Kayıt, yapay zeka kişiselleştirmesi ve kullanıcı odaklılık

(CLO) 2025 yılı yaklaşıyor ve gazetecilik sektörü için birçok zorluk ve fırsat sunuyor. Asıl soru şu: Haber merkezleri, teknoloji ve kullanıcı alışkanlıklarındaki hızlı değişimler bağlamında nasıl ayakta kalıp gelişebilir?

Aşağıda gazetecilik sitesi Journalism.co.uk'ta medya sektörü uzmanlarının gazeteciliğin geleceğine ilişkin trendler ve stratejiler hakkındaki yorumları ve tahminleri yer almaktadır:

Ölçeği terk edin, kullanıcılara odaklanın

Haber merkezlerinin farkına varması gereken en önemli değişimlerden biri, artık büyük ölçekli bir stratejiye ihtiyaç duyulmamasıdır. Bunun yerine, okuyucularla derin ilişkiler kurmak her zamankinden daha acildir.

Kamu Yararı Haber Vakfı (PINF) CEO'su Jonathan Heawood, medya kuruluşlarının kontrol edebilecekleri konulara odaklanmaları gerektiğini söyledi: "İzleyicilerle daha derin ilişkiler kurmak ve onlarla yakınlaşmak."

İllüstrasyon: Yapay Zeka

Heawood ayrıca üç ana kaynaktan daha güçlü bir eylem bekliyor: Hükümet , büyük teknoloji şirketleri ve hayırseverlik. Hükümetin iletişim stratejisinin, toplulukların kaliteli gazetecilikle bilgilendirilip güçlendirilmesini sağlamaya odaklanmasını ve haber sağlayıcılarını, başarısız olsalar bile yeni modeller denemeye teşvik etmesini umuyor. "Başarılı inovasyonu ancak başarısızlığı kabullenerek bulabiliriz," diye vurguladı.

Ancak IMPRESS CEO'su Lexie Kirkconnel-Kawana, gazetecilik sektörünü rahatsız eden kısa vadeli vizyon konusunda endişelerini dile getirdi. 2025'te finansal zorlukların, yapay zeka anlaşmalarına kısa vadeli bağımlılığın ve medya kuruluşlarının içerik geliştirmeye odaklanmak yerine harcamaları kısmaya ve yan ürünlere yatırım yapmaya devam edeceğini söyledi. "Okuyucularla etkileşim, alaka ve değer oluşturmak için gazetecilik standartlarını ve etiğini yeniden odaklamanın" önemini vurguladı.

Geleneksel basın güçlü bir şekilde yenilenecek

Mill Media'nın kurucusu Joshi Hermann, geleneksel medyanın, özellikle podcast ve haber bültenleri olmak üzere yeni medya modellerinin başarılarını "taklit etmeye" başlayacağını öngörüyor. Bu formatların başarısının, okuyucularla "daha samimi, daha bağlantılı, daha samimi" ilişkiler kurmakta yattığına inanıyor. "Podcast'lere biraz daha benzeyen TV programları, haber bülteni girişlerine biraz daha benzeyen makaleler" öngörüyor.

Medya geliştirme danışmanı Corinne Podger, 2025'in "gelen kutusu yılı" olacağına inanıyor. Kişiselleştirilmiş ve net değer sunan bültenler aracılığıyla hedef kitlenin gelen kutusunda varlığınızı sürdürmenin önemini vurguluyor. Gazetelerin e-posta yoluyla nasıl finansal destek topladıklarını örneklendiriyor ve okuyucuları katkıda bulunmanın değerine ikna etmenin önemini vurguluyor.

Yapay zeka ile içerikleri ve abonelikleri kişiselleştirin

Medya danışmanı Adriana Lacy, Netflix ve Spotify'a benzer yapay zeka destekli kişiselleştirilmiş abonelik modellerinin yükselişini öngörüyor. Yapay zekanın, kullanıcı verilerini analiz ederek son derece kişiselleştirilmiş deneyimler sunacağına inanıyor. "2025 yılına kadar kişiselleştirme, 'olması güzel'den 'olması gereken'e dönüşecek," diye belirtiyor.

Lisa MacLeod - FT Strategies EMEA Direktörü ve Başkanı. (Fotoğraf: Mark Hakansson)

FT Strategies'de EMEA Direktörü ve Başkanı olan Lisa MacLeod, "kayıt olmanın anahtar olduğuna" inanıyor. Kullanıcı değerini artıran ve kullanıcı verilerini toplayan hesap oluşturma yoluyla kullanıcıları "ortaya çıkarmanın" önemine dikkat çekiyor.

FT ve The New York Times'dan alınan, kayıtlı kullanıcılar arasında ücretli aboneliklerde daha yüksek dönüşüm oranları gösteren rakamlara atıfta bulunuyor ve 2025'in stratejilerin "mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimine" odaklanması gereken yıl olacağı sonucuna varıyor. Ayrıca, Semafor'da doğrudan medya ve gazetecilik küresel başkanı Meera Patni'nin ölçeğe öncelik vermekten "yüksek değerli okuyuculara önem vermeye" doğru eğilimlerdeki değişime ilişkin sözlerini aktarıyor.

Okuyucuların haberler için ödeme yapmasını sağlayacak şekilde değeri artırın

Medya danışmanı Thomas Baekdal, odak noktasının reklamcılık ve okuyucuların haberlere neden para ödediği olduğunu söyledi. Birinci taraf reklamcılığa geçişin giderek daha önemli hale geldiğini ve yayıncıların "geri dönen izleyicilerimiz için anlamlı, faydalı ve alakalı haberlere" odaklanmaları gerektiğini belirtti.

İngiltere'de haber için ödeme yapanların oranının düşük olduğuna dikkat çeken yazar, yayıncıların haber kalitesini artırmaya ve okuyucularla doğrudan etkileşim kurmaya odaklanmaları gerektiğini söyledi. Ayrıca, TikTok'a aşırı odaklanmayı veya düşük kaliteli içerik üretmek için yapay zekayı kullanmayı da reddetti.

Bu nedenle uzmanlara göre, 2025 gazetecilik sektörü için zorlu ama bir o kadar da ilginç bir yıl olacak. Kullanıcılara odaklanmak, ilişkiler kurmak, modeller geliştirmek, deneyimleri kişiselleştirmek ve içerik kalitesini artırmak, haber merkezlerinin gelecekte hayatta kalıp gelişmesi için temel faktörlerdir. Uzmanlar, giderek daha rekabetçi hale gelen medya ortamında başarının ön koşullarının zihniyetleri değiştirmek ve yeni trendlere uyum sağlamak olduğu konusunda hemfikir.

Hoa Giang ( Gazeteciliğe göre )

Kaynak: https://www.congluan.vn/du-bao-ve-bao-chi-nam-2025-dang-ky-ca-nhan-hoa-ai-va-tap-trung-vao-nguoi-dung-post327209.html