การสร้างตลาดโฆษณาที่โปร่งใส เป็นมืออาชีพ และมีสุขภาพดี

การประกาศใช้กฎหมายแก้ไขและเพิ่มเติมบทความจำนวนหนึ่งของกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา พ.ศ. 2568 (กฎหมายว่าด้วยการโฆษณาที่แก้ไขแล้ว) ถือเป็นก้าวสำคัญในการสถาปนานโยบายของพรรคและรัฐเกี่ยวกับการบริหารจัดการในด้านนี้ให้เป็นสถาบัน

ถ่ายทอดสดเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ในกิจกรรมอีคอมเมิร์ซและเชื่อมโยงภูมิภาค ดานัง (ภาพ: VNA)

ด้วยความก้าวหน้าใหม่ๆ มากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการจัดการโฆษณาในสภาพแวดล้อมดิจิทัลและแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน กฎหมายนี้ไม่เพียงแต่ขจัดอุปสรรคและสร้างเงื่อนไขสำหรับการพัฒนาธุรกิจ แต่ยังปกป้องสิทธิของผู้บริโภคได้ดีขึ้นอีกด้วย ซึ่งจะช่วยสร้างตลาดโฆษณาที่โปร่งใส เป็นมืออาชีพ และมีสุขภาพดี

กฎหมายว่าด้วยการโฆษณาฉบับปรับปรุงนี้มีวัตถุประสงค์หลัก 3 ประการ ประการแรก คือ การสรุปแนวทางหลักในมติที่ 66-NQ/TW ของ กรมการเมือง ว่าด้วยนวัตกรรมในการตรากฎหมายและการบังคับใช้ มติที่ 57-NQ/TW ว่าด้วยวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี นวัตกรรม และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล และมติที่ 68-NQ/TW ว่าด้วยการพัฒนาเศรษฐกิจภาคเอกชนให้เป็นรูปธรรม

แนวปฏิบัติดังกล่าวได้รับการเปลี่ยนแปลงเป็นข้อบังคับทางกฎหมาย โดยมุ่งหวังที่จะสร้างสภาพแวดล้อมที่เปิดกว้างสำหรับธุรกิจโฆษณา พร้อมทั้งจัดการรูปแบบใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพ

อีกหนึ่งไฮไลท์คือการสร้างระเบียงกฎหมายให้เสร็จสมบูรณ์ ซึ่งช่วยขจัดข้อบกพร่องของกฎหมายโฆษณา พ.ศ. 2555 ท่ามกลางกระแสอินเทอร์เน็ตและแพลตฟอร์มข้ามพรมแดนที่เฟื่องฟู การขาดกฎระเบียบทำให้เกิดช่องว่างทางกฎหมาย ทำให้การบริหารจัดการเป็นไปได้ยาก

กฎหมายที่แก้ไขนี้เพิ่มบทบัญญัติที่เฉพาะเจาะจงเพื่อให้แน่ใจว่าหน่วยงานจัดการมีเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการจัดการกับการละเมิด มุ่งสู่ตลาดที่โปร่งใสและเป็นธรรม

นอกจากนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพการบริหารจัดการที่เกี่ยวข้องกับการกระจายอำนาจและการมอบอำนาจก็เป็นเสาหลักสำคัญเช่นกัน กฎหมายฉบับนี้เน้นการปฏิรูปกระบวนการบริหาร เสริมสร้างความรับผิดชอบต่อหน่วยงานท้องถิ่น ส่งเสริมการบริหารจัดการเชิงรุกและความยืดหยุ่น และปรับปรุงประสิทธิภาพการตรวจสอบ หนึ่งในความก้าวหน้าที่สำคัญที่สุดของกฎหมายฉบับนี้คือการเพิ่มกฎระเบียบเกี่ยวกับการโฆษณาในโลกไซเบอร์

ก่อนหน้านี้ แพลตฟอร์มอย่าง Facebook, YouTube และ TikTok ไม่ได้อยู่ภายใต้กฎระเบียบภายในประเทศ ทำให้เกิดความยากลำบากมากมายในการจัดการกับการละเมิด กฎหมายฉบับนี้ได้กำหนดพื้นฐานทางกฎหมายเป็นครั้งแรกเพื่อบังคับให้แพลตฟอร์มข้ามพรมแดนต้องปฏิบัติตามกฎหมายของเวียดนาม ซึ่งสอดคล้องกับแนวปฏิบัติระหว่างประเทศ และสร้างความเป็นธรรมให้กับธุรกิจในประเทศ

ขณะเดียวกัน กฎหมายยังกำหนดความรับผิดชอบของ “ผู้โฆษณาผลิตภัณฑ์” ไว้อย่างชัดเจน รวมถึงบุคคลที่มีอิทธิพล (KOL, KOC) พวกเขาต้องรับผิดชอบในการตรวจสอบข้อมูลผลิตภัณฑ์และบริการก่อนนำเสนอ และต้องไม่โปรโมตโดยปราศจากประสบการณ์หรือความเข้าใจ

นี่เป็นกลไกที่จำเป็นในการจำกัดการโฆษณาที่เป็นเท็จ ปรับปรุงความเป็นมืออาชีพของทีมงาน และในเวลาเดียวกันก็เสริมสร้างการคุ้มครองสิทธิของผู้บริโภค

ความโปร่งใสของข้อมูล ความรับผิดชอบที่เข้มงวดยิ่งขึ้น และการลงโทษที่ชัดเจนสำหรับการละเมิด จะช่วยป้องกันการใช้ไซเบอร์สเปซในการเผยแพร่โฆษณาที่เป็นเท็จและพูดเกินจริงเกี่ยวกับผลกระทบของโฆษณาเหล่านั้น

ด้วยเหตุนี้ สิทธิของผู้บริโภคจึงได้รับการคุ้มครองโดยตรงและมีประสิทธิภาพมากขึ้น กฎหมายว่าด้วยการโฆษณา (ฉบับแก้ไข) ไม่เพียงแต่จำกัดอยู่แค่ในโลกไซเบอร์เท่านั้น แต่ยังนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงมากมายในสื่อสิ่งพิมพ์ โทรทัศน์ และการโฆษณากลางแจ้ง

ประเด็นใหม่คือการลดขั้นตอนการบริหารงานให้เรียบง่ายขึ้น แทนที่จะตรวจสอบก่อน ขั้นตอนต่างๆ จะถูกโอนไปยังขั้นตอนการตรวจสอบหลัง ช่วยลดเวลาและต้นทุนสำหรับธุรกิจ ขณะเดียวกันก็ช่วยให้หน่วยงานบริหารจัดการสามารถมุ่งเน้นทรัพยากรไปที่การตรวจสอบและการตรวจสอบได้ นี่เป็นขั้นตอนการปฏิรูปที่สำคัญ เพื่อสร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่เปิดกว้างมากขึ้น

สำหรับโทรทัศน์ กฎหมายฉบับนี้ได้เพิ่มความยืดหยุ่นให้กับอัตราค่าโฆษณาและระยะเวลาโฆษณา ทำให้สถานีโทรทัศน์สามารถสร้างสมดุลระหว่างการแสวงหารายได้และคุณภาพของรายการได้อย่างมีประสิทธิภาพ กฎระเบียบเกี่ยวกับการโฆษณาในภาพยนตร์ก็มีการกำหนดขอบเขตที่ชัดเจน เพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ชม

ในส่วนของการโฆษณากลางแจ้ง กฎระเบียบต่างๆ ได้รับการปรับปรุงให้เหมาะสมกับความเป็นจริงมากขึ้น เสริมสร้างบทบาทการบริหารจัดการของท้องถิ่น ควบคู่ไปกับการส่งเสริมการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ ในการออกแบบและการดำเนินงาน คาดว่ากฎหมายการโฆษณาฉบับปรับปรุงนี้จะนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญหลายประการ

สำหรับผู้บริโภค นี่คือ "โล่" เพื่อปกป้องสิทธิและผลประโยชน์ที่ถูกต้องตามกฎหมายของพวกเขา โดยจำกัดความเสี่ยงในการเข้าถึงข้อมูลเท็จ

สำหรับธุรกิจ กฎหมายนี้สร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่เป็นธรรมและโปร่งใส คุ้มครององค์กรที่ปฏิบัติตามกฎหมาย และจัดการกับการแข่งขันที่ฉ้อโกงและไม่เป็นธรรมอย่างเคร่งครัด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การปฏิรูปกระบวนการทางปกครองจะช่วยให้ธุรกิจประหยัดเวลาและต้นทุนเพื่อมุ่งเน้นไปที่การผลิตและการดำเนินธุรกิจ

นี่ก็เป็นอีกแนวทางหนึ่งในการขับเคลื่อนนโยบายสำคัญของพรรคในด้านการพัฒนา เศรษฐกิจ ภาคเอกชน ซึ่งถือเป็นแรงขับเคลื่อนที่สำคัญในระยะต่อไป

ในด้านการบริหารจัดการของรัฐ กฎหมายดังกล่าวจัดให้มีเครื่องมือทางกฎหมายที่เข้มแข็งในการควบคุมกิจกรรมการโฆษณาในยุคดิจิทัล พร้อมทั้งกำหนดบทบาทของรัฐบาลกลางและรัฐบาลท้องถิ่นอย่างชัดเจน ช่วยให้การบริหารจัดการใกล้เคียงกับความเป็นจริงมากขึ้น

เพื่อมุ่งสู่สภาพแวดล้อมการโฆษณาที่โปร่งใสและมีอารยธรรม ด้วยจุดใหม่ดังกล่าวข้างต้น กฎหมายที่แก้ไขและเพิ่มเติมบทความจำนวนหนึ่งของกฎหมายการโฆษณา นอกเหนือจากการแก้ไขข้อบกพร่องในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ยังเปิดโอกาสใหม่ๆ สำหรับการพัฒนาอย่างยั่งยืนของอุตสาหกรรมการโฆษณาของเวียดนามอีกด้วย

ตลาดโฆษณาที่โปร่งใส เป็นมืออาชีพ และมีอารยธรรม จะช่วยส่งเสริมอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม และยกระดับสถานะของเวียดนามในการบูรณาการระหว่างประเทศไปพร้อมๆ กัน นี่คือความคาดหวังสูงสุดและยังเป็นเป้าหมายที่สอดคล้องกันในกระบวนการสร้างและบังคับใช้กฎหมาย

นิญห์ ทิ ทู ฮวง

ผู้อำนวยการฝ่ายวัฒนธรรมรากหญ้า ครอบครัว และห้องสมุด

ที่มา: https://nhandan.vn/xay-dung-thi-truong-quang-cao-minh-bach-chuyen-nghiep-lanh-manh-post909837.html