ABD'de tatil harcamaları rekor seviyeye ulaşabilir

Người tiêu dùng mua sắm tại siêu thị ở California, Mỹ. (Ảnh: THX/TTXVN)

ABD'nin Kaliforniya eyaletindeki bir süpermarkette alışveriş yapan tüketiciler. (Fotoğraf: THX/TTXVN)

Ulusal Perakende Federasyonu'nun (NRF) son tahminlerine göre, bu yılki tatil sezonunda (1 Kasım-31 Aralık) satışların geçen yıla göre %3,7-4,2 oranında artarak ilk kez 1 trilyon dolar sınırını aşması bekleniyor. Bu etkileyici rakam, tüketici güveninin son derece düşük olduğu bir dönemde geliyor.

NRF Baş Ekonomisti Mark Mathews, tüketicilerin enflasyon ve fiyat eğilimleri konusunda hâlâ çok endişeli olduğunu söyledi. Pandemi sonrası dönem hariç tutulduğunda, tüketici güveninin en son 1980'lerin başlarında bu kadar düşük seyrettiğine dikkat çekti. Ancak, son birkaç yılda şaşırtıcı bir gerçeğin, tüketicilerin genel durum hakkındaki değerlendirmelerinden bağımsız olarak güçlü bir şekilde harcama yapmaya devam etmeleri olduğunu da belirtti.

Dünyanın en büyük ekonomisi hâlâ birçok zorlukla karşı karşıya. Yüz binlerce federal çalışanı maaşsız bırakan 43 günlük hükümet kapanışının etkisi, talebi geçici olarak azalttı, ancak durumun hızla toparlanması bekleniyor. Ayrıca, yönetimin değişken tarife önlemleri de bazı ürünleri etkileyebilir.

Yine de uzmanlar, pazardaki yoğun rekabetin fiyatları kontrol altında tutmanın anahtarı olacağına inanıyor. NRF Başkanı Matt Shay, perakendecilerin maliyet yükünü tüketicilere yansıtmamak için "proaktif ve agresif bir yaklaşım" benimsediğini söyledi. Özellikle online alışverişlerde rekabet, alışveriş yapanların büyük fiyat artışlarından kaçınmasına yardımcı olacak.

E-ticaret, yılbaşı alışveriş sezonunun önemli bir itici gücü olmaya devam ediyor. Adobe Analytics'e göre, çevrimiçi satışların yıllık %5,3 artışla 253,4 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Kara Cuma'dan Siber Hafta'ya kadar geçen 10 günlük zirve döneminde günlük harcamalar rekor seviye olan 5 milyar dolara ulaşabilir.

Ancak etkileyici genel rakamların ardında, kişisel harcamalara dair daha temkinli bir tablo yatıyor. Conference Board tarafından yapılan bir anket, Amerikalıların bu tatil sezonunda ortalama 990 dolar harcamayı planladığını, bunun 2024'e göre %6,9 daha düşük olduğunu ortaya koydu. Conference Board'da kıdemli ekonomist olan Stephanie Guichard, tüketicilerin enflasyon nedeniyle kemer sıkmalarının ardından "ılımlı" bir eğilim gösterdiğini söyledi. Lüks ürünler yerine hediye olarak temel ihtiyaç maddelerine odaklanıyorlar. "Şimdi al, sonra öde" trendi de giderek büyüyor ve bu da insanların ödemelerini yaymalarına olanak tanıyor.

Bu tatil sezonunda yeni alışveriş teknolojilerinin yükselişi de yaşandı. ChatGPT ve Gemini gibi yapay zeka (YZ) sohbet robotları, kullanıcıların en iyi ürünleri ve fırsatları bulmalarına yardımcı olan güçlü araçlar haline geliyor. Adobe'nin verileri, yapay zeka kaynaklı perakende sitelerine gelen trafiğin Ekim ayında geçen yılın aynı dönemine göre %1.200 arttığını ve bu kullanıcıların %16 daha yüksek oranda alışveriş yaptığını gösteriyor.

Ayrıca, sosyal medya platformları üzerinden doğrudan tüketicilere satış yapmayı ifade eden "sosyal ticaret" de dikkat çeken bir trend. Mağazalar, sosyal medya fenomenleri (KOL'ler) aracılığıyla genellikle cazip indirim kodları sunarak satışları etkili bir şekilde artırıyor.

Uzmanlar, en çok ilgi gören ürünler arasında Nintendo Switch 2 ve en yeni iPhone 17'nin öne çıkan teknoloji ürünleri olacağını öngörüyor. Ayrıca, ekonomik belirsizlik nedeniyle insanların daha az hareket etmesiyle birlikte, bu tatil sezonunda ev aletleri ve ev geliştirme ürünleri de Amerikalıların alışveriş sepetlerinde popüler seçenekler arasında yer alacak.

Yorum (0)