าวขัดแย้งกับคำกล่าวก่อนหน้าหรือไม่

วิธีการนำเสนอข่าวก็ต้องเปลี่ยนไปเช่นกัน แทนที่จะเขียนข้อความใหม่จากโซเชียลมีเดีย สำนักข่าวต่างๆ จะใช้จุดแข็งของตนในด้านแหล่งข้อมูลเชิงวิเคราะห์ เครือข่ายผู้เชี่ยวชาญ และความเป็นกลาง เพื่อวิเคราะห์ อธิบาย และเปรียบเทียบ ซึ่งสิ่งนี้ยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นในบริบทที่ผู้นำของรัฐใช้โซเชียลมีเดียไม่เพียงแต่เพื่อแจ้งข้อมูลเท่านั้น แต่ยังเพื่อสร้างผลกระทบ ชี้นำอารมณ์ และแม้แต่สร้างม่านควันทางการเมืองอีกด้วย หากไม่ตื่นตัว สื่ออาจกลายเป็นเครื่องมือขยายผลของแคมเปญสื่อที่คำนวณมาอย่างแม่นยำโดยไม่ได้ตั้งใจ

พลังของโซเชียลมีเดียในการเข้าถึงประชาชนได้อย่างรวดเร็วและกว้างขวางนั้นไม่อาจปฏิเสธได้ แต่ในขณะเดียวกันก็สร้างความจำเป็นอย่างเร่งด่วนในการมีระบบการตรวจสอบข้อมูลที่มั่นคง ซึ่งบทบาทดังกล่าวสามารถทำได้โดยสื่อมืออาชีพเท่านั้น เมื่อประมุขของรัฐสามารถพูดคุยกับประชาชนได้โดยตรง สื่อไม่สามารถทำหน้าที่เป็น "โฆษก" ตัวกลางได้อีกต่อไป แต่ต้องชี้นำประชาชนให้มีมุมมองที่ครอบคลุมด้วยข้อมูลที่เปรียบเทียบและวิเคราะห์จากหลายฝ่าย

เป็นที่ยอมรับว่าการใช้โซเชียลมีเดียของนักการเมืองและผู้นำประเทศเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการถ่ายทอดข้อความและนโยบายต่างๆ ไม่ได้หมายความว่าบทบาทของสื่อจะสิ้นสุดลงหรือลดลง ตรงกันข้าม สื่อกลับกลายเป็นการทดสอบว่าจะต้องปรับตำแหน่งตัวเอง สร้างสรรค์งานใหม่ และกลับมาดำเนินภารกิจหลักในการให้บริการประชาชนด้วยความจริง มุมมองหลายมิติ และการวิเคราะห์เชิงลึก

ที่มา: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202506/vu-khi-mem-cua-nguyen-thu-va-thach-thuc-cho-bao-chi-69c3511/