Kültürel turizmi kültürel bir endüstriye dönüştürmek.

Việt Nam•25/09/2024

Son yıllarda Vietnam'ın "Dünyanın Önde Gelen Miras Destinasyonu", "Asya'nın Önde Gelen Kültür Destinasyonu" ve "Asya'nın Önde Gelen Gastronomi Destinasyonu" gibi Dünya Seyahat Ödülleri'nden aldığı tekrarlanan övgüler, ülke genelinde turizm gelişiminde kültürel kaynaklara verilen yüksek önemi göstermektedir. Bununla birlikte, Vietnam'ın 2030 vizyonuyla Kültür Endüstrilerinin Geliştirilmesi Stratejisi'nde belirtildiği gibi, kültürel kaynakları ekonomik turizm değerine dönüştürmek ve kültürel turizmi bir kültür endüstrisine çevirmek için Vietnam yeşil ekonomisinin hala yapacak çok işi var.

Ziyaretçiler, geleneksel bir kırsal pazarın atmosferini keşfederken ve "Kuzey Vietnam'ın Özü" gösterisini izlerken halk oyunlarını deneyimliyorlar. (Kaynak: Tinh Hoa Bac Bo Fanpage)

Aslında, kültür endüstrisi ürünleri, rekabet avantajı yaratmak, ulusal markaları konumlandırmak ve turistleri güçlü bir şekilde çekmek için dünyanın birçok ülkesi tarafından kullanılmış ve geliştirilmiştir. Örneğin, K-pop'un uluslararası ölçekte güçlü bir şekilde yayılmasıyla Güney Kore, çok sayıda turisti çeken birçok benzersiz Hallyu kültür turu oluşturmuştur. Singapur da kendisini bölgede önde gelen bir kültür ve sanat merkezi olarak konumlandırma stratejisinde çok başarılı olmuştur.

Son zamanlarda, bir ihale süreciyle Singapur, Taylor Swift'in "The Eras Tour" turnesinin Güneydoğu Asya'daki tek durağı oldu. Sadece altı canlı performansla, Amerikalı pop yıldızı Singapur için yüz milyonlarca dolar gelir elde etti ve altı gece için satışa sunulan 300.000 biletin tamamı tükendi. Havayolları, karayolu taşımacılığı, turizm ve perakende hizmetleri bundan faydalandı. Benzer şekilde, Japonya'nın turizm endüstrisi de çizgi roman ekosistemindeki ürünlerden büyük ölçüde kar elde etti ve ABD, Hollywood filmlerinin cazibesinden yararlandı…

Vietnam'da, kültür endüstrisi son yıllarda tartışılmaya başlanmış olsa da, kültürel içeriği yaratıcı bir şekilde kullanan ve Vietnam turizm ürünlerinin çeşitlenmesine katkıda bulunan çeşitli ürünler ortaya çıkmıştır. Tipik örnekler arasında, "Kuzey Vietnam'ın Özü", "Hoi An Anıları" ve "Bulutların Üzerinde Dans" gibi hem içerik hem de sanatsal açıdan önemli yatırımlar yapılan büyük ölçekli canlı performans gösterileri yer almaktadır...

2024 yılının başlarında, Hanoi Turizm Departmanı, çoğunlukla kültür ve mirasın güçlü yönlerine dayanan 15 gece turizm ürünü duyurdu. Bunlar arasında, Hoa Lo Hapishanesi gece turu, İmparatorluk Kalesi şifre çözme turu ve Vietnam Kadın Müzesi'ndeki "Gençliğin Efsanesi - Yaşamaya Değer Bir Hayat" programı gibi ürünler, turistler üzerinde gerçekten unutulmaz bir izlenim bıraktı.

Ancak, ülkemizde benzersiz özelliklere sahip ve bir destinasyon markası oluşturma potansiyeli taşıyan kültürel turizm ürünlerinin hâlâ az olduğu, farklı bölgeler arasında ise bunların birbirini tekrar ettiği açıkça kabul edilmelidir. Turizm Geliştirme Araştırma Enstitüsü Direktörü Dr. Nguyen Anh Tuan'a göre, ülkemizdeki kültürel turizm ürünleri genel olarak yaratıcılık ve bölgeler arası farklılık açısından yetersiz kalmaktadır.

Birçok değerli kültürel turizm kaynağına yatırım yapılmamış ve potansiyelleri tam olarak değerlendirilmemiştir; birçok değerli kültürel kaynak alanı da turizm ürünlerine dönüştürülmemiştir. Dr. Nguyen Anh Tuan'a göre, Vietnam'da kültürel turizmin geliştirilmesinde ürün geliştirmede senkronizasyon ve bağlantı eksikliği olduğu gibi, kültürel kaynakların değerlendirilmesi sürecinde yerel yönetimler arasında da bağlantı kurulamamıştır; bu da sürdürülebilir, yüksek kaliteli turizm ürünlerinin yaratılmasını engellemektedir.

Birçok uzman, kültürel turizmi kültürel bir endüstriye dönüştürmenin en önemli yolunun, turistlerin duygularına dokunan kültürel ürünler yaratmak olduğuna inanmaktadır. Bunu başarmak için, benzersiz ve unutulmaz deneyimler sunan turizm ürünlerinin geliştirilmesinde yaratıcılığın artırılması gerekmektedir.

Sürdürülebilir Turizm Geliştirme Bilim Derneği (STDe) Başkanı Dr. Nguyen Thu Hanh şunları belirtti: "Uzun zamandır turizm, ağırlıklı olarak geçmişin kültürel mirasının değerlerinden yararlanmış, bugünün ve geleceğin değerlerini keşfetmemiş ve bu nedenle yeni cazibe merkezleri yaratmakta başarısız olmuştur. Dahası, yaratıcı bireyler ve gruplar arasındaki iş birliği sınırlı kalmış, bu da turizm ürünleri için sürdürülebilir değer zincirlerinin eksikliğine yol açmıştır."

Dr. Nguyen Thu Hanh'a göre, kültüre yatırım yapmak her zaman birçok zorluk ve risk içerir, ancak kültürel yatırımcıları çekmek ve korumak için hâlâ mekanizma ve politikalardan yoksunuz; bu nedenle kültürel turizmin geliştirilmesi için birçok kaynağı harekete geçiremiyoruz. STDe Başkanı, ürün geliştirmede yenilik yaratmak için turizm ile spor, müzik, film ve güzel sanatlar gibi diğer alanlar arasında yakın bağlantılar kurulması gerektiğine inanıyor.

Hanoi'deki Vietnam Ulusal Üniversitesi Sosyal Bilimler ve Beşeri Bilimler Fakültesi Turizm Bölümü Öğretim Üyesi Dr. Trinh Le Anh şunları belirtti: Kültür endüstrisinin amacı, ürünleri için bir "pazar" bulmaktır ve turizm, kültür endüstrisi ürünlerini tüketmek için mükemmel bir "pazar"dır. Turizmin, özellikle genç turistleri cezbeden ürünler yaratmak için eğlence, yazılım, teknoloji vb. ile "güçlerini birleştirmesi" gerekir; bu süreçte yerel özellikler açısından zengin ürünler yaratmak için moda ve mutfak unsurlarına özel önem verilmelidir.

Vietnam Kültür Endüstrilerinin Geliştirilmesi Hakkında Başbakanlık Direktifi No. 30/CT-TTg (29 Ağustos 2024 tarihli), bilimsel ve teknolojik kazanımların, iş becerilerinin, yaratıcı kapasitenin ve kültürel sermaye ile fikri mülkiyet haklarının kültürel ve ekonomik değere sahip ürün ve hizmetler yaratmak için uygulanmasının ve kullanılmasının hızlandırılmasının önemini vurgulamıştır. Kültür endüstrilerinin geliştirilmesi, potansiyel ve avantajların azami ve etkili bir şekilde kullanılmasını; çeşitlendirmeyi ve çok sektörlü bağlantıları sağlamalıdır…

Başbakan ayrıca bakanlıklardan, sektörlerden ve yerel yönetimlerden, kültür endüstrilerinin gelişimini desteklemek ve teşvik etmek için mekanizmalar ve politikalarla ilgili bir dizi görev ve çözümün uygulanmasına; özgün ürün ve hizmetlerin oluşturulmasına; ve dijital platformların kültür endüstrisi ürünleri yaratmak için kullanılmasına odaklanmalarını istedi...

Kaynak