Tarımsal ürün markalarının oluşturulmasına ve korunmasına odaklanın

Marka tescili, tarım ürünleri için her zaman bir "doğum belgesi" olarak kabul edilir ve izlenebilirlik, pazarda rekabet gücü ve ihracat pazarına katılım koşullarını sağlar. İlde büyük miktarlarda üretim yapan yaklaşık 200 tarım ürünü olmasına rağmen, birçok işletme, kooperatif ve çiftçi hâlâ öznel davranarak ürünlerin marka tescili hakkında bilgi edinmekle ilgilenmiyor ve bu da üretim değerinin beklenen düzeyde olmamasına yol açıyor.

Thang Long pirinç eriştesi ürünleri, marka koruması altına alındıktan sonra piyasada yaygın olarak tanınmaya ve tüketilmeye başlandı.

Thanh Hoa eyaleti, her bölgeye özgü yüksek kaliteli ve çeşitli tarım ürünleri üretmeye elverişli tarımsal üretimde avantajlara ve potansiyele sahiptir. Ancak Thanh Hoa tarım ürünlerini pazara sunmak birçok zorlukla karşı karşıyadır. Bunlar arasında, marka koruması için tescil ettirilmemiş portakal, greyfurt, pirinç, deniz ürünleri gibi eyaletin güçlü yanlarını oluşturan birçok ürün bulunmaktadır; bu nedenle pazarda rekabet gücü yoktur.

Uzun yıllardır pazarda faaliyet göstermesine rağmen, geçmişte Thang Long Pirinç Eriştesi Üretim Hizmet Kooperatifi (Nong Cong) Müdürü Bay Truong Huu Hoa, ürün ticari marka koruması için kayıt yaptırma konusunda hala belirsizdi. Şöyle dedi: "Geçmişte, ürünler pazara sunulduğunda rekabet edebilmek için yalnızca kaliteyi garanti altına almaları ve gıda güvenliği ve hijyen sertifikası almaları gerektiğini düşünürdüm. Ancak o dönemde Thang Long pirinç eriştesi ürünleri yalnızca serbest piyasada tüketilebiliyordu ve süpermarketlere ve modern tüketici sistemlerine nüfuz etmek çok zordu. Eyalet, OCOP Programını uygulamaya koyar koymaz, katılım koşullarını standartlaştırmak için Kooperatif, ürün ticari markalarını korumaya odaklandı. Bu sayede ürün, il düzeyinde 3 yıldızlı OCOP ile sertifikalandırıldı ve tüketim, öncekine kıyasla 2,5 kat arttı. Aynı zamanda ürün, pazarda rekabet etmede avantaj elde etti."

Bilim ve Teknoloji Dairesi istatistiklerine göre, Nisan 2023 itibarıyla, tüm ilde marka koruma sertifikası verilmiş 62 tarım ve zanaat köyü ürünü vardı. Bunlardan, yerel yer adlarıyla ilişkili coğrafi işaret koruma sertifikası, Hau Loc karides ezmesi, Nga Son sazı, Luan Van greyfurtu, Thuong Xuan tarçını, Co Lung Ba Thuoc ördeği dahil olmak üzere 5 ürüne verildi; 15 yerel ürüne ise kolektif markalar ve sertifika markaları için koruma sertifikası verildi: Do Xuyen - Ba Lang balık sosu, Phu Quang Lam çayı, Ha Yen karides ezmesi, Ai köyü soya sosu, Quang Xa şarabı, Tu Tru yapışkan pirinç keki, Truong Giang konik şapkası, Hong Do ipeği, Khuc Phu balık sosu, Thang Long pirinç eriştesi, Lang Chanh longan şekeri, Sam Son kurutulmuş kalamar, Sam Son balık sosu, Xuan Thanh portakalı, Xuan Lap yaprak şeklindeki kek. Ayrıca il genelinde 200'den fazla tarım, ormancılık ve balıkçılık üretim ve işleme işletmesinin marka tescili almış ürünleri bulunmaktadır.

Üretimi teşvik etmenin, ürün markaları oluşturmanın ve yönetmenin yanı sıra, son zamanlarda Thanh Hoa eyaleti, Lang Ai soya sosu (Yen Dinh), Phu Quang Lam çayı (Vinh Loc), Khuc Phu balık sosu (Hoang Hoa), Ha Yen karides ezmesi (Ha Trung), Xuan Thanh portakalları (Tho Xuan) gibi kolektif markalar oluşturarak, yöneterek ve geliştirerek tarımsal ürün sistemi için fikri mülkiyetin geliştirilmesini desteklemek üzere bir proje uygulamaya koymaya da önem vermiştir. Şu anda, Bilim ve Teknoloji Departmanı, "Sam Son balık sosu", "Sam Son kurutulmuş kalamar", Dien Yen Ninh greyfurtu (Yen Dinh) gibi bir dizi özel ürün için marka oluşturma ve geliştirme projelerini uygulamaktan sorumlu birimlere rehberlik etmiş ve teşvik etmeye devam etmektedir. İyi haber şu ki, koruma sertifikaları verildikten sonra ürünler başlangıçta piyasada değerlerini kanıtlamış ve birçok tüketici tarafından bilinmektedir. Bazı ürünlerimiz coğrafi işaret belgesine veya uluslararası kalite standartlarını karşılayan kolektif markalara sahip olup, dünyanın bazı "zorlu" pazarlarına ihraç edilmektedir.

Aslında, marka koruması için tescil edilecek ürünleri seçmek, koruma sonrasında ürünlerin avantajlarını tanıtmak için önemli adımlardan biridir. Yerel yönetimlerde, uygun olmayan, gerçeklikle ve pazar ihtiyaçlarıyla bağdaşmayan ürünleri tescil ettirme durumu hâlâ devam etmektedir. Örneğin, birçok yer yalnızca taze ürünler ve hammaddeler için tescil yaptırmaktadır; bu ürünler nadiren işlenir ve kısa bir koruma süresine sahiptir. Birçok kolektif marka sahibi, coğrafi işaretleri ve kolektif markaları yönetmek ve geliştirmek için gerekli kaynakları proaktif bir şekilde kullanmamış ve ticareti geliştirme becerileri zayıftır.

Marka korumasını etkili bir şekilde oluşturmak ve tarımsal ürünlerin pazardaki değerini ve rekabet gücünü artırmaya katkıda bulunmak için, ilgili birim ve şubelerin, belirli tarımsal ürünler için kullanılan coğrafi isimlere ilişkin fikri mülkiyet haklarına dayalı marka ve ticari marka geliştirme konusunda yerel yönetimlere rehberlik etmesi gerekmektedir. Bununla birlikte, piyasada ticari marka kullanımının kontrolünde devlet yönetiminin rolünün artırılması gerekmektedir. Ayrıca, yerel yönetimler, nihai ürünleri pazara sunmak için kolektif markalı ürünlerin değer zincirlerini oluşturmaya, sertifikasyona ve coğrafi işaretlere odaklanmalıdır.

Makale ve fotoğraflar: Le Thanh

Kaynak: https://baothanhhoa.vn/doanh-nghiep/chu-trong-xay-dung-bao-ho-nhan-hieu-nong-san/187027.htm