Canlı yayın izleme "bağımlılığı" hastalığı

Teknolojinin gelişmesi ve e-ticaret platformları ile sosyal paylaşım siteleri üzerinden online alışverişin yaygınlaşmasıyla birlikte "milyon dolarlık" canlı yayın oturumları ve " canlı yayın savaşçıları" çok sayıda izleyicinin ilgisini çekmeye başladı.

Kullanıcılar sosyal medyada canlı yayında ürün "avlıyor". Fotoğraf: Hoang Hung

Bunu... huzursuzluk olarak görmeyin

Canlı yayınları izlerken pirinç pişirmek, çamaşırları kurumaya asmak, canlı yayınları izlemek... Bayan Thu Hong'un (Ho Chi Minh Şehri, 5. Bölge'de yaşıyor) günlük hayatına neredeyse "işlemiş". "İzlemezsem kendimi eksik ve üzgün hissederim. Eğlence için izliyorum, bir şey almak için değil," diye içini dökmüş Bayan Hong. Canlı yayınları izlemenin bir "hayranı" olan Bay Thanh Van (otopark görevlisi) antikalara tutkuyla bağlı, bu yüzden her sabah, öğlen veya akşam canlı yayın izlemek için ilgili kanallara gidiyor. Bay Thanh Van, "Canlı yayınları izlemezsem huzursuz hissediyorum. Sabahtan öğlene kadar oturup izlediğim günler oluyor," diye paylaşmış.

Giysilerden ayakkabılara, kozmetiklerden teknoloji aksesuarlarına, süs kuşlarından balıklara kadar çevrimiçi canlı yayın satışlarının giderek daha popüler hale geldiği belirtiliyor. Canlı yayınları izleyen birçok kişinin görüntüleri yalnızca kafelerde, restoranlarda değil, ofislerde ve eğlence parklarında da görülüyor. Teknoloji uzmanlarına göre, Facebook, TikTok gibi sosyal ağ platformları sayesinde bir canlı yayın satış kanalı açmak zor değil. Canlı yayın satışları öğreten sayısız web sitesi ve kurs mevcut; öğrenmeye başlamak için kaydolup bir ücret ödemeniz yeterli. Bu kurslar ayrıca canlı yayın izleyicilerinin bilgisayar veya cep telefonu ekranlarından ayrılmalarını önlemek için birçok ipucu da öğretiyor; hatta çekici giyinmek ve müşterilere tatlı sözler söylemek gibi ipuçları bile var. Vietnam'daki büyük e-ticaret platformları da canlı yayıncılar için resmi eğitim kursları düzenliyor; Shopee'nin canlı yayın eğitimi konusunda uzmanlaşmış bir Shopee "akademisi" bile var.

Alışveriş bağımlılığı riski

Canlı yayın izleme "bağımlılığının" e-ticaretin gelişmesiyle birlikte başladığı söylenebilir. Günümüzde canlı yayın izleyerek ürün satın almak birçok insanın hayatının vazgeçilmez bir parçası haline geldi.

TikTok Vietnam'a göre, canlı yayınlar, özellikle 2024'ün başlarındaki alışveriş festivali sezonunda, Vietnam'daki ürün ve hizmetler hakkında bilgi edinen kullanıcıların %72'sine ulaştı. Yüksek takipçili birçok TikTok kanalı da, canlı yayın satışları sayesinde milyarlarca VND kazanarak büyük gelir elde ettiğinde dikkat çekti. Bu arada, Coc Coc tarayıcısı, Vietnam pazarında alışveriş alışkanlıklarında birçok yeni değişiklik yaşandığını ve müşterilerin büyük bir kısmının canlı yayınlar aracılığıyla alışveriş yaptığını kaydetti.

Kirin Capital Company tarafından Nisan 2024 başında yayınlanan "E-ticaret Pazarı - Alışveriş ve Eğlence Zamanı" raporuna göre, çevrimiçi tüketicilerin %91'i sipariş aracı olarak cep telefonlarını kullanıyor. Bu veriler, çevrimiçi alışveriş uygulamalarını kullanma veya canlı yayınları izlemek ve çevrimiçi alışveriş yapmak için cep telefonlarını kullanma eğiliminin yaygınlaştığını gösteriyor.

AccessTrade Vietnam'ın (çevrimiçi pazarlama konusunda uzmanlaşmış bir şirket) bir temsilcisine göre, canlı yayın üzerinden alışveriş yapmak e-ticaret satışlarını artırma potansiyeline sahip. Vietnam'daki en popüler üç canlı yayın platformu Facebook (%31,9), Shopee (%30,9) ve TikTok (%17,2).

Ortalama olarak, ayda 2,5 milyon canlı yayın satış oturumu gerçekleşmekte ve 50.000'den fazla satıcının katılımıyla; Vietnam halkının online alışveriş yapma oranı dünyada 11. sırada yer almaktadır. Canlı yayın, e-ticaretin gelişmesine katkıda bulunsa da uzmanlara göre aynı zamanda online alışverişe "bağımlılık" yaratan bir etkendir.

Alışveriş bağımlılığının bipolar bozukluk ve öz kontrol eksikliği gibi bazı hastalıklarla yakından bağlantılı olduğu pek çok araştırmayla ortaya konmuştur; canlı yayın bağımlılığının ise özellikle izleyicilerde sosyal iletişim becerilerinin eksikliğine yol açan başka sonuçları da vardır.

Öte yandan psikologlara göre, bir kişi günde saatlerce canlı yayın izleme alışkanlığı edinip sonra izlemeyi bıraktığında, can sıkıntısına kapılır ve strese girebilir. Dolayısıyla, canlı yayın izleme "bağımlılığı" aynı zamanda bir "çevrimiçi hastalık" olarak da kabul edilebilir ve hayatta önemli zararlara yol açabilir.

Pazar araştırma şirketi Nielsen IQ Vietnam tarafından yapılan bir anket, geniş nüfusu ve iyi internet kullanım oranıyla Vietnam'ın e-ticaret gelişimi için potansiyel bir pazar olduğunu gösteriyor. Özellikle, çevrimiçi alışveriş yapanların yaklaşık %95'i 2024'ün ilk 3 ayında canlı yayın oturumlarından ürün satın aldı.

Vietnam E-ticaret Beyaz Kitabı 2023'e göre, şu anda en popüler çevrimiçi alışveriş ürünleri ağırlıklı olarak giyim, ayakkabı ve kozmetik ürünleridir; çevrimiçi kullanıcıların %63'ü alışverişe katılmaktadır; bunları ev aletleri (%53), teknoloji ve elektronik (%39) takip etmektedir. Özellikle canlı yayınlarda moda aksesuarları, güzellik ürünleri, teknoloji aksesuarları gibi ürünler en çok rağbet görmektedir.

BA TAN

[reklam_2]
Kaynak: https://www.sggp.org.vn/benh-nghien-xem-livestream-post756357.html