Sürdürülebilir turizm: Vietnam'ın güçlü, ilham verici ve özgün markalara ihtiyacı var

Doğaya yakın deneyimler aramak, emisyonları azaltmak ve yerel kültüre saygı göstermek, özellikle orta ve üst düzey gruplar olmak üzere küresel turistler arasında bir trend haline geldi. Bu nedenle, Vietnam'ın rekabet edebilmek için uluslararası toplumda prestij sahibi, uluslararası bir yeşil marka yaratması gerekiyor.

Vietnam Turizm Birliği'nin VITA Yeşil etiketinin, ülkenin dumansız sanayisi için bir "yeşil pasaport" haline gelmesi ve uluslararası düzeyde iş birliği ve ticaret yapabilme yolunda ilerlemesi bekleniyor. Standartlardan yönetime, iletişimden pazar bağlantısına kadar uzun vadeli, senkronize bir stratejiye sahip bir yol haritası önerildi, ancak bu "yerel marka"nın uygulanabilirliği Vietnam'da sürdürülebilir turizm seviyesini yükseltmeye yardımcı olacak mı?

Vietnam turizminin senkronize yeşil düşüncesi

Zengin doğal avantajları, çeşitli kültürü ve zengin mirası ile Vietnam, küresel turizm sektörünün sürdürülebilir bir yörüngeye doğru güçlü bir şekilde kayması bağlamında, dünya yeşil turizm haritasındaki konumunu güçlendirmek için altın bir fırsatla karşı karşıyadır.

Ho Chi Minh kentinde dün gece düzenlenen ve "Turizmin Geleceğini Şekillendirmek: Dijital Dönüşüm ve Yeşil Dönüşüme Doğru" temasıyla düzenlenen 2025 Küresel Şehirler Turizm Tanıtım Örgütü'nün (TPO) 12. Genel Kurul Toplantısı'nın açılış töreninde konuşan Busan Belediye Başkan Yardımcısı Seong Heui Yeob, iklim değişikliği, ziyaretçilerin deneyimlerini kişiselleştirme ihtiyacı, teknoloji ve yapay zekanın patlaması gibi büyük zorluklarla karşı karşıya kalan turizm sektörünün çok hızlı bir şekilde değiştiğini söyledi.

"Dijital dönüşüm ve yeşil dönüşüm yalnızca trendler değil, aynı zamanda turizm sektörünün sürdürülebilir kalkınmasını sağlamak için hayati önem taşıyan faktörlerdir. Dijital dönüşüm, turizm sektörünün yönetim verimliliğini artırmasına, turist deneyimlerini iyileştirmesine ve pazarlara akıllı ve hızlı bir şekilde erişip genişlemesine yardımcı olur. Yeşil dönüşüm, çevre üzerindeki olumsuz etkileri en aza indirmek, doğal kaynakları korumak ve yerel kültürel kimlikleri muhafaza etmek için kaçınılmaz bir stratejidir ve gelecek nesillere hem doğanın hem de toplumun sürdürülebilir bir mirasını bırakır," diye vurguladı Bay Seong Heui Yeob.

Ninh Binh, tipik yeşil destinasyonlardan biridir. (Fotoğraf: Contributor/Vietnam+)

Bu eğilime ayak uydurarak, 2018'den bu yana Vietnam Turizm Birliği plastik atıkları azaltmak için bir hareket başlattı ve 2019'dan beri bir dizi yeşil turizm kriteri uygulamaya koydu. Bugüne kadar yaklaşık 30 işletme VITA Yeşil sertifikası aldı ve hedef, yıl sonuna kadar 100 işletmeye ulaşmak. Ancak, sayılarla sınırlı kalmayan Vietnam turizm sektörü, yerli markalara küresel olarak tanınan ve güvenilir standartlar haline gelmeleri için "kanat vermek" istiyor.

Vietnam Yeşil Turizm Derneği Başkanı Phung Quang Thang, VITA Green'i yükseltme planı hakkında, "Tüm kimlik sistemi ve kriterlerini uluslararası standartlara göre standartlaştırmaya odaklanıyoruz. Logo, slogan ve kullanım kılavuzu Vietnamca ve İngilizce olarak sunulacak ve zamanla diğer dillere de çevrilecek," dedi.

Buna göre, belirlenen kriterler küresel standartlarla (GSTC, Travelife, Green Key gibi) karşılaştırılacak ve referans alınacak, böylece VITA Green işletmelerinin uluslararası tedarik zincirine kolayca entegre olabilmesi sağlanacaktır.

Yerel kültürün korunması ve tanıtılması, Vietnam turizminin sürdürülebilir marka değerini ve farklılaşmasını artıran faktörlerden biridir. (İllüstrasyon fotoğrafı: Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Belirlenen stratejik hedefler arasında şunlar yer alıyor: 2025-2026 dönemi: İç kaynakların oluşturulması ve geliştirilmesi, markaların standartlaştırılması, fikri mülkiyetin korunması; 2026-2028: Uluslararası bağlantılar ve etkinlikler aracılığıyla markaların dünyaya duyurulması; 2028-2030: 200 sertifikalı işletme, 30 tipik destinasyon, en az 5 uluslararası kuruluşla iş birliği yapılması ve 3 büyük uluslararası etkinliğin düzenlenmesiyle derinlemesine geliştirme.

Bu strateji, Vietnam turizm sektörünün zihniyetinde, parçalı, kısa vadeli girişimlerden kapsamlı, uzun vadeli ve son derece entegre bir stratejiye doğru bir değişim olduğunu göstermiştir. Özellikle, uluslararası alanda tanınan sürdürülebilir bir turizm markasına sahip olmak, rekabet avantajı elde etmemize yardımcı olacaktır. Sektör uzmanlarına göre, VITA Green, kriterlerden yönetime, iletişimden değer zinciri bağlantısına kadar senkronize edilirse, Vietnam'ın prestijli bir yeşil turizm sembolü haline gelebilir.

Marka karşıtı "yeşil aklama"

Uygulamada, eski Ha Giang eyaletindeki (şimdiki Tuyen Quang eyaleti) bazı köyler gibi yeşil turizm sertifikası alan işletmeler ve yerleşim yerleri mevcut olsa da, bu modelin tekrarlanmasının hâlâ birçok zorlukla karşı karşıya olduğu düşünülmektedir. Tuyen Quang Turizm Derneği Başkanı Lai Quoc Tinh, yeşil turizmin, yerel kültürün korunması, onurlandırılması ve geliştirilmesi temelinde, toplumun çıkarları ve geçim kaynaklarıyla bağlantılı olması gerektiğini söyledi.

Uzmana göre, turistler deneyimlerinin kalitesine giderek daha fazla ilgi duyuyor. Bir destinasyon birçok ilginç deneyim sunuyorsa, daha uzun süre kalıyorlar. Günümüzde trend olan plaj turizmi, yerini kendine özgü kültürel özelliklere sahip dağ tatil beldelerine bırakıyor. Bu nedenle, doğaya yakın, çevre dostu ve insanların kendi kültürel köklerini bulmalarına yardımcı olan destinasyonlar giderek daha fazla ilgi görüyor ve turistlerin ilgisini çekiyor.

2025 yılında birçok Vietnamlı turist, yerel kültürel izler taşıyan, doğaya yakın destinasyonları tercih edecek. Fotoğrafta, Tuyen Quang'da (eski adıyla Ha Giang eyaleti) bir tatil köyü görülüyor. (Fotoğraf: Contributor/Vietnam+)

Kayalık platonun son yıllardaki cazibesini açıklayan Bay Lai Quoc Tinh, "Tuyen Quang, kayalık platoda bir Yeşil Turizm Yolculuğu inşa etmeyi hedefliyor. Sürdürülebilir turizm destinasyonları özellikle, 4 numaralı rotanın Lung Hau köyünü (Habitat, İsviçre'den destek alan) örnek Mong köyleriyle değerlendirmeye odaklanıyor; ardından Du Gia, Dong Van bölgesine kadar Pho Ban bölgesi, ardından Tu San kanyonu, Nho Que nehri... Bu yeşil yolculukta, tüm alan, sürdürülebilir kalkınma hedefiyle, topluluğa yönelik etnik azınlıkların kültürel kimliğini koruyor." dedi.

Topluluğun önemini vurgulayan bazı işletme temsilcileri, yeşil turizmin tek başına var olamayacağını ve gelişemeyeceğini belirtti. Çünkü yeşil olmak isteyen bir seyahat acentesinin yeşil destinasyonlara, yeşil konaklama tesislerine, yeşil restoranlara, yeşil tur rehberlerine vb. ihtiyacı vardır. Ancak yeşil tedarik zinciri senkronize edildiğinde, marka "büyük denize" ulaşma yolculuğunda sürdürülebilir olabilir.

Silk Sense Hoi An River Resort temsilcisi, pratik deneyimlerinden yola çıkarak, yeşil bir markanın konumlanması için uluslararası standartlara ek olarak işletmenin ortaklar, distribütörler ve küresel hizmet rezervasyon platformlarından oluşan bir sisteme bağlı olması gerektiğini; aynı zamanda rekabet gücünden iş birliği fırsatlarına kadar net bir ticari değer göstermesi gerektiğini paylaştı.

Deneyimin benzersizliği ve farklılığı, Vietnam'ın destinasyon markasını konumlandırmasına yardımcı oluyor. (Fotoğraf: Hai An/Vietnam+)

Bu arada, LuxGroup Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO Pham Ha, VITA Green'i başarıyla yükseltmek için Vietnam turizminin markanın "yeşil badana"sına kararlılıkla karşı koyması ve tüm kriterlerin ölçülebilir ve şeffaf olmasını sağlayarak kurumsal kimliğin bir parçası olarak yeşil bir kültür oluşturması gerektiğini vurguladı. Marka ancak bu şekilde küresel turistler için çekici hale gelecektir.

Furama - Ariyana Danang Genel Müdür Yardımcısı Bayan Tran Gia Ngoc Phuong, "Sürdürülebilir turizm pazarı, özellikle sorumlu deneyimler için daha fazla ödeme yapmaya istekli genç nesil sayesinde hızla büyüyor. Bu, VITA Green'in doğa koruma, kültür ve toplum kalkınmasını bir araya getirerek yeşil turizmin bir sembolü haline gelmesi için bir fırsat," dedi.

Dünyada 400'den fazla ekolojik sertifikanın mevcut olduğu bir ortamda uzmanlar, Vietnam'da sürdürülebilir turizmin yerini sağlamlaştırmak için VITA Green'in güçlü, akılda kalıcı, ilham verici ve gerçekten farklı bir marka haline gelmesi gerektiğini söylüyor.

(Vietnam+)

Kaynak: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-ben-vung-viet-nam-can-thuong-hieu-manh-truyen-cam-hung-va-khac-biet-post1059808.vnp