Benzeri Görülmemiş Bir Olay: Geçtiğimiz yıl boyunca, müzik , eğlence ve popüler kültür sektöründe benzeri görülmemiş bir olay yaşandı: Amerikalı şarkıcı Taylor Swift (1989) ve dünya turnesi "The Eras Tour". Taylor Swift'in performansları "ekonomik bir olay" olarak değerlendiriliyor ve birçok ülke ve üniversitede inceleniyor. Müzik ve popüler kültür sektörlerindeki iş anlayışını değiştirme ve hatta siyasi alanı etkileme potansiyeline sahip. Geçtiğimiz yıl boyunca Taylor Swift, tek bir mekanda her biri 100.000 kişiye ulaşan ardışık konserlerden, tüm zamanların en yüksek hasılatlı turnesine (bir milyar doları aşan), gişe rekorları kıran müzikal film "Taylor Swift: The Eras Tour"un gişede zirveye çıkmasına ve tamamen sanatsal bir Taylor Swift'in milyarder olmasına kadar bir dizi rekor kırdı... Taylor Swift'in elde ettiği rakamlar sayısız yeni rekor kırdı, ancak birçok kişiyi şaşırtan şey, 1989 doğumlu bu Amerikalı şarkıcının ekonomiden kültüre kadar ülkeler ve bölgeler üzerindeki muazzam etkisidir. Çeşitli ülkelerde Taylor Swift'in performanslarını güvence altına almak için yarışlar yaşandı.

Taylor Swift, "The Eras Tour" dünya turnesi kapsamında Singapur'da verdiği altı gecelik konser serisinin ilk gösterisi olan 2 Mart'taki performansında. Fotoğraf: Straits Times

Mart başlarında Güneydoğu Asya, Taylor Swift heyecanıyla çalkalanıyordu. Tayland hayal kırıklığına uğrarken ve bölgedeki diğer birçok ülke Taylor Swift konserine ev sahipliği yapamadığı için üzülürken, Singapur ada ülkesinde altı gecelik performans için özel haklar elde etti. Yahoo News Singapore'da yazar Neil Humphreys, "Güneydoğu Asya'yı unutun ve Taylor Swift için Singapur'u daha iyi bir seçim olarak kabul edin" başlıklı bir makale yazarak gurur duydu. Bazı tahminlere göre, altı özel Taylor Swift konseri (2-4 Mart ve 7-9 Mart) Singapur ekonomisine 500 milyon dolar kazandıracak. Bundan önce, Temmuz 2023'te bilet çılgınlığı yaşanmıştı. 900 doların (20 milyon VND'nin üzerinde) üzerinde fiyatlandırılan VIP biletler de dahil olmak üzere 300.000'den fazla bilet satılmıştı. Singapur ayrıca turizmden de faydalandı; havayolları biletleri yüksek fiyatlarla sattı, restoranlar dolup taştı, oteller ve tatil köyleri VIP'ler için tamamen doluydu, bankalar ve moda işletmeleri kar elde etti ve mallar kapış kapış satıldı. Birçok insan Taylor Swift konserlerine katılmayı turizmle birleştirdi. Bu aynı zamanda Singapur için imajını tanıtmak adına altın bir fırsattı. Taylor Swift'in konserlerini güvence altına almak için Singapur hükümetinin, Güneydoğu Asya'daki Taylor Swift turnesini özel olarak tanıtmak amacıyla her gösteriye milyonlarca dolar harcadığı bildirildi. Birçok büyük uluslararası sanatçı için uzun süredir bir destinasyon olan Tayland, bu nadir etkinlikte eli boş kaldı. Dünya turnesine çıkacak olan Taylor Swift, 29-30 Mayıs tarihlerinde iki gece sürecek performansları için Real Madrid'in Bernabeu stadyumunu (İspanya) duraklarından biri olarak seçecek. Etkinlik organizatörleri, Real Madrid ve La Liga ile bir anlaşmaya vararak, Taylor Swift için futbol programını değiştirdi ve final turunda tüm takımlar aynı anda oynayacak olsa bile, Los Blancos ile rakipleri arasındaki maçın daha erken oynanmasına özel izin verdi. Taylor Swift'in ekibi, her şeyin güvenli olduğundan emin olmak için ilk geceki performanstan önce 72 saate ihtiyaç duyduklarını belirtti. Taylor Swift'in çekiciliği nereden geliyor? Taylor Swift'in çekiciliği ve fenomeni birçok kişi için sürpriz oldu. Şaşırtıcı çünkü Amerikalı şarkıcı, öğrencilerden ve işçilerden politikacılara, sanatçılara ve hatta çeşitli ülkelerdeki yetkililere kadar neredeyse her sosyal sınıftan izleyiciyi büyülüyor. Çekiciliği sadece ABD ile sınırlı değil, Avrupa ve Asya'ya da uzanıyor… K-Pop sanatçısı Lisa Black Pink de Taylor Swift'in büyük bir hayranı. Lisa, 3 Mart akşamı Singapur'da Taylor Swift'in The Eras Tour konserine katıldı. Birçok Vietnamlı ünlü de oradaydı. Aslında, Taylor Swift'in çekiciliği birçok kişi için şaşırtıcı değil. Bunun nedeni sadece Amerikalı şarkıcı-söz yazarının 14 Grammy Ödülü ile rekoru elinde tutması değil, aynı zamanda her göründüğünde işletmelere ve topluluklara kattığı değerdir. Bireyler arasındaki, bireyler ve kuruluşlar arasındaki, kuruluşlar arasındaki ve hatta ülkeler arasındaki ilişkilerin doğası… değere dayanmaktadır.

Taylor Swift, yalnızca şarkıcılık kariyeriyle dünyanın milyarderler kulübüne katılan ilk kadın şarkıcı oldu. Fotoğraf: Getty Image

Taylor Swift nerede görünürse görünsün, o yer canlanıyor. Para akıyor ve muazzam bir değer yaratıyor. Taylor Swift İspanya'yı seçip tarih belirlediğinde, özellikle Real Madrid ve genel olarak La Liga ve İspanya, Eras Turu'nun ticari önemini anladı. Lisa'nın durumunda ise, K-Pop sanatçısının Singapur'daki Taylor Swift konserinde yer alması, genç Taylandlı sanatçının da ün kazanmasını sağladı. İnternet kullanıcılarının ve medyanın dikkatini çekti. Şubat ayında, Melbourne Belediye Başkanı Sally Capp'e göre, Taylor Swift Melbourne'deki sadece üç gecelik performansında, etkinlikle ilgili tüketici harcamalarından Avustralya'ya 790 milyon ABD doları kazandırdı. 2023 yılında, Mart 2023'te 20 şehirde 53 kapalı gişe gösterisiyle başlayan Eras Turu'nun ardından Taylor Swift'in ABD ekonomisine 5 milyar dolarlık bir katkı sağladığı tahmin ediliyor. Belki de bu yüzden, Time dergisi 2023 yılında tarihinde ilk kez bir eğlence yıldızına "Yılın Kişisi" ödülünü verdi, çünkü Taylor Swift sıradan bir eğlence yıldızı değil. Swift'in başarısı, uluslararası pop yıldızlarının nadiren ulaştığı bir seviyeye ulaştı. Eras Tour, beş kıtada 146 gösteriyle bugüne kadarki en büyük turnesi olup 2024 sonuna kadar devam edecek. Eras Tour'un 146 gösterisi sadece büyük gelir elde etmekle kalmadı, aynı zamanda destinasyonların ekonomik büyümesine de katkıda bulundu. Globaledge'e göre, Singapur, Taylor Swift fenomeninden yararlanarak ulusal imajını geliştirmeyi ve adayı dünyanın dört bir yanından eğlence için ideal bir destinasyon haline getirmeyi hedefliyor. Şu anda Singapur'un turizm endüstrisi, pandemi öncesi seviyelerinin yalnızca %80'ine ulaşmış durumda.

Singapurlu yetkililer ve çeşitli kuruluşların tahminlerine göre, gösteriyi izleyen izleyicilerin yaklaşık %70'i yabancı uyrukluydu. Fotoğraf: Straits Times.

Singapur hükümetinin tek bir Taylor Swift konserine milyonlarca dolar harcama kararı, Singapur'un turizm endüstrisine yaklaşık 500 milyon dolar kazandıran ve uzun vadeli faydalar sağlayan bir fırsat olarak değerlendiriliyor. Bu durum, önemli bir turizm merkezi olan Tayland için üzücü bir durum. 2023 yazında, ABD Merkez Bankası (Fed), Taylor Swift fenomenini bir ekonomik teori olarak ele alan bir çalışma yayınladı: Swiftonomics. Taylor Swift'in "The Eras Tour" konserlerinin yerel bölgeye yüz milyonlarca dolar kazandırdığı tahmin ediliyor. Singapurlu yetkililer ve kuruluşların tahminlerine göre, izleyicilerin yaklaşık %70'i yabancıydı. Etkinliğin ardından oluşan etki muazzamdı. Bu, turizm gelişimine büyük ölçüde bağımlı ekonomilere sahip ülkeler için bir ders olabilir.
Taylor Alison Swift (13 Aralık 1989 doğumlu) Amerikalı bir şarkıcı ve söz yazarıdır. Çeşitli sanatsal tarzı, şarkı yazma yeteneği, sosyal aktivizmi ve iş zekası, müzik endüstrisi, popüler kültür ve siyaset üzerinde önemli bir etki yaratmıştır. Forbes'a göre, Taylor Swift'in net serveti 2023 yılında 1,1 milyar doları aşarak önemli ölçüde artmıştır. Bu rakam, "Yılanların Kraliçesi"nin yalnızca şarkıcılık kariyeriyle dünyanın milyarderler kulübüne katılan ilk kadın şarkıcı olduğunu kanıtlamaktadır. Taylor Swift'in serveti esas olarak müzik işinden ve turnelerinden gelmektedir. Özellikle, The Eras turnesinin inanılmaz başarısı sayesinde büyük bir servet biriktirmiştir. Washington Post, Swift'in Eras turnesi sona erdikten sonra şarkıcılık kariyerinden 4 milyar dolardan fazla kazanacağını tahmin ediyor; bu, müzik tarihinde başka hiçbir yıldızın başaramadığı bir başarıdır.

Vietnamnet.vn

Kaynak