Gazetecilik, Z kuşağını kazanmak için yenilikler getiriyor

Basının, özellikle Z kuşağı olmak üzere genç okuyucuları etkilemek için hem içerik hem de biçim açısından yenilik yapması ve teknolojiye erişmesi gerekiyor. Bu, aynı zamanda, 19 Haziran öğleden sonra Ulusal Kongre Merkezi'nde düzenlenen Ulusal Basın Festivali 2025 kapsamındaki Basın Forumu'nda düzenlenen "Z kuşağı okuyucularını etkilemek: Başarının formülünü çözmek" başlıklı tartışma oturumunun da ana konusuydu.

"Z Kuşağı Okuyucularını Fethetmek" basın forumu. Fotoğraf: Hoang Lan

Okuyucuların yeni eğilimleri

Forumda, tartışmanın moderatörlüğünü yapan Tien Phong Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni gazeteci Phung Cong Suong, basın ajanslarının özellikle Z Kuşağı (1996-2012 doğumlu) olmak üzere genç okuyucuları etkilemek için içerik ve biçim değişikliğine gittiklerini söyledi. Bu kuşak, internetin, akıllı telefonların ve bir dizi sosyal ağın güçlü gelişimiyle özdeşleşen dijital bir ortamda büyüdü.

Gazeteci Phung Cong Suong'a göre Z kuşağı, hızlı haber tüketen, TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels ve YouTube Shorts gibi platformlarda çok zaman geçiren tipik bir insan grubudur. Kısa, yaratıcı ve oldukça eğlenceli videoları tercih ederler. Z kuşağı şu anda nüfusun yaklaşık %32'sini oluşturuyor ve 2032 yılına kadar en büyük demografik grup haline gelmesi, basın ve medya da dahil olmak üzere işletmelerin ve kuruluşların odak noktası olması bekleniyor.

Gazeteci Phung Cong Suong, Z Kuşağı okuyucuları sorununu gündeme getirdi. Fotoğraf: BTC

Gazeteci Phung Cong Suong, "Genç neslin, özellikle de günümüz Z kuşağının gazete okumaktan hoşlanmadığına dair birçok görüş var. Aslında durum böyle değil. Hâlâ gazete okuyorlar, ancak bilgiyi "alma"nın çok farklı ve çeşitli bir yoluyla, bu da basın ajansları için yeni zorluklar yaratıyor. Asıl soru şu: Onları nasıl çekebiliriz?" diye sordu.

Bu içerikle ilgili olarak, Halk Ordusu Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı Albay Nguyen Hong Hai şunları aktardı: Z Kuşağı, ordu da dahil olmak üzere toplumdaki ana kitle haline geliyor. Teknoloji uygulamaları sayesinde bilgiyi çok hızlı bir şekilde filtreleyebiliyorlar ve genellikle bilgi edinme konusunda çok "seçici" davranıyorlar. Bu nedenle, Z Kuşağı'na ulaşmak için, çekici içeriğin yanı sıra, basının çok sayıda güzel ve dikkat çekici görselle ifade biçimine de odaklanması gerekiyor.

Gazeteci Nguyen Hong Hai, askeri gazetecilik açısından Z kuşağını cezbetmenin, çok farklı bilgi erişim yöntemleri bağlamında genç kadrolar ve askerler için bilgiyi etkili bir şekilde iletme, idealleri ve cesareti eğitme gibi siyasi bir görevle de ilişkili olduğunu söyledi. Günümüzde Halk Ordusu Gazetesi, genç okuyucuları fethetmek için birçok yenilik yaptı: Hızlı ve güvenilir bilgi ihtiyacını karşılamak için kritik noktalara odaklanan genç ve dinamik bir muhabir ekibi.

Başarının formülünü çözmek

Özellikle Z Kuşağı olmak üzere genç okuyuculara ulaşmak için ürün geliştirmede inovasyon ve yaratıcılık deneyimlerini paylaşan Nhan Dan Gazetesi Medya Geliştirme Merkezi Direktörü gazeteci Ngo Viet Anh, şu anda birçok basın ajansının Zalo, Facebook, Fanpage, TikTok gibi sosyal ağ platformları geliştirmeye odaklandığını söyledi. Dijital teknolojiyi kullanarak basın ürünleri geliştirmek kaçınılmaz bir trend. Nhan Dan Gazetesi, son zamanlarda teknoloji gazeteciliğini uygulayan bir dizi özel yayın üretti; bunlar arasında Güney'in Kurtuluşu'nun ve ulusal birleşmenin 50. yıldönümünü anan özel bir basılı yayın da yer alıyor. Ulusal Basın Ödülleri'ne dijital gazetecilik kategorisi de eklendi.

Gazeteci Ngo Viet Anh'a göre, dijital gazeteciliği geliştirmek için basın ajanslarının teknolojiye büyük yatırım yapması ve hem içerik hem de biçim açısından sürekli yenilik yapması gerekiyor. "Yaratıcılık, gazetecilik için bir hayatta kalma meselesidir," diye vurguladı.

Vietnam Televizyonu (VTV3) Kültür ve Eğlence Bölümü Başkan Yardımcısı Bui Thu Thuy. Fotoğraf: Düzenleme Komitesi

Vietnam Televizyonu (VTV3) Kültür ve Eğlence Bölümü Başkan Yardımcısı Bui Thu Thuy, Z kuşağına yönelik bir program olan ve genç izleyici kitlesini etkilemeye devam etmek için formatını ve sunucusunu defalarca değiştiren "Road to Olympia" programını örnek gösterdi. Gazeteci Bui Thu Thuy, "Personelde birçok değişiklik yaptıktan ve başarıya ulaştıktan sonra, genç muhabir ve editörlere güvenme ve onlara fırsat verme ihtiyacını fark ettik," dedi.

Gazetecilik eğitimi açısından bakıldığında, Vietnam Swinburne Üniversitesi Multimedya İletişim Fakültesi Başkanı Dr. Ngo Bich Ngoc, haber merkezlerinin kendilerini bir marka, Z kuşağını ise bir müşteri olarak görmeleri gerektiğine inanıyor. Buradan hareketle, haber merkezlerinin müşteri portreleri ve belirli bir yol haritasına sahip stratejik iletişimler oluşturmaları gerekiyor. Dr. Ngo Bich Ngoc, basın ajanslarının hızlı, özlü ve duygu yüklü olma kriterlerine uygun kısa videolar üretmeye odaklanmaları gerektiğini öne sürüyor.

"Z Kuşağı Okuyucularını Fethetmek" temalı basın forumu, basın ajanslarının "trendleri yakalamalarına" ve genç okuyucuların haber tüketim eğilimlerine uyum sağlamalarına yardımcı olacak birçok faydalı bilgi sundu. Bu aynı zamanda, dijital dönüşüm çağında, kamuoyunun giderek çeşitlenen bilgi ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak için birçok haber merkezinin de ilgi duyduğu bir konu.

Kaynak: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html