ABD seçimleri öncesinde reklama para harcama yarışı

(Dan Tri) - Hem adaylar Kamala Harris hem de Donald Trump, bağışlarının çoğunu Amerikan seçmenlerini kendileri için faydalı olacak şekilde etkileme umuduyla reklamlara harcadılar.

Çim pankartları - ABD'deki en basit siyasi reklam biçimi (Fotoğraf: NBC News).

Çekişmeli bir eyalette yaşıyorsanız, en kayıtsız Amerikalı bile Beyaz Saray yarışının başladığını unutamaz. Çim tabelalar, kamusal alanlardaki büyük pankartlar, seçmenlerin telefonlarına doğrudan mesajlar, TV ve sosyal medya reklamları, siyasi reklamlar her yerde, her zaman ve seçmenleri izlemeye zorluyor. Amerika Birleşik Devletleri, modern tarihinin en yakın seçimlerinden birine yaklaşırken, hem Demokrat aday Kamala Harris hem de Cumhuriyetçi aday Donald Trump, seçmenleri çekmek için büyük miktarlarda para harcayarak son çabalarını gösteriyor. Arizona, Georgia, Michigan, Nevada, Kuzey Carolina, Pensilvanya ve Wisconsin gibi çekişmeli eyaletlerde seçmenler, tartışmasız Amerikan siyasi tarihindeki en karmaşık reklam kampanyasına tanık oluyor. Rekor harcama 2024 başkanlık seçimlerinin harcama konusunda bir rekor kırması muhtemel ve bu paranın büyük kısmı reklamlara harcanacak. Financial Times/AdImpact'in 27 Ekim tarihli rakamlarına göre , Bayan Harris ve müttefik siyasi eylem komiteleri (PAC'ler) reklamlara 1,2 milyar dolardan fazla harcadı. Bay Trump'ın rakamı bunun biraz üzerinde, yaklaşık 650 milyon dolar. Bu paranın büyük kısmı, yaklaşık 1,4 milyar dolar, çekişmeli eyaletlerde harcandı ve en fazla parayı çeken eyalet yaklaşık 390 milyon dolardı. Pittsburgh ve çevresinde emlak komisyoncusu olan Tracee Malik, "Şu anda sahip olduğumuz ticari reklamların neredeyse tamamı siyasi reklam" dedi. İçerik açısından, Bayan Harris'in reklamları bir savcı olarak deneyimine, orta sınıf geçmişine ve kürtaj haklarına odaklanıyor. Ayrıca Bay Trump'ı yalnızca zenginlerle ilgilenmekle ve "liderlik pozisyonu üstlenemeyecek kadar istikrarsız" olmakla eleştiriyor. Bu arada, Bay Trump'ın en çok izlenen reklamları ekonomiyle ilgiliydi ve Biden-Harris yönetimini artan yaşam maliyeti nedeniyle eleştiriyordu. Reklamların içeriği de eyaletten eyalete değişiyordu. Pensilvanya, Arizona ve Nevada'da Bay Trump, Bayan Harris'e göçmenlik konularında saldırdı. Georgia ve Kuzey Carolina'da Demokratların reklamları kürtaj haklarına odaklandı. Reklamlarda yerel konulara da yer verildi. Kuzey Carolina'da Demokratlar, Bay Trump'ı, bir porno sitesinde ırkçı yorumlar yayınlama "şüphesiyle" suçlanan vali adayı Mark Robinson ile ilişkilendirirken, Cumhuriyetçiler ise Biden-Harris yönetimini Helene Kasırgası'ndan yavaş toparlandığı için eleştiren mesajlar yayınladı . Seçimden önceki son günlerde hem Demokratlar hem de Cumhuriyetçiler, son paralarını en iyi şekilde değerlendirmek için reklamlarını ayarlıyor. Ekim ayının ilk iki haftasında Trump ve müttefikleri, toplam televizyon reklam bütçelerinin üçte birini Harris'i transgender mahkumlar için cinsiyet onaylayıcı bakım önerdiği için eleştirmeye harcadılar; bu, Trump'ın önceki aylara göre taktiklerinde bir değişiklikti . Bu arada Harris ve müttefikleri, kürtaj haklarına yaptıkları yatırımı azaltırken, vergiler, sağlık hizmetleri ve Harris'in kişisel özellikleriyle ilgili reklamlara para harcamaya devam ettiler. Demokratlar ayrıca, önceki haftalarda Cumhuriyetçilerin konuya yönelik saldırılarına karşı koymak için yaptıkları gibi, göç ve suç konularına odaklanmayı da bırakmış gibi görünüyor. Reklam taktikleri

Bayan Harris ve Bay Trump, seçim öncesinde seçmenleri cezbetmek için son çabalarını gösteriyor (Fotoğraf: Reuters).

Michigan Üniversitesi'nde (ABD) profesör olan Michael Traugott, siyasi reklamların birçok farklı amaca hizmet ettiğini söyledi. Midland Daily News'e konuşan Traugott, "Bazı reklamlar belirli konularla ilgili, bazıları endişeleri dile getirmekle ilgili, bazıları ise seçmenleri oy kullanmaya teşvik etmek veya caydırmakla ilgili," dedi. Traugott, siyasi kampanya komiteleri ve seçmenlerin bağımsız olarak bağış yapabilmeleri sayesinde adayların bu yılki harcama düzeyinin tarihte eşi benzeri görülmemiş olduğunu belirtti. "Birçok insan çok yorgun. Gördükleri reklam sayısı ve aldıkları e-posta sayısı çok yüksek," dedi. Sosyal medya, en yeni ve giderek önem kazanan reklamcılık biçimi. Burada politikacılar küçük seçmen gruplarını hedefleyebilir ve içerikleri yaşa, cinsiyete ve hatta ilgi alanlarına göre düzenleyebilirler. Demokratlar, Harris'in lehine haberleri tanıtmak için "normal" görünen Facebook hesapları oluşturmak üzere 10 milyon dolardan fazla harcadılar. Ayrıca, kürtaj hakları konusunda kadınları hedeflemek için araçlar da kullanıyorlar. İstatistiklere göre, Bayan Harris'in Facebook ve Instagram reklamlarının %25'inden fazlasının en az üçte ikilik izleyici kitlesi kadınlardan oluşuyor. Hiçbir reklamda erkeklerle benzer bir fark görülmedi. Reklamlar ayrıca üç kategoriye ayrılabilir: "Olumlu" (kendileri hakkında olumlu konuşan), "Olumsuz" (rakipleri hakkında olumsuz konuşan) veya "Farklılıkları vurgulayan". Cumhuriyetçi reklamların çoğu "olumsuz" grupta yer alıyor; belki de seçmenler Bay Trump'ı o kadar iyi tanıyor ki Cumhuriyetçiler onun hakkında çok fazla konuşmaya gerek olmadığını düşünüyor. Demokrat reklamların çoğu "farklılıkları vurgulayan" grupta yer alırken, "Olumlu" ve "Olumsuz" reklamların sayısı çok da farklı değil. Atlanta, Georgia'da yaşayan bir ABD Donanması gazisi olan Bay Vallon Laurence, siyasi reklamlardan şikayet ederek, "Bu reklamlardan nefret ediyorum. Reklamları bu reklamlara dayandırırsanız, ikisini de istemezsiniz," dedi.

Dantri.vn

Kaynak: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm