Yumuşak güç ve Vietnam'ın ulusal markasını kullanarak dünyada derin bir izlenim bırakmak

"Sınava girmek" ve "büyük üniversiteye" girmek için birlik, mutabakat ve karşılıklı rehberlik (uluslararası entegrasyon), Vietnam'ın yumuşak gücünün ve ulusal markasının giderek daha sağlam bir şekilde konumlanmasının ve dünyada derin bir izlenim yaratmasının en hızlı yoludur.

Eğitim Danışmanlığı ve Eğitim Anonim Şirketi Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cu Van Trung, TG&VN muhabiriyle yaptığı paylaşımda, dünyanın önde gelen marka değerleme ve strateji danışmanlık kuruluşu Brand Finance'in Vietnam'ın ulusal markasına ilişkin değerlendirmesinden olumlu, kendinden emin ve heyecanlı olduğunu belirtti. Kuruluşa göre, Vietnam küresel bir ulusal marka oluşturma ve geliştirme sürecinde parlak bir nokta olmaya devam ediyor. Bu aynı zamanda, 2019-2022 döneminde %74'lük bir oranla dünyada değer olarak en hızlı büyüyen ulusal marka konumunda.

Son dönemde Vietnam'daki iş dünyası ve marka faktörleri hakkında ne düşünüyorsunuz ?

Eğitim Danışmanlığı ve Eğitim Anonim Şirketi Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cu Van Trung. (Fotoğraf: NVCC)

İngiltere gibi gelişmiş bir ülkede bağımsız ve oldukça prestijli bir kuruluşun - Brand Finance - değerlendirmesinin, yatırımcılar, uluslararası kuruluşlar ve dünya genelindeki ülkeler için Vietnam'ın ulusal markası ve Vietnamlı işletmelerin güncel faaliyetleri açısından iyi ve bütüncül bir görünüme sahip olması açısından önemli bir veri, güvenilir bir parametre olduğu görülmektedir.

Bir Vietnam vatandaşı olarak, herkes gibi ben de böyle bir değerlendirmeye karşı olumlu, güven dolu ve heyecanlı duygular besliyorum. Ancak, fazla öznel veya aşırı mutlu olmamalıyız; bunun, ülkenin ve Vietnam işletmelerinin mevcut gelişimine gerçekçi bir bakış açısıyla yaklaşan uluslararası bir kuruluşun büyük bir teşviki olduğunu düşünmeliyiz.

Brand Finance kuruluşunun değerlendirmesi, 4 ana alana dayalı olarak puanlama yapan oldukça katı kriterlere dayanmaktadır: Ulusal mal ve hizmet markası; Yatırım (yurtiçi ve doğrudan yatırım çekme); turizm ve yetenek. 2019'dan 2022'ye kadar olan 3 yılda, kuruluşun kriterlerinde yer alan tüm yönlerden Vietnam iyi ve iyimser sonuçlar elde etmiştir.

Covid-19 pandemisinin etkilerine rağmen, Vietnam ekonomisi pozitif büyümeye devam etti, enflasyonu kontrol altına aldı ve tarımsal ihracat uluslararası ticarette önemli bir rol oynamaya devam etti. Yatırım çekme konusu ve yatırım ortamı, diğer ülkelerdeki işletmeler ve şirketler için cazip ve birçok teşvik sunan avantajlarıyla önemini korudu.

Buna paralel olarak, Vietnam Hükümeti yıllar boyunca yönetimi reform etmek ve ülkenin yönetim kapasitesini iyileştirmek için sürekli çaba sarf etmiştir. Özellikle Partimiz tarafından başlatılan yolsuzluk ve olumsuzlukla mücadele kampanyası, yerli ve yabancı yatırımcılar arasında güven oluşturarak birçok olumlu sonuç doğurmuştur.

Üstelik Vietnam, uzun bir kıyı şeridine, büyük bir turizm potansiyeline ve dünyaca ünlü uluslararası simge yapılar olarak kabul edilen birçok yere sahip bir ülke. Ayrıca, hem somut hem de soyut zenginliklerle dolu köklü ve zengin bir kültüre ve dost canlısı ve nazik Vietnam halkına sahibiz. Tüm bu parametreler, Vietnam'a Brand Finance değerlendirme kriterlerinde yüksek puanlar kazandırıyor.

Kurumsal bir markanın nasıl oluşturulacağı ve sürdürüleceği, ister büyük, ister orta veya küçük olsun, işletmeler için hâlâ büyük bir soru. Bu konuda onlara ne gibi tavsiyelerde bulunursunuz?

Vietnamlılar genel olarak marka oluşturma ve sürdürme, özellikle de kurumsal markalar konusunda pek deneyimli değiller. Birçok işletme, uluslararası kuruluşların ve işletmelerin markalarını, logolarını ve sembollerini "dikkatsizce" ihlal ediyor.

Brand Finance kuruluşunun kriterlerine göre ulusal marka ve "taşıyan" işletme markası, Vietnam halkının ülke, millet, tarihsel akışı hakkındaki tüm kültür, değer ve bunların en önemlisi uluslararası standartlara uygun, yüksek teknolojili, prestijli ürünlerdir.

Uluslararası pazarda markalaşmak ve kendine yer edinmek isteyen her büyük veya küçük işletmenin ürünü, iyi ve kaliteli ürün faktörünün yanı sıra, Vietnam halkının karakterini, ruhunu ve kimliğini de "içine yerleştirmeli" (canlandırmalı).

Büyük, gelişmiş ülkelerin sadece sanayi ve tarım sektöründe ulusal markalı ürünleri olmadığını, aynı zamanda hizmet, film, müzik, eğlence, futbol, ​​spor vb. alanlarda da ürünleri olduğunu görüyoruz. İşte yumuşak güç, bir milletin, bir ülkenin değerlerini "taşımak", markayı, her ülkenin, o milletin kendine özgü özelliklerini yaratmaktır.

Kore, 1996 yılında Ulusal Markalaşmanın önemini fark etti. O dönemde, işletmelerin ve ülkenin imajını geliştirmek ve tanıtmak amacıyla, çeşitli bakanlıklardan yaklaşık 10 bakan ve iletişim ve marka tanıtımı alanında uzman birçok kişinin katılımıyla bu konuyu desteklemek üzere bir Konsey kuruldu.

Böylesine sistemli, uzun vadeli ve ısrarlı bir yaklaşımla bu ülke, iş dünyasında ve insanlarında ruh ve güç uyandırmış, böylece ulusal imajlarını ve markalarını bugün gördüğümüz gibi dünyaya taşımayı başarmışlardır.

Vietnam ayrıca, işletmelerin pazarda güçlü markalar geliştirmelerini destekleyerek ulusal bir marka oluşturma ve geliştirme amacıyla yaklaşık yirmi yıldır bir Ulusal Marka Programı yürütüyor. Programın ulusal rekabet gücünü artıracağını, marka statüsünü yükselteceğini ve Vietnam'ın iç ve dış pazarlarda yüksek kaliteli ürün ve hizmetlere sahip bir ülke imajını güçlendireceğini umuyorum.

FPT tarafından üretilen çiplerden oluşturulan Vietnam haritasının simüle edilmiş görüntüsü. (Kaynak: Vnxpress)

Sizce, günümüzde Vietnamlı işletmelerin markalarını oluştururken karşılaştıkları zayıf noktalar neler? İşletmeler bunları aşmak için ne yapmalı?

Kısa vadeli düşünme, hızlı çıkarcılık ve stratejik vizyon eksikliği, ülkemizdeki bazı işletmelerin operasyonel zihniyetine sızan zayıflıklardır. Bu dönem, Vietnam için kurumsal ve ulusal markalar oluşturmada altın çağ olsa da, bu sorun azim ve uzun vadeli çalışmayı gerektirir ve bir gecede başarılamaz.

İşletmelerimizin çoğu çok ileriyi düşünmemiş, imaj ve markanın uzun vadeli hikayesini düşünmemiş. Bu da anlaşılabilir ve Vietnam alışkanlıklarıyla tutarlı. Dahası, marka inşasından bahsetmek finansal meselelerden, yatırım yapmaktan, ürünleri tanıtmak için para harcamaktan bahsediyor. Viettel, Vinamilk, Thaco, Vingroup, FPT gibi bazı büyük işletmelerin de uluslararası entegrasyon için çok zaman harcaması gerekiyor.

İnsanların ulusal markanın inşasında işletmelere ve hükümete eşlik etmesi gerekiyor. Her vatandaş, mümkün olduğunda uluslararası dostlarına Vietnam hakkında, Vietnam'ın çok yeni bir sosyo-ekonomik imajı hakkında ilham verici bir elçi olmalı.

Ancak o zaman bugün Asya ülkeleri - Japonya, Kore, Tayvan (Çin) - gibi Vietnam'ın hikayesini yazabilir, geçmişte başardığımız mucizeleri anlatabiliriz.

Kısacası, ulusal ve uluslararası bir marka yaratmanın hikâyesi çok uzun, masraflı ve zahmetlidir. Başka bir deyişle, bu bir "güzellik ve sözler" hikâyesidir. Bir marka yaratmak için, bir işletmenin gerçek bir "güzelliğe" ve iyi ürünlere sahip olması gerekir; o zaman "sözler" ön plana çıkar.

Brand Finance, Vietnam'ın yumuşak gücün tüm yönlerini, özellikle de Vietnam'ın ulusal markasının ve lider ürün markalarının entegrasyonunu nispeten iyi bir şekilde desteklediğine inanıyor. Peki, Vietnam'ın yumuşak gücünü ve ulusal marka değerini giderek daha fazla artırmasına yardımcı olmak için işletmeler ve kişiler ne yapmalı, efendim?

Uluslararası uzmanlar, bir ülkenin genel olarak yükselişe geçmesi ve özellikle de bir Ulusal Markanın yaygınlaşması için gereken sürenin, ülkenin kalkınma döngüsünde yaklaşık 120 yıl olduğuna inanıyor. Bu nedenle, insanların ve işletmelerin, Vietnam'ın ülkenin konumunu, markasını ve imajını ve ürünlerini yükseltmesi için bunun "altın zaman" olduğunun daha derinlemesine farkında olmaları gerekiyor.

Yaklaşık 40 yıldır inovasyon, entegrasyon ve ulusal kalkınma sürecinden geçtik. Vietnam'ın bugünkü konumu ve gücü, Parti ve Devlet'in defalarca teyit ettiği gibi, aslında birçok başarıdan oluşuyor.

Dinamik, yenilikçi, yaratıcı, iyi, değerli ürünler üreten bir işletmenin; uluslararası ekonomiye entegre olurken kendi kapasitesinin yanı sıra, milletine ve halkına karşı sorumluluk duyması gerekmektedir.

Brand Finance gibi bağımsız kuruluşlardan alınan yüksek puanlar, kredi, bankacılık, sigorta ve yatırım gibi kuruluşların Vietnam'ı hedeflemesi için kesin bir garantidir.

Ülkemizin "kalbi ve ruhu" şekillendi; daha da önemlisi, bu dönemde halkımızın, işletmelerimizin ve Hükümetimizin markamızı ve imajımızı uluslararası arenada tanıtma konusunda daha güçlü ve daha özgüvenli olması gerekiyor. Aynı zamanda, dünya pazarına derinlemesine nüfuz etme konusunda deneyimi olmayan, iyi ürünlere sahip, sürdürülebilir ve istikrarlı iş yapan genç işletmeleri desteklemeye devam etmeliyiz.

Vietnam'ın yumuşak gücünün ve ulusal markasının dünyada derin bir izlenim yaratmasının en hızlı yolu, "sınavı geçmek" ve "büyük üniversiteye" -dünya ekonomik topluluğuna- girmek için birlik, mutabakat ve rehberlik sağlamaktır.

Bana göre, iş dünyasında ulusal markalaşma, öne çıkan ve benzersiz bir özelliktir. Bu nedenle, işletmeler, dünyaya adım attıklarında ürünlerini ve imajlarını sağlamlaştırmanın ve korumanın kendi sorumlulukları ve onurları olduğunu açıkça görmelidir.

Bu konuda insanların işletmelere ve hükümete eşlik etmesi gerekiyor. Her vatandaş, koşullar elverdiğinde uluslararası dostlarımıza Vietnam hakkında, Vietnam'ın yepyeni sosyo-ekonomik imajı hakkında ilham verici bir elçi olmalı. Ancak o zaman, tıpkı Asya ülkeleri - Japonya, Kore, Tayvan (Çin) - gibi, geçmişte başardığımız mucizeleri anlatmak için Vietnam'ın hikâyesini bugün yazabiliriz.

Kaynak: https://baoquocte.vn/de-quyen-luc-mem-thuong-hieu-quoc-gia-cua-viet-nam-tao-dau-an-sau-sac-voi-the-gioi-245781.html