Vinamilk, küresel ölçekte en güçlü markaların %5'lik grubuna katılıyor

Marka gücü açısından dünyanın üçüncü büyük süt markası haline gelen Vinamilk, Brand Finance'in küresel spot ışığına katılmaya davet edildi.

Brand Finance Asya -Pasifik bölgesi CEO'su Bay Alex Haigh, 2025 marka değeri raporu hakkında bilgi veriyor. Fotoğraf: Vietnam+

Vinamilk'in marka gücü endeksi ilk kez 90 puanı aştı - AAA+ derecesi. Brand Finance, Vinamilk'i dünyadaki en değerli ilk 3 süt markasının üzerinde bir marka gücüne sahip ve dünyanın en güçlü markalarının %5'lik grubunda yer alıyor olarak değerlendirdi.

Bu olağanüstü notla Vinamilk, marka gücü açısından dünyanın en büyük 3. süt markası oldu ve Brand Finance'in küresel spotlight bölümüne katılmaya davet edildi.

Vinamilk, küresel ölçekte en güçlü markaların %5'lik grubuna katılıyor

Dünya genelinde 40 ülkede yaklaşık 6.000 markayı izleyen bağımsız marka değerleme ve danışmanlık kuruluşu Brand Finance'e göre Marka Gücü Endeksi (BSI), farkındalık, sadakat, kârlılık, iletişim etkinliği ve sürdürülebilir kalkınma stratejisi gibi faktörler üzerine kurulu.

Vinamilk markasının Vietnam ve dünyadaki konumu

Vietnam'ın en değerli 2 markası

ASEAN'ın en değerli 1 numaralı gıda markası

Dünyanın en potansiyel 1 süt markası

Marka gücü endeksine göre küresel süt markalarının ilk 3'ü

AAA+ notuna ulaşmak, markanın bir iş büyüme stratejisinin temeli olma kapasitesine sahip olduğu, yeni ürün kategorilerine genişlemek, diğer sektörlere franchise vermek ve birden fazla ülkede güçlü bir itibarı sürdürmek için kullanılabileceği anlamına gelir; bunlar markanın kategorileri aşmasına yardımcı olan temel unsurlardır.

Brand Finance Asya-Pasifik Genel Müdürü Alex Haigh, "Şirket uluslararası alanda genişledikçe ve yeni marka kimliğini faaliyetlerine tamamen entegre ettikçe, Vinamilk'in marka gücünün önemli ölçüde arttığını gördük. Bu yıl Vinamilk, faaliyet gösterdiği herhangi bir sektörde güçlü bir itibarı koruyabilen çok az sayıda küresel markadan biri. Genellikle küresel markaların %5'inden azı bu AAA+ seviyesine ulaşıyor," diye ekledi.

Brand Finance'e göre dikkat çeken bir nokta, APAC bölgesinin (Vietnam, Yeni Zelanda, Japonya, Çin gibi Asya-Pasifik ekonomilerini de kapsayan) küresel süt pazarının yalnızca %34,4'ünü oluşturmasına ve ilk 10 süt markasının 4'üne sahip olmasına rağmen, ilk 10'daki toplam marka değerinin %54,1'ine kadar katkıda bulunmasıdır.

Bu, Vinamilk de dahil olmak üzere bölgedeki şirketlerin ölçeği marka değerine güçlü bir şekilde dönüştürdüğünü gösteriyor. Vinamilk, 6 yıl üst üste süt ürünleri sektöründeki konumunu koruyarak, Asya Pasifik'teki en değerli markalar arasında ilk 5'te ve marka gücü endeksinde ilk 3'te yer aldı; bu, dalgalı bir pazarda nadir görülen bir başarı. Bu durum, Vinamilk'in bu yıl Brand Finance'in spotlight bölümüne (her pazarda olağanüstü başarılara sahip markaları onurlandıran bir bölüm) katılmaya davet edilen tek Vietnam süt ürünleri şirketi olmasını açıklıyor.

Vinamilk Pazarlama Yöneticisi Sayın Nguyen Quang Tri, Brand Finance temsilcisinden Vietnam'ın en değerli 100 markası sertifikasını aldı. (Fotoğraf: Nguyen Hoang/Vietnam+)

Vinamilk sadece liderlik etmiyor, aynı zamanda trendler de yaratıyor

Bu etkileyici başarının ardındaki sır, Vinamilk'in bölgesel süt pazarının gelecekteki trendini takip etmesidir.

Brand Finance'e göre, öne çıkan trend sürekli ürün inovasyonudur; şeker azaltma, beslenmeyi iyileştirme ve probiyotik ekleme gibi sağlık odaklı tüketici ihtiyaçlarını karşılamak için ürün hatları (SKU'lar) geliştirmek. Vinamilk Green Farm yüksek proteinli ürün grubu - Vietnam'da yüksek proteinli, düşük yağlı, kalsiyum açısından zengin ve laktozsuz bir ürün yaratmak için gelişmiş mikrofiltrasyon teknolojisini uygulayan ilk ürün hattı - bu marka değerleme kuruluşu tarafından tipik bir inovasyon örneği olarak sunulmaktadır.

Z Kuşağı ile bağlantı kurmak - geleneksel markaları yaşayan ikonlara dönüştürmek - tüketici nesilleri arasındaki geçiş bağlamında bölgede giderek belirginleşen bir trend. Yeni tüketiciler sadece ürün satın almıyor, aynı zamanda yaşam tarzları da satın alıyor.

Vinamilk bunu kısa sürede fark ederek varlığını dijital platformlara taşıdı, TikTok/Reels'te kısa içerikler üretti, ünlülerle (influencer'larla) iş birliği yaptı ve basit tarifler, sağlıklı atıştırmalıklar, yeşil yaşam ipuçları gibi kullanıcı tarafından oluşturulan meydan okumalarda yer aldı.

Bu yönelimin, Vinamilk'in gelecekte uzun vadeli bir kapsama sahip olmasına yardımcı olması bekleniyor; markanın varlığı yalnızca raflarda değil, aynı zamanda haber akışlarında ve gençlerin günlük anlarında da olacak.

Tüketici nesilleri arasındaki geçiş döneminde Vinamilk, Z kuşağına yönelik yaklaşımını yenileyerek cazibesini koruyor.

Son olarak, sürdürülebilir tüketim trendi var. Avrupa veya Kuzey Amerika'da sürdürülebilir kalkınma kaçınılmaz bir trendken, ASEAN'da bu yeni oluşan bir yarış.

Bay Alex, "Vinamilk bu dalgaya katılmakla kalmıyor, aynı zamanda trendin bölgede yaygınlaşmasında da rol oynuyor. Bu, Vinamilk'in marka gücünün artmasının temel nedenlerinden biri," diye vurguladı.

Şirket, on yıldan uzun bir süre önce dairesel ekonomi modeline yatırım yaparak emisyonlarını azalttı ve 2050 yılına kadar net sıfır emisyona ulaşmayı hedefledi. Vinamilk'in bugüne kadar uluslararası standartlara göre karbon nötr olarak sertifikalandırılmış iki fabrikası ve bir çiftliği bulunuyor.

Vinamilk Pazarlama Direktörü Sayın Nguyen Quang Tri, "Küresel markaların %5'inden azı AAA+ notu aldığında, Vinamilk'in hikayesi bir şirket için yalnızca gurur kaynağı değil, aynı zamanda bir teyittir: Vietnam, dünya çapındaki markalarla omuz omuza durabilecek kadar güçlü markalara sahiptir ve her gün büyüme yolculuğundadır" dedi.
Vietnam+'a göre

Kaynak: https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html