Rekabet avantajını artırın, ihracatı teşvik edin

Başbakan Pham Minh Chinh, ürünleri 2022 Vietnam Ulusal Markası'na layık görülen işletmeleri onurlandırmak için logolar sundu. (Fotoğraf: VNA)

20 Nisan , Başbakan tarafından ulusal markayı ve imajı onurlandırmak ve tanıtmak, Vietnam Ulusal Markası'nı oluşturan ürünler aracılığıyla Vietnam markasını tanıtmak, böylece dış ticaretin gelişmesine, ulusal rekabet gücünün ve Ulusal Marka'nın uluslararası arenadaki değerinin artırılmasına katkıda bulunmak amacıyla "Vietnam Marka Günü" olarak seçildi.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'nın değerlendirmesine göre, 2023 yılında, Vietnam da dahil olmak üzere küresel ekonomide giderek artan jeostratejik rekabet ve büyük ülkeler arasındaki ticaret savaşları nedeniyle birçok zorluk ve sıkıntı yaşanmasına rağmen; dünyanın birçok yerinde jeopolitik istikrarsızlık ve yerel çatışmalar hala varlığını sürdürüyor ve iş dünyasının yatırım, üretim, iş ve ithalat-ihracat faaliyetlerini olumsuz etkiliyor.

Ancak bakanlıkların, şubelerin ve yerel yönetimlerin zamanında ve etkili katılımıyla; özellikle kararlılık ve yüksek dayanışma ruhuyla, Vietnam iş dünyası zorlukların ve sıkıntıların üstesinden gelerek toparlanmak ve gelişmek için çaba sarf etmiş, Vietnam'ın ASEAN'da 4. büyük ekonomi ve dünyada 40. büyük ekonomi olmasına ve uluslararası ticaret ölçeğinde küresel olarak TOP 20'de yer almasına katkıda bulunmuştur.

Özellikle Vietnam Ulusal Markası, 2019-2023 döneminde %102'lik büyüme oranıyla güçlü bir şekilde yükselişini sürdürüyor ve dünyanın önde gelen marka değerleme danışmanlık kuruluşu Brand Finance tarafından değerlendirilen ve sıralanan dünyadaki en güçlü 121 ulusal marka arasında 33. sırada yer alıyor.

Vietnam Ulusal Marka Programı'nı daha iyi anlamak için Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Ticaret Geliştirme Ajansı Müdür Yardımcısı Sayın Hoang Minh Chien'e yukarıdaki içerikler hakkında bilgi verin.

- Vietnam'ın ulusal marka değerinin nasıl büyüdüğünü anlatabilir misiniz?

Sayın Hoang Minh Chien: Ulusal Marka, Brand Finance dahil olmak üzere uluslararası kuruluşlar tarafından son 5 yılın (2019-2023) en hızlı büyüyen markalarından biri olarak değerlendiriliyor.

Özellikle 2019 yılında Vietnam Ulusal Markası'nın değeri sadece 247 milyar ABD doları iken, 2023 yılına gelindiğinde bu rakam neredeyse iki katına çıkarak 498 milyar ABD dolarına ulaştı ve bu durum birçok faktörün sonucu.

Her şeyden önce, Hükümet, bakanlıklar, şubeler, yerel yönetimler ve Vietnam Ulusal Markası işletmelerinin son derece sert yönlendirmesi ve katılımıdır. 2023 yılında 498 milyar ABD doları değerinde olan Vietnam Ulusal Markası, Brand Finance tarafından 121 ülke ve bölge arasında 33. sırada yer almaktadır ve bu da Vietnam Ulusal Markası'nın uluslararası arenada güçlü markalardan biri olduğunu göstermektedir.

- Bu sonuçlar karşısında Sanayi ve Ticaret Bakanlığı ile Ticareti Geliştirme Ajansı'nın işletmelerin rekabet gücünü artırma ve ihracatı canlandırma konusunda destek olmak için ne gibi çözümleri bulunmaktadır?

Sayın Hoang Minh Chien: Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, hükümet tarafından, Vietnam'ın prestijli ve kaliteli ürün ve hizmetlerine sahip olduğunu dünyaya duyurmak için güçlü ulusal ürün markaları ve işletme markaları oluşturmak ve bu sayede Vietnam Ulusal Markası'nın değerini artırmak amacıyla, bakanlıklar, yerel yönetimler, sanayi dernekleri ve işletmelerle Ulusal Marka Programını uygulamak üzere öncü kurum olarak görevlendirilmiştir.

Ticaret Geliştirme Ajansı Müdür Yardımcısı Hoang Minh Chien basın mensuplarına konuştu. (Fotoğraf: Duc Duy/Vietnam+)

Çözümler öncelikle toplumun ve iş dünyasının marka oluşturma, geliştirme ve koruma süreçlerinin anlamı ve rolü konusunda farkındalığını artırmaya odaklıdır.

Hepimiz markaların bir ürünün değerine büyük katkı sağladığını biliyoruz. Son zamanlarda Vietnam, dünyanın en yüksek miktar ve değere sahip birçok ürününü ihraç etti, ancak bunların çoğu bir marka hikayesiyle ilişkilendirilmedi; ham ürünler, yeni işlenmiş ürünler şeklinde ve uluslararası pazarda satıldıklarında bazen başka bir marka veya etiket altında yer almak zorunda kalıyorlar. Sanayi ve Ticaret Bakanlığı ve Ulusal Marka Programı'nın hedefleyeceği hikaye ve ana içerik de bu: iş dünyası ve toplumda markaların rolü konusunda farkındalık yaratmak.

Bir sonraki çözüm grubu, Vietnam işletmelerinin Ulusal Marka Programı kriterlerine yaklaşmak ve bunları karşılamak için ürün markaları oluşturma, yönetme ve geliştirme kapasitesine sahip olmalarını desteklemek için kapasiteyi artırmak, böylece güçlü markalar oluşturmak ve dünyaya daha fazla katma değer sağlamak için ihracat yapmaktır.

Hepimiz biliyoruz ki, yerli işletmelerin mevcut ihracat değeri, Vietnam'ın 2023 yılı toplam ihracat cirosunun yalnızca yaklaşık %27'sine katkıda bulunuyor ve ihracat oranına en büyük katkıyı yabancı sermayeli işletmeler (FDI) grubu sağlıyor.

Bu güçlü markaları geliştirip inşa ederek ve ürünlerimizin değerinin artmasıyla, yerli firmalarımızın ihracat cirosunun toplam ihracat cirosundaki payının bir nebze de olsa artmasına katkıda bulunmayı umuyoruz.

Son olarak, Ulusal Marka Programı'nın tanıtımı ve reklamını yapacak çözümler grubu, Ulusal Marka Programı kriterlerini karşılayan ürünlerin de tanıtımını yaparak, yurt içi ve yurt dışı tüketicilerin bunları bilmesini sağlayacak, bu sayede hem dış ticaret gelişimine daha fazla verimlilik sağlanacak hem de Vietnam'ın ulusal rekabet gücü artırılacaktır.

- Bu yılın teması temel değerleri yüceltmek, bu temanın anlamını açıklayabilir misiniz?

Sayın Hoang Minh Chien: Bu yılın teması Temel Değerleri geliştirmek. 3 büyük, tutarlı ve gelişmiş değer grubunu içeren Vietnam Ulusal Marka programının temel değerlerini tanımlamalı ve Hükümet tarafından Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'na uygulanması için verilen programın başlangıcından itibaren bunları teşvik etmeli ve geliştirmeliyiz.

Birincisi kalite grubudur, bir ürün markasının prestij sahibi olabilmesi için öncelikle kaliteye sahip olması gerekir ve bu kalitenin ürünün marka değerine sahip olması gerekir.

Sırada inovasyon grubu var - güçlü bir marka, diğer ürünlere kıyasla yenilikçilik, yaratıcılık ve farklılık göstermeli ve bu işletmenin öne çıkan özelliklerinden inovasyon getirmelidir (işletme, bilim ve teknolojideki gelişmeleri uygulayabilir, yeni ürünler araştırıp piyasaya sürebilir, bu ürünler yalnızca Vietnam'ın değil, aynı zamanda yeşil ekonomi, döngüsel ekonomi ve sürdürülebilir ekonomi gibi gelişmiş ülkelerin yönelimlerini de takip edebilir). Bu nedenle, işletmeler inovasyonlarını durduramazlar, çünkü durdururlarsa geride kalırlar.

Son olarak, temel değer öncü kapasitede yatar. Aynı sektörde bir markanın neden diğerinden daha güçlü olduğu ve daha iyi geliştiği sorgulanabilir. Burada öncü faktör, o ürün markasına sahip olan liderin prestiji, finansal ve yatırım potansiyeli ve o işletmenin sektör liderliğinde kendini gösterir.

Güçlü markalar, işletmelerin ihracat değerini artırmasına yardımcı oluyor. (Fotoğraf: Duc Duy/Vietnam+)

Bu üç temel değerin birleşimi güçlü bir marka yaratacaktır ve Ulusal Marka Programı'nda iş dünyasını her zaman geliştirmeyi, desteklemeyi ve yönlendirmeyi hedefleyerek yukarıdaki üç faktörü daha da yukarılara taşımayı amaçlıyoruz.

Vietnam, bir dizi serbest ticaret anlaşmasına (STA) katılarak dünya ekonomisine derinlemesine entegre olmuştur. Vietnam ürünleri birçok avantaja sahiptir çünkü bu serbest ticaret anlaşmalarındaki tüm ortaklar, ürünlerimize tarifeler ve pazar penetrasyonu açısından ayrıcalıklı muamele sağlamaktadır. Bu nedenle, pazara nüfuz etmek ve gelişme için iyi bir konuma sahip olmak için, markamızı yukarıdaki üç temel değer üzerinden güçlü bir şekilde inşa etmeliyiz.

Temel değerlerin artırılması sadece bu yılki program için değil, aynı zamanda sadece şimdi değil, gelecekte de tüm oluşum ve gelişim süreci için yol gösterici ilke olacaktır.

3 temel değer grubunun tanınması Vietnam veya program tarafından icat edilmemiştir, ancak ülkelerin marka oluşturma ve geliştirmeleriyle ilgili çok sayıda uluslararası çalışma ve programdan araştırılmış ve sentezlenmiştir.

Teşekkür ederim!

Kaynak: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html