Mondelez Kinh Do ve KIDO, ünlü birleşme ve satın alma (M&A) anlaşmasında yaklaşık on yıl boyunca el ele verdikten sonra, şimdi ay keki sektöründeki çatışmanın karşı taraflarında yer alıyorlar.
Vietnam'da, Vietnamlı tüketiciler yılın ikinci büyük tatil sezonu olan Orta Sonbahar Festivali'ne girmeye hazırlanıyor.
Aile değerlerine odaklanma, akrabalara sevgi gösterme, arkadaşlar, meslektaşlar ve ortaklarla ilişkileri ve şükran duygusunu bir araya getirip güçlendirme anları, Orta Sonbahar Festivali'nin anahtar sözcükleri ve temel değerleridir ve aynı zamanda bu festival sezonunun kültürel kimliğini oluşturan asil manevi değerlerdir.
Bu aynı zamanda ay keki üreticilerinin tüketicileri cezbetmek için anlamlı ay keki ürün serileriyle yarışa girdiği zamandır.
2023 sezonundaki başarının ardından KIDO, 2024'te yeni sezona bilindik markası KIDO's Bakery ile devam ediyor ve ilk kez Tho Phat markasını geleneksel ay keki lezzetleriyle Orta Sonbahar Festivali pazarına "saldırmak" için getiriyor.
KIDO'nun bu girişimi, geleneksel segmentte ay keki pazarına liderlik etme iddiasını ortaya koyarken, aynı zamanda pazarda 2. sırada yer almayı hedefliyor.
Bu yılki Orta Sonbahar Festivali'ne dönersek, KIDO Grup Genel Müdürü Sayın Tran Le Nguyen, farklı nesillerden gelen çok sayıda görüşe dayalı bir ankette, katılımcıların %50'sinin geleneksel ay keklerini sevdiklerini, çünkü onlara kökenlerini ve aile birleşme anlarını hatırlattıklarını belirttiklerini belirtti. Geri kalan %50 ise yabancı şirketlerden ithal edilen modern ay keklerini beğendiğini belirtti.
Ancak KIDO'nun CEO'su, bir zamanlar şekerleme sektöründe öncü ve ünlü bir işletme olarak, ilk ay keklerini Vietnam tüketicilerine ulaştıran kişi olduğu için oldukça kendinden emin.
"Tüketicilerimizi anlıyoruz. KIDO, bu yıl da geleneksel Orta Sonbahar Festivali atmosferini yeniden yaratmak için çaba göstermeye devam ediyor. Yavaş yavaş unutulan Vietnam kimliğiyle yoğrulmuş geleneksel değerleri yeniden canlandırmak... Her zaman çabaladığımız şey bu," diye paylaştı Bay Nguyen.
KIDO'nun geleneksel segmentte sonbahar ortası pazarına liderlik etmesi (yani sonbahar ortası pazarında %50 pazar payı hedeflemesi) ve Vietnam'daki ay keki pazarında ikinci en büyük birim haline gelmesi bekleniyor.
Bu yıl için herhangi bir gelir hedefi koymasa da, mevcut temel, potansiyel ve markaya duyulan tüketici güveni göz önüne alındığında, CEO KIDO, 2024'ün KIDO's Bakery ve Tho Phat adlı iki sonbahar ortası markası için gelirde güçlü bir atılım yılı olacağına inanıyor.
Bu iki ürün grubu, Ağustos ayının başından bu yana modern ve geleneksel dağıtım kanalları aracılığıyla resmi olarak piyasada yer almaktadır.
E-ticaret kanalları/hızlı teslimat uygulamalarının yanı sıra: Shopee, Lazada, Tiki, Grab..., KIDO's Bakery ve Tho Phat ay kekleri de TikTokshop'un eğlence alışveriş ve ticari tanıtım kanallarının alışveriş arabalarında mevcuttur: E2E Official, E2E F&B, E2E Lifestyle.
KIDO ayrıca, önde gelen alışveriş merkezi zincirleri aracılığıyla ürün tüketimini de teşvik ediyor: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall... Özellikle ülke çapında yüzlerce mağazası bulunan miniBAO (Tho Phat) mağaza zinciri, 2024 Orta Sonbahar Festivali sırasında Grubun ayrıcalıklı ve farklı dağıtım kanalı olacak.
 |
| Mondelez Kinh Do Vietnam ile Vietnam Kültür ve Sanat Sergi Merkezi arasındaki anlaşma, ülkenin geleneksel kültürel değerlerine olan saygıyı artıracak ve herkesi bu değerli mirasları gelecek nesillere aktarmak için el ele vermeye teşvik edecek. |
Bu arada, Orta Sonbahar Festivali atmosferini KIDO ile yaratan firma aynı zamanda sektördeki rakibimiz Mondelez Kinh Do Vietnam firmasıdır.
Mondelez Kinh Do, Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı'na bağlı Vietnam Kültür ve Sanat Sergi Merkezi ile geleneksel kültürel değerlerin korunması ve tanıtılması ile ulusal kimliğe sahip festivallerin teşvik edilmesi amacıyla bir anlaşma imzalandığını duyurdu.
Anlaşma üç yıl sürecek. İki taraf, etkinlik programları uygulayacak, iletişimi destekleyecek, onurlandıracak ve festival sezonları boyunca Vietnam kültürel özelliklerini tanıtacak.
Mondelez Kinh Do Vietnam, özellikle Ninh Binh eyaletinde düzenlenecek "Orta Sonbahar Festivali 2024" etkinliğine sponsor olacak. Mondelez Kinh Do Vietnam, sponsorluk faaliyetlerinin yanı sıra eğlence etkinlikleriyle de bu festivale Orta Sonbahar atmosferini getirecek.
Bu işbirliği faaliyetlerinin, iki taraf arasında gelecekte yapılacak işbirliklerinin de temelini oluşturması beklenirken, aynı zamanda ülkenin geleneksel kültürel değerlerine duyulan saygıyı ve herkesin bu değerli mirasları gelecek nesillere aktarmak için el ele vermesi ümidini de uyandırması bekleniyor.
Mondelez Kinh Do Vietnam Genel Müdürü Sayın Anil Viswanathan, Kinh Do ay keklerinin 25 yılı aşkın süredir geleneksel Orta Sonbahar Festivali ile ilişkilendirildiğini söyledi. Bu kekler sadece bir kek değil, aynı zamanda ülkenin geleneksel kültürel değerlerini yansıtan bir hediye.
Özellikle Mondelez Kinh Do, 2023 yılından itibaren tüm çalışanlarına sevdikleriyle tam anlamıyla bir araya gelmeleri için bir Orta Sonbahar Festivali günü izin verme kararı alarak "Orta Sonbahar Festivali buluşması" fikrini ortaya attı.
[reklam_2]
Source: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html
Yorum (0)