10 yıl sonra kim hala televizyondan futbol seyredecek?

İnternetin hakim olduğu ve kullanıcıların içerik seçiminde sınır tanımadığı bir çağda, yeni nesil spora farklı yaklaşıyor.

The Athletic'ten gazeteci Matt Slater, insanların futbolu izleme şeklinin hızla değiştiğine inanıyor. Hâlâ büyük ekran televizyonlar ve ana akım yayıncıların yorumlarıyla yuvarlak topa ulaşan son iki neslin aksine, Z Kuşağı ve Alfa Kuşağı sporları tamamen farklı bir şekilde takip ediyor.

Matt Slater, futbolu izleme biçimlerindeki kuşak farkını şöyle anlatıyor: "Çocuklarımla maçları birlikte izlemeye devam ediyoruz ama eskisi kadar sık ​​değil. Genellikle televizyonda geçirdikleri kadar telefonlarında da vakit geçiriyorlar. Ben devre arasında Roy Keane ve yorumcuları dinlerken, onlar en sevdikleri KOL maçını izlemek için kulaklık takıyorlar."

NBA Komiseri Adam Silver, bu konuda yaptığı açıklamada, dünyanın en sevilen sporlarının yavaş yavaş öne çıkan formata geçtiğini söyledi. Aynı zamanda, onlarca yıldır olduğu gibi televizyondan futbol izleme biçiminin de yavaş yavaş ortadan kalktığını belirtti.

"Z kuşağı için televizyon izlemek ve aynı anda ikinci bir ekran kullanmak normal hale geldi. Ancak bu, bir şeyi baştan sona izleyecek sabra sahip olmadıkları anlamına gelmiyor. Gerçekten ilginçse, izlerler," dedi büyük yayıncılar EE ve BT Sport'un eski teknoloji sorumlusu Matt Stagg, gençlerin sporu nasıl izlediği hakkında.

İçerik aşırı yüklenmesi

Spor pazarlama şirketi Two Circles, spor içeriği tüketiminin hızla arttığını ve yirmi yılda (2014-2024) üç katına çıktığını düşünüyor. Kesin rakam 1.300 milyar saat izlenme olup, bu rakam dokuz yılda 4.000 milyar saate ulaştı. Kuruluş, geçen yıl dijital platformlarda yaklaşık 3.000 milyar saatlik spor içeriği tüketildiğini ölçtü.

İnsanlar artık sadece tek bir sporu izlemiyor ve ilgi alanları genişliyor. Bununla birlikte, genişleyen bir kütüphane de geliyor. Two Circles, geçen yıl 114.000 yıllık içerik yüklendiğini tahmin ediyor; bu sayı 2008'de 15.000 yıldı. Bunların çoğu yayıncılar tarafından değil, kulüpler ve sporcular tarafından oluşturuldu.

Sosyal medya kanalları, oyuncuların içerik dağıtımı için ek çıkış noktaları sağlar. Fotoğraf: @leomessi.

Meta'nın 2018-2023 yılları arasında spor ortaklıkları başkanı olan Peter Hutton, yıldızların ürettiği içeriklerin daha önemli olduğuna ve maç sonrası tartışmaları geleneksel yorumcuların değil, onların katkılarının yönlendireceğine inanıyor.

Hutton, "Bir oyuncu önemli bir maçın ardından bir paylaşım yaparsa, bu bir televizyon kanalından veya kulüpten daha fazla güce sahip olur" dedi.

Deneyimi kişiselleştirin

Geleneksel yayıncılıkta bir yorumcunun tuttuğu takımı kayırması, profesyonellik dışı bir davranışın göstergesi olarak tabu kabul edilir. Ancak, bu durum giderek daha yaygın hale gelecektir.

Amazon Prime, 2019'da İngiltere Premier Ligi'nin haklarını satın aldığında yorumcuların sesinin kısılmasına izin vererek herkesi şaşırtmıştı. Yayıncılar izleyicilerine birden fazla seçenek sunarken, daha fazla seçenek sunuluyor. Bu bir yorum yayını, bir HUD veya favori yayıncı olabilir.

Matt Stagg, "Sıkı bir hayran, yoğun veri, ısı haritaları ve xG metrikleri içeren bir yayın isteyecektir. Ancak daha sıradan bir grup, beğendiği YouTuber'ları takip etmeyi tercih edebilir," diyor.

Kullanıcılar, yayıncı kuruluşa bağlı kalmadan futbol içeriğinin nasıl sunulacağını seçme hakkına sahiptir. Fotoğraf: Dolby.

Hutton da aynı fikirde. Geleneksel olarak izleyiciler, kanalın izlemelerini istediği şeyleri izlerdi. Ancak gençler seçim bekler.

Tüm bu gösteriş ve seçeneklerin yanı sıra bir de fiyat etiketi var. Ortalama tüketicinin etkilenme olasılığı daha düşük. Yayıncılar ve platformlar, çeşitli ücretsiz hizmetlerle bu gruba hitap ediyor. Petrol zengini DAZN, Kulüpler Dünya Kupası'nın tamamını ücretsiz yayınlıyor. Suudi Pro Ligi de YouTube'da önemli anları yayınlıyor.

Ancak izleyiciler tam deneyimi yaşamak için giderek daha fazla ödeme yapıyor; İngiltere'deki kullanıcılar BBC içeriğine erişmek için yılda sadece 174 sterlin harcıyor.

Bununla birlikte korsan izleyici kitlesi de geliyor. Ödeme yapmasalar bile, şirketlerin uyum sağlaması ve sömürmenin yollarını bulması gereken bir müşteri kitlesi oluşturuyorlar. Hutton, "Yasadışı izleyici kitlesi de değerli taraftarlardır. Spor, onların varlığının gerçekliğini kabul etmeli ve onlar etrafında para kazandıran içerikler oluşturmalıdır," dedi.

L şeklindeki reklam formatı giderek daha popüler hale geliyor. Fotoğraf: Ginger Media.

Şirketler artık yayınların etrafına L şeklinde reklamlar yerleştirerek ekran alanının çoğunu kaplıyor. İçerikler, ticari amaçlarla kullanılmak üzere korsan gruplara dağıtılıyor. Videocities, tüm korsan yayınları izlemek için yapay zeka kullanmak üzere görevlendiriliyor. NBA'in reklamları daha etkili bir şekilde satabilmesi için izleyici kitlesini tam olarak hesaplamasına yardımcı oluyorlar.

Bir oyun oynamak gibi

Bir dizi popüler spor oyununun arkasındaki şirket olan EA, yakın zamanda Baltimore Ravens ve Cincinnati Bengals arasındaki bir Amerikan futbolu maçını yayınlamak için NBC'nin Peacock kanalıyla iş birliği yaptı. Ana kamera açısı, Madden NFL Cast oyuncularının geleneksel yayın açısından ziyade, oyun kurucunun oldukça yukarısındaydı ve bu, büyük olasılıkla Madden NFL Cast oyuncularının kullanacağı yöndü.

Benzer şekilde, oyun şirketi birçok MLS futbol maçını da EA Sports FC'ye taşıdı. Suudi Kamu Yatırım Fonu'nun desteğiyle EA, en cazip ligleri oyunlarına dahil etme ve iki deneyimi birleştirme potansiyeline sahip.

AR/VR gözlükler gelecekte spor izleme deneyimini değiştirecek. Fotoğraf: DAZN.

Sanal gerçeklik (VR) başlıklarının da popülerliğinin artması bekleniyor. Bu çözüm yıllardır geliştirilme aşamasında olmasına rağmen henüz Apple veya Meta'nın umduğu seviyeye ulaşamadı. Olumlu tarafı, teknoloji tamamen geliştiğinde spor izlemenin en iyi yollarından biri olabilir.

Kullanıcılara futbol veya basketbol karşılaşmalarında ön sırada oturuyormuş gibi bir deneyim yaşatan servisler, ikinci bir ekrana ihtiyaç duymadan daha fazla bilgiye ulaşma imkânı da sunuyor.

Öngörülen birçok değişikliğe rağmen, uzmanlar önümüzdeki on yılda yukarıdaki çözümlerin yaygınlaşmayacağına inanıyor. AR veya AR, televizyonda veya mobilde izlenen içerik miktarını azaltamayacak. Aradaki fark, izleyiciye özel bilgi ve verilerden ve kısa kliplerin dikey olarak izlenme eğiliminden kaynaklanacak.

"Canlı spor izlemek hâlâ çok toplumsal bir deneyim. Stadyuma gidemiyorsanız, arkadaşlarınızla veya ailenizle olun. Sanırım 20 yıl sonra, kimsenin doğrusal televizyonu olmadığında, düz ekranda canlı olarak birlikte izleyeceğimiz son şey spor olacak," dedi Stagg.

Kaynak: https://znews.vn/10-nam-nua-con-ai-xem-bong-da-tren-tv-post1606048.html