HIEUTHUHAI'nin Celano ve Merino kremlerinin reklamını yapması yasaklandı: Sebebi nedir?

HIEUTHUHAI'nin yöneticisi olduğu şirkete, Ho Chi Minh Kenti Halk Mahkemesi tarafından Celano ve Merino dondurmasının reklamını durdurmak için acil önlemler uygulanması emri verildi.

Şarkıcı HIEUTHUHAI'nin Tet satış kampanyasında Celano dondurma markasıyla ilişkilendirilen görüntüsü - Fotoğraf: FB

Ho Chi Minh Kenti Halk Mahkemesi, 17 Ocak'ta Celano ticari markasıyla ilgili fikri mülkiyet anlaşmazlıklarına ilişkin geçici acil durum tedbirleri uygulama kararını açıkladı.

Kido Group Anonim Şirketi (KDC), Kido Frozen Foods Anonim Şirketi (Kido Foods - KDF) ve Dat Viet Media Anonim Şirketi'ne karşı Celano ve Merino ticari markalarının kullanımıyla ilgili "Fikri Mülkiyet Hakları Uyuşmazlığı"na ilişkin hukuk davasının davacısıdır. HIEUTHUHAI, şu anda Kido Foods'un deneyim direktörüdür.

Geçici acil durum tedbirlerinin uygulanmasına ilişkin delilleri inceledikten sonra, "Belirli eylemlerin yapılmasını yasaklayan veya zorlayan" geçici acil durum tedbirlerinin uygulanmasının, ortaya çıkabilecek ciddi sonuçların önlenmesini gerektiren bir acil durum olduğu göz önüne alınarak, Ho Chi Minh Şehri Halk Mahkemesi, KDF'nin, verilen Celano Ticari Marka Tescil Belgesi uyarınca Celano ticari markasını kullanmasını (reklamını yapmasını, tanıtımını yapmasını, tanıtmasını...) yasaklamaya karar verdi.

Aynı zamanda, Dat Viet Media JSC'nin "Anh trai Say Hi" ve "2 Ngay 1 Dem" adlı programlarda, ayrıca bu iki programın "Anh trai Say Hi Vie Chanel" ve "2 Ngay 1 Dem Vietnam" adlı Facebook sayfalarında ve "VieON", "2Ngay1DemVietnam" adlı TikTok hesaplarında "Celano" markasının reklamını yapması, tanıtımını yapması ve tanıtması yasaktır.

Marka anlaşmazlığı, Nutifood'un Eylül 2024'ten itibaren Kido Foods'un %51 hissesini devralması, Kido Group'un ise %49 hissesini koruması sonrasında ortaya çıktı.

Kido Group, 24 Ocak'ta gerçekleştirilmesi planlanan Olağanüstü Genel Kurul Toplantısı'na ilişkin belgeleri yakın zamanda duyurdu. Birçok hissedarın merak ettiği konulardan biri de Celano ve Merino dondurma markalarının sahipliği oldu.

Kido, toplantı tutanaklarında, bu işlemin önemli bir işlem olduğunu ancak Şirket Kanunu ve Şirket Ana Sözleşmesi'nde açıkça düzenlenmediğini, bu nedenle Genel Kurul tarafından değerlendirilmesi ve yorumlanması gerektiğini belirtti.

Kido'ya göre, Yönetim Kurulu, 2022 yılı başlarında, bağlı ortaklıklar ve üye şirketlerdeki tüm marka ve ticari markaların ana şirkete devri için gerekli işlemleri gerçekleştirdi. Bunlardan KDF'ye ait 34 marka ve ticari marka şu markaları/etiketleri içeriyor: MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo... Bundan sonra, grup, bağlı ortaklıklar ve üye şirketlerde kullanılan tüm marka ve ticari markaların sahibi ve yöneticisi olacak.

Grup, bu markanın herhangi bir şekilde kullanılmasının Kido Group'un önceden onayına tabi olması gerektiğine inanmaktadır. Bu nedenle, Kido'nun sahiplik oranının düşürülmesi ve Kido Foods'un bağlı şirket haline gelmesi durumunda, Celano ve Merino markalarının kullanımı ve işletilmesi konusunun genel kurul tarafından onaylanması gerekmektedir.

Kido, 30 Haziran 2022 tarihinde Kido Foods'un, korunan ticari markalarla ilgili tüm mülkiyet haklarını Kido'ya devretmek üzere bir sözleşme imzaladığını belirtti. 28 Aralık 2023 tarihli son değişikliğe göre, Celano ve Merino için Marka Tescil Belgesi bugüne kadar Kido Group'a ait olmaya devam ediyor.

Bu nedenle Kido, toplantıda Celano ve Merino ile marka yönetimi ve kullanımına ilişkin planları hissedarlara sunacak. Bu planlar arasında grup içerisinde marka sahipliğinin sağlanması, üçüncü taraflara kullanımının yetkilendirilmesi veya lisanslanması ve ayrıca Yönetim Kurulu ile Genel Müdür'ün ilgili işlemleri imzalaması ve yürütmesi için yetkilendirilmesi yer alacak.

Kido Foods'un şu anda Cu Chi (HCMC) ve Bac Ninh eyaletinde Avrupa ve Japonya'dan ithal edilen makinelerle çalışan iki işleme fabrikası bulunuyor.

"Arazi satın almak ağaçlara sahip olmayı garantilemiyor"

Kido Group (o zamanki adıyla Kinh Do), 20 yıldan uzun bir süre önce Wall's dondurma markasını Vietnam'daki Unilever Bestfood Group'a devretmek için ana sözleşmeyi de tamamlamıştı. Bu sözleşmeye göre Kinh Do, Wall's dondurmasını Vietnam'da üretmek ve satmak için gereken tüm tesis ve markaları satın almıştı.

Wall dondurma markasına gelince, Kinh Do'nun markayı 2004 sonuna kadar kullanmasına izin verildi. Daha sonra Kinh Do, bu ürünü pazarlamak için başka bir marka kullanmak zorunda kaldı. Nufifood ile yapılan anlaşmada Kido da bu deneyimi "uygulayarak" işlemi gerçekleştirdi.

Kido ile Nutifood arasındaki marka anlaşmazlığı hakkında yorum yapan Ho Chi Minh City'deki bir fikri mülkiyet avukatı, bunun birleşme ve satın alma (M&A) anlaşmalarında fikri mülkiyet konusunda tipik bir ders olduğunu söyledi.

Birleşme ve devralma işlemlerinde, alıcının DD değerleme süreci devam ederken, markanın fikri mülkiyet varlıkları da dahil olmak üzere işçilik, finans, vergi yükümlülükleri veya yasallık konularında incelemeler yapması gerekir. Birçok alıcı hâlâ bir şirket satın almanın markaya sahip olmak anlamına geldiğini varsayar, bu nedenle bir sorun olduğunda hata yaptıklarını anlarlar.

"Aslında, marka fikri mülkiyetinde, birleşme ve devralma işlemleri sırasında açıkça anlaşılması gereken birçok ayrıntı var. Bu durumda, mülkiyetin tamamı Kido Group'a aitse ve Kido Foods artık ana şirket-bağlı şirket olmaktan çıkıp ilişkili bir şirket ilişkisi haline gelmişse, kullanım için grubun onayı gerekir. Nutifood, bu marka fikri mülkiyetinin yasallığını açıklığa kavuşturabilir, aksi takdirde bu, birleşme ve devralmalarda tipik bir ders olacaktır," diye ekledi.

Kasım 2024'te dondurma markası Celano, rapçi HIEUTHUHAI'nin baş deneyim sorumlusu (CEO) olarak atanması etrafında dönen cesur bir pazarlama kampanyasıyla manşetlere çıktı. Bu kampanya, o dönemde bir medya dalgası yaratmak için sosyal medyayı etkili bir şekilde kullandı.

Özellikle 24 Kasım 2024'te HIEUTHUHAI, kişisel sayfasında CEO pozisyonunu üstleneceğini duyurdu ve 86.000'den fazla etkileşim aldı. Celano, ertesi gün hayran sayfasının görselini değiştirerek bu bilgiyi resmen doğruladı.

Hatta "Anh trai say hi"nin ardından kurulan MOPIUS adlı erkek grubunun üyeleri arasında HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG ve Duong Domic'in yanı sıra "2 days 1 night"ın yüzü olan sanatçı Le Duong Bao Lam da dondurma markasının "Üst Yönetim Kurulu"na dahil edildi.

Bu sanatçılar birçok etkinliğe ve tanıtım kampanyasına katılarak marka bilinirliğini artırıyorlar.

Source: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm