Vietnam'lı kız, dünya reklamcılık sektöründe adını duyurdu

La Tuong Vi (26 yaşında, Hanoi ) şu anda Rethink New York'ta (ABD) kıdemli yaratıcı stratejist olarak çalışıyor. Rethink, 2024 Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali'nde 1 numara seçilen reklam şirketi.

Tuong Vi'nin Rethink New York'taki tipik bir iş günü, şirketin yaratıcı departmanına markaların iş hedeflerini nasıl gerçekleştirecekleri konusunda rehberlik edecek brifingler yazmak ve ardından Yaratıcı Yönetmenle bu fikirler üzerinde çalışmakla geçiyor.

Vi'nin görevi, ürünün belirli özelliklerini ve hedeflerini uygun bir mesaja dönüştürmek ve bu mesajı hedef kitleye, onların duygu ve davranışlarını etkileyebilecek bir reklam kampanyası aracılığıyla iletmektir. Vi'ye göre, bir stratejist her zaman iki zorlukla karşı karşıyadır: Yaratıcı departmanın stratejistin yaklaşımını anlamasını sağlamak ve müşteriyi önerilen fikre ikna etmek.

Tuong Vi, başından beri doğru bölümü seçtiğine inanıyor.

Reklamcılık sektörüne yolculuğunu paylaşan Vi, bunun egosunun bir mücadelesi olmadığını söyledi. Vi, 2016 yılında Amerikan üniversitelerine başvurduğunda, istediği bölümler listesinde ilk sırada "Reklamcılık" vardı ve bu seçimin, insan ve yaratıcılıkla ilgili konulardaki güçlü yönlerini yansıttığını hemen hissetti. Temple Üniversitesi'nden (Philadelphia) reklamcılık alanında tam burs ve ardından Fordham Üniversitesi'nden (New York) %50 öğrenim ücreti bursu alan Vi, uzun yıllarını reklamcılık teorilerini özümseyerek ve yarışmalara ve staj projelerine dalarak geçirdi.

Vi, 2020'de Temple Üniversitesi'nden mezun oldu ve reklam ajansı Noble People'da ilk tam zamanlı işine girdi; hâlâ minnettar olduğu bir iş. Vi, "Yüksek lisans derecesi için çalışırken ve okurken kendimi hızla geliştirme fırsatı bulduğum bir dönemdi," diye paylaştı. Vi'nin gözlemlerine göre, ABD oldukça rekabetçi bir işgücü piyasasına sahip bir ülke olmasına rağmen, herkes standartların üzerinde işe zaman ayırmaya istekli değil. "Etrafımdaki birçok meslektaşımın yalnızca mesai saatleri çerçevesinde çalışması gerekiyor. Kariyerlerinde daha başarılı olmak için daha fazla zaman harcamak yerine iş ve özel hayat arasında denge kurmayı tercih ediyorlar," dedi.

Noble People'da çalıştığı süre boyunca Vi genellikle sabah 9'dan akşam 5'e kadar çalışır, ardından akşam 10'a kadar okula gitmek için ofisten ayrılırdı. Hafta sonları ise Amerikan tüketici psikolojisi üzerine çalışmaya ve araştırma yapmaya devam etti. 2022 yılına gelindiğinde Vi, Noble People'ın en genç kıdemli yaratıcı stratejisti oldu. Daha sonra birçok röportajda, işverenler Vi'nin stajyerlikten mevcut pozisyonuna geçmesinin neden sadece iki yıl sürdüğünü merak ettiler; bu, sektördeki çoğu kişiden çok daha hızlıydı. Vi şöyle açıkladı: "Özgeçmişimde iki yıllık deneyimim olmasına rağmen, zihnimin işe odaklandığı süre çok daha uzun."

Tuong Vi (ortada), bir markanın reklam kampanyasının stüdyosu olan Yankee Stadyumu'nda (New York)

Vi'nin çabaları, zamanında verilen yetkilendirmelerle de desteklendi. Vi, sektörün deneyimli isimleri tarafından takdir edilip onaylandığı fırsatların karşısına çıktığını kabul ediyor. Örneğin, Noble People'da, patronu Vi'ye NFT ve kripto para piyasaları hakkındaki anlayışını ortak şirketlerin ve müşterilerin en üst düzey çalışanlarına sunmak üzere bir atölye çalışması düzenleme görevi vermişti. Bu talep, patronunun Vi'nin boş zamanlarında konuyu meslektaşlarıyla coşkuyla tartıştığını fark etmesinden sonra yapılmıştı. Mevcut işinde ise, Vi'ye genellikle büyük reklam projelerini üstlenmesi için güveniliyordu ve Vi, bu projeleri bazen iyi yapıp yapamayacağından şüphe duyuyordu.

Vi'ye göre, özveri ve güçlendirmenin yanı sıra, mevcut başarısına ulaşmasına yardımcı olan diğer iki faktör proaktifliği ve hayata olan merakıydı. Vi, ideal işini şimdi bulma anılarını anlatırken şunları hatırlıyor: "2023'ün sonunda, Rethink New York'taki mevcut patronuma proaktif bir e-posta gönderdim ve iş fırsatlarını görüşmek üzere kendisiyle şahsen görüşmek üzere randevu aldım. ABD'de üst düzey yöneticiler genellikle günde 10'a kadar bu tür mesaj alıyor. Bu, e-posta adresimin patronumun her ay aldığı birkaç yüz mesaj listesinde 'kaybolacağı' anlamına geliyor. Bu yüzden kendim hakkında özgün ve biraz da esprili bir sunum yapmaya karar verdim. Sonuç olarak benimle iletişime geçti ve görüşmeyi kabul etti. İlk görüşmeden itibaren, düşünme ve sorunlara yaklaşım biçimlerimizin çok uyumlu olduğunu hissettik."

Vi'nin inisiyatifi, "reklamcılık alanında 30 ödül kazanmış olması" gibi, deneyimli kişilerin önünde düşüncelerini dile getirmekten çekinmemesinde de yatıyor. Vi, oldukça "öğrenci" bir tavır takındığını ve fazla ağırbaşlı olmadığını kabul ediyor, ancak çözümü her zaman fikirlerini mümkün olan en özgüvenli ve ilham verici şekilde sunmaya çalışmak.

Tuong Vi ve meslektaşları

Kariyerine ilk başladığında karşılaştığı en büyük zorluktan bahseden Vi, Vietnamlı olduğu dönemde hâlâ Amerikalı tüketicilerin psikolojisini nasıl anlayacağının zorluğundan bahsetti. Ancak Vi, her türlü Amerikan reklamını izleyip analiz etmeye veya "Dışarıdaki Amerikalılar neyle ilgileniyor?" sorusunu hedefli bir şekilde öğrenmek için TikTok'ta gezinmeye zaman ayırdığında bu zorluk giderek azaldı. Vi, özellikle bir keresinde Gotham Comedy Club (New York) sahnesinde bir komedi performansına katıldı. Vi'ye göre başarılı bir reklam kampanyası, renkli karelerden değil, çevremizdeki insanların psikolojisi hakkında derinlemesine keşiflerden gelir; bu da yalnızca her zaman 'meraklı' olan ve günlük hayatın kesitlerine derinlemesine bakmaya çalışan bireylerin fark edebileceği bir şeydir.

Kaynak: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm