Bakan Nguyen Van Hung: Reklamın kapanması için bekleme süresinin 1,5 saniyeden 6 saniyeye çıkarılması uygundur.

Reklamın yayından kalkma süresinin 1,5 saniyeden 6 saniyeye çıkarılması, Vietnam'daki işletmelerin ve basın ajanslarının ihtiyaçlarına uygundur.

Kültür, Spor ve Turizm Bakanı Nguyen Van Hung - Fotoğraf: GIA HAN

25 Kasım öğleden sonra, TBMM salonunda Reklamcılık Kanunu'nun bazı maddelerinde değişiklik ve eklemeler yapan kanun tasarısı görüşüldü.

6 saniyelik reklam kapanış bekleme süresi işletmelerin ve basın ajanslarının ihtiyaçlarına uygundur.

Tartışma oturumundan önce Kültür, Spor ve Turizm Bakanı Nguyen Van Hung, yasa tasarısını grup toplantısında görüşen Ulusal Meclis milletvekillerinin görüşlerini kabul eden ve açıklayan bir belgeyi imzaladı.

Önceki grup tartışmasında bazı delegeler, hem reklam veren işletmeler için uygun koşulların sağlanması hem de kullanıcıların rahatsız olmaması için bir reklamın açılıp kapanması için bekleme süresinin 1,5 saniyeden 6 saniyeye çıkarılmasının düşünülmesi gerektiğini ileri sürmüşlerdi.

Ücretsiz sosyal paylaşım platformlarında reklamların açılıp kapanması için bekleme süresine bir sınırlama getirilmemesi gerektiği yönünde görüşler de var ancak bu düzenlemenin yalnızca kullanıcıların ücret ödediği platformlara uygulanması gerektiği belirtiliyor.

Diğer görüşler ise, kullanıcılar ile reklam verenler arasındaki çıkarların uyumlu hale getirilmesi için reklam süresinin piyasa tarafından belirlenmesine izin verilmesini, bazıları da "2'den fazla art arda reklam gösterilmemesi, elektronik gazetelerde ve elektronik bilgi sayfalarında yayınlanan makalelerin paragrafları arasına reklam yerleştirilmemesi, reklamların reddedilmesine veya uygunsuz reklam içeriklerinin bildirilmesine olanak tanınması" hükmünün değiştirilmesini öneriyor.

Özellikle reklamın başlamasından itibaren 6 saniye sonra kullanıcıların reklamı kapatmasına olanak tanıyan düzenlemenin kaldırılması yönünde bir teklif bulunuyor.

Bakan Nguyen Van Hung, yasa tasarısını hazırlarken, tasarı komitesinin bu düzenlemeden doğrudan etkilenenlerin görüşlerini aldığını söyledi.

Buna göre, Vietnam Reklamcılık Derneği, Vietnam Ticaret ve Sanayi Federasyonu ve medya ajansları, reklamların açılıp kapanması için gereken maksimum sürenin 1,5 saniye olması yönündeki düzenlemenin gerçeğe uygun olmadığı ve reklam ürünlerinin (özellikle video reklamlarının) gösterimi için yeterli bir süre olmadığı görüşünde.

Dolayısıyla reklamın izleyicinin algısını etkileme, izleyicide bir izlenim veya mesaj bırakma amacına ulaşılamamaktadır.

Enformasyon ve İletişim Bakanlığı da istatistikler yapmış ve mevcut ortak uluslararası reklam standartlarını incelemiştir. Buna göre, bu standartların tümü, reklamların açılıp kapanması için 5-6 saniyelik bir bekleme süresi belirlemiştir.

Raporda, "YouTube gibi büyük sosyal ağ platformları veya reklam ağları da 5-6 saniyelik reklam sonu bekleme süresi uyguluyor. Bu nedenle, reklam sonu bekleme süresinin 1,5 saniyeden 6 saniyeye çıkarılması, Vietnam'daki işletmelerin ve basın ajanslarının yanı sıra uluslararası uygulamaların da ihtiyaçlarına uygun olup, Vietnam'daki işletmeler ve basın ajansları için yabancı reklam platformlarına kıyasla rekabet gücü sağlıyor" ifadeleri yer aldı.

Sosyal ağlarda reklamcılığı sıkı bir şekilde yönetin

Bazı delegeler ayrıca sosyal ağlar ve arama motorlarında reklamların yönetilmesine ilişkin yöntem ve önlemler konusunda özel düzenlemeler önerdiler.

Bay Hung ise yasa tasarısının çevrimiçi reklamcılık faaliyetlerinin şunları kapsadığını söyledi: Elektronik gazeteler, elektronik bilgi sayfaları, sosyal ağlar, çevrimiçi uygulamalar, elektronik araçlar kullanan reklam cihazları, terminal cihazları ve telekomünikasyon ağlarına ve internete bağlı diğer cihazlar üzerinde reklam vermek.

Buna göre, sosyal ağlar ve arama motorları üzerinden yapılan reklam faaliyetleri de kanun tasarısı hükümlerine tabi tutuluyor.

Ayrıca, Hükümet, yasa tasarısını hazırlarken yukarıdaki platformlara reklam verenlerin kimliğini doğrulama, reklam faaliyetlerine ilişkin bilgi ve kayıtları saklama (reklam verenlerin kimliğini doğrulamak için isim, adres ve iletişim bilgileri; reklamı yapılan ürünlerin adı; reklam örnekleri...) gibi sorumlulukları da araştırmış ve eklemiştir.

Sosyal ağlarda ürün, mal ve hizmet tanıtımını içeren kısa kliplerin yönetimine ilişkin düzenleme eklenmesine ilişkin teklife ilişkin olarak Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı, yukarıdaki içeriğin yasa tasarısına eklenmesi için gerekli araştırmaları yapacak ve bu çalışmaları sürdürecek.

Reklam alanını basın ajansı mı belirlesin?

Gazete ve dergilerde reklam alanı oranını sınırlayan düzenlemelerin kaldırılması ve basın ajanslarının okuyucuların ihtiyaçlarına ve pazar düzenlemelerine göre reklam alanı konusunda karar vermesine izin verilmesi önerisiyle ilgili olarak Bakan Nguyen Van Hung, elektronik gazeteciliğin dünya çapında gelişmesiyle birlikte Facebook, YouTube, TikTok gibi sosyal platformların da yaygınlaşmasıyla birlikte basılı gazete ve dergi sayısının azalma eğiliminde olduğunu, hatta dünyadaki bazı basın ajanslarının kapandığını söyledi. İletişimden sorumlu devlet yönetim ajansları, basın ajanslarından yayın sürelerini kısaltma, yayın sayfalarını azaltma veya basılı yayınları durdurup yalnızca elektronik biçimi sürdürme yönünde birçok teklif aldı. Daha önce 4 tür (basılı gazete, elektronik gazete, radyo, televizyon) için kurumlar vergisi eşit olarak uygulanıyordu; Ancak basılı gazetelerin zorlukları nedeniyle basılı gazetelere kurumlar vergisi, 2015'ten bu yana uygulanan diğer 3 türe (%20) kıyasla yalnızca %10 oranında daha tercihli olmuştur. Basılı gazetelerde reklam eğilimi eskiye kıyasla azalmış olsa da (daha önce Tuoi Tre , Thanh Nien, Tien Phong, Lao Dong gazeteleri... çok kalın reklam sayfa sayısına sahipti, ayrı ayrı ciltlenmek zorundaydı; reklam sayfalarının sayısı içerik sayfalarından bile fazlaydı). Ancak, hala reklam veren bazı gazete ve dergiler için (veya tatillerde, Tet'te, yıldönümlerinde..., basın ajansları genellikle içerik sayfalarının sayısını artırır, daha fazla reklam vermek için kaliteye yatırım yaparlar), reklam sayfalarının alanını artırmak, günümüz basın ekonomisinin zorlu bağlamında (hala basılı formatı koruyan) basın ajansları için gerekli ve anlamlıdır. Raporda, "Günümüzde basın ajanslarının önemli konumu ve rolü göz önüne alındığında, geleneksel gazete ve dergilerde reklam alanı oranını sınırlayan düzenlemelerin kaldırılması, propaganda ve yayma gibi siyasi görevlerin yerine getirilmesini etkileyebilir, Parti'nin ilke ve politikaları ile Devlet'in politika ve yasalarının oluşturulması ve korunmasına katkıda bulunabilir" denildi.

Tuoitre.vn

Source: https://tuoitre.vn/bo-truong-nguyen-van-hung-tang-thoi-gian-cho-tat-quang-cao-tu-1-5-giay-len-6-giay-la-phu-hop-20241125143959794.htm