Kültürel turizmi kültürel bir endüstriye dönüştürün

Son zamanlarda Vietnam, Dünya Seyahat Ödülleri tarafından "Dünyanın Önde Gelen Miras Destinasyonu", "Asya'nın Önde Gelen Kültür Destinasyonu", "Asya'nın Önde Gelen Mutfak Destinasyonu" vb. ödüllerle onurlandırıldı. Bu da S şeklindeki toprak şeridinin turizm gelişiminde kültürel kaynakları açısından ne kadar değerli olduğunu gösteriyor. Ancak, kültürel kaynakları gerçek anlamda turizm ekonomik değerine dönüştürmek, Vietnam Kültür Endüstrilerinin Geliştirilmesi Stratejisi'nin 2030 vizyonunda belirtildiği gibi kültürel turizmi bir kültür endüstrisine dönüştürmek için Vietnam'ın yeşil ekonomisinin önünde hâlâ çok yol var.

Ziyaretçiler, "Quintessence of the North" gösterisinin tadını çıkarmak için kırsal pazar alanını keşfediyor ve yolculuk boyunca geleneksel halk oyunlarını deneyimliyorlar. (Kaynak: Quintessence of the North hayran sayfası)

Aslında, kültürel endüstriyel ürünler dünya çapında birçok ülke tarafından rekabet avantajı yaratmak, ulusal markaları konumlandırmak ve güçlü bir turist çekmek için kullanılmış ve geliştirilmiştir. Örneğin, K-pop'un uluslararası alanda güçlü bir şekilde yayılmasıyla Kore, çok sayıda turisti cezbeden birçok benzersiz Hallyu kültürel keşif turu düzenlemiştir. Singapur da bölgede önde gelen bir kültürel ve sanatsal destinasyon olma stratejisinde oldukça başarılı olmuştur.

Son zamanlarda yapılan ihaleler sayesinde Aslan Adası, Taylor Swift'in The Eras Turnesi kapsamında Güneydoğu Asya'daki tek destinasyonu haline geldi. Amerikalı pop şarkıcısı, sadece altı canlı performansla Singapur'a yüz milyonlarca dolar gelir sağladı. Altı gösteri için 300.000 biletin tamamı satıldı; havacılıktan kara taşımacılığına, turizmden perakende hizmetlerine kadar herkes bundan faydalandı. Benzer şekilde, Japon turizm sektörü de çizgi roman ekosistemindeki ürünlerden veya ABD'de Hollywood sinemasının cazibesinden yararlanarak büyük paralar kazandı.

Ülkemizde kültür endüstrisi son yıllarda adından söz ettirmeye başlasa da, kültürel içeriği yaratıcı bir şekilde değerlendiren, Vietnam'ın turizm ürünlerinin çeşitlenmesine katkıda bulunan, genellikle hem içerik hem de sanata büyük yatırımlar yapan canlı gösteriler olan "Quintessence of the North", "Hoi An Memories", "Dance on the Clouds" gibi çok sayıda ürün ortaya çıkmıştır.

Hanoi Turizm Bakanlığı, 2024 yılı başında çoğunluğu kültürel ve miras değerlerine dayanan 15 gecelik turizm ürününü duyurdu. Bunlar arasında Hoa Lo Hapishanesi gece turu, İmparatorluk Kalesi Kod Çözme turu, Vietnam Kadın Müzesi'ndeki "Gençlik Efsanesi - Yaşanmaya Değer Bir Hayat Yaşamak" programı gibi ürünler yer alıyor ve bunlar turistler üzerinde gerçekten unutulmaz bir izlenim bıraktı.

Ancak, ülkemizde kimliği ve destinasyon markalarını konumlandırma becerisine sahip kültürel turizm ürünlerinin, yerelliklerdeki örtüşmelerden bahsetmeye bile gerek yok, hâlâ yetersiz olduğunu da açıkça kabul etmek gerekir. Turizm Geliştirme Araştırmaları Enstitüsü Müdürü Dr. Nguyen Anh Tuan'a göre, ülkemizdeki kültürel turizm ürünleri genellikle yaratıcı değil ve yerellikler ve bölgeler arasında farklılaştırılmış ürünlerden yoksun.

Birçok değerli kültürel turizm kaynağı potansiyeline uygun şekilde yatırım yapılıp değerlendirilmemiş, birçok değerli kültürel kaynak da turizm ürünlerine yatırım yapılıp değerlendirilmemiştir. Dr. Nguyen Anh Tuan'a göre, ülkemizde kültürel turizmin gelişimi, ürün geliştirmede senkronizasyon ve bağlantının yanı sıra kültürel kaynakların değerlendirilmesi sürecinde yerel yönetimler arasında bağlantı kurmaktan hâlâ yoksundur ve bu nedenle sürdürülebilir ve kaliteli turizm ürünleri yaratılamamıştır.

Birçok uzman, kültürel turizmi bir kültür endüstrisine dönüştürmenin temel meselesinin, turistlerin duygularına "dokunan" kültürel ürünler yaratmanın yollarını bulmak olduğuna inanıyor. Bunu başarmak için, benzersiz ve etkileyici deneyimler sunan turizm ürünleri oluşturmada yaratıcılığı artırmak gerekiyor.

Sürdürülebilir Turizm Geliştirme Bilim Derneği (STDe) Başkanı Dr. Nguyen Thu Hanh, şunları söyledi: Turizm, uzun süredir kültürel mirasın yalnızca geçmiş değerlerini sömürmüş, mevcut ve gelecekteki değerlerini sömürmemiş, dolayısıyla yeni noktalar yaratmamıştır. Dahası, yaratıcı bireyler ve yaratıcı kolektifler arasındaki bağlantı da sınırlıdır ve bu durum, ürünler için sürdürülebilir bir değer zincirinin oluşturulamamasına yol açmaktadır.

Dr. Nguyen Thu Hanh'a göre, kültüre yatırım yapmak her zaman birçok potansiyel zorluk ve risk barındırıyor, ancak kültürel yatırımcıları çekmek ve korumak için hâlâ mekanizma ve politikalardan yoksun olduğumuz için kültürel turizmi geliştirmek için yeterli kaynağı seferber edemedik. STDe Başkanı, ürün geliştirmede yenilik yaratmak için turizm ile spor, müzik, sinema, güzel sanatlar vb. alanlar arasında yakın bir bağlantı olması gerektiğine inanıyor.

Vietnam Ulusal Üniversitesi, Hanoi Sosyal Bilimler ve Beşeri Bilimler Üniversitesi Turizm Fakültesi Öğretim Üyesi Dr. Trinh Le Anh, kültür endüstrisinin amacının ürün için bir "çıktı" bulmak olduğunu ve turizmin kültür endüstrisi ürünlerini tüketmek için mükemmel bir "çıktı" olduğunu belirtti. Turizmin, özellikle genç turistler olmak üzere modern turistleri cezbedecek ürünler yaratmak için eğlence, yazılım, teknoloji vb. ile "iş birliği" yapması ve yerel renklerle zenginleştirilmiş ürünler üretmek için moda ve mutfak unsurlarından yararlanmaya özel önem vermesi gerekiyor.

Başbakan'ın 29 Ağustos 2024 tarihli ve 30/CT-TTg sayılı Vietnam Kültür Endüstrilerinin Geliştirilmesi Yönergesi, kültürel ve ekonomik değerlere sahip ürün ve hizmetler yaratmak için bilimsel, teknolojik ve teknik başarıların yanı sıra iş becerileri, yaratıcılık, kültürel sermaye ve fikri mülkiyet haklarının geliştirilmesine odaklanma ve bu süreci hızlandırma ihtiyacını vurgulamıştır. Kültür endüstrilerinin geliştirilmesi, potansiyelin ve avantajların azami ve etkili bir şekilde kullanılmasını sağlamalı; çeşitlilik, çok sektörlülük ve çok sektörlü bağlantılar...

Başbakan ayrıca bakanlıklardan, şubelerden ve yerel yönetimlerden, kültür endüstrilerinin gelişimini destekleyecek ve teşvik edecek mekanizma ve politikalarla ilgili bir dizi görev ve çözümü uygulamaya koymaya odaklanmalarını; tipik ürün ve hizmetler oluşturmalarını; kültürel endüstri ürünleri yaratmak için dijital platformları kullanmalarını istedi.

Kaynak