Müşteriler, Lisa'nın en sevdiği oyuncak olan Labubu'yu satın almak için bütün gece bekledi, milyarder sahibi ne kadar zengin?

Geçtiğimiz hafta Ho Chi Minh Şehri'nde, yüzlerce kişinin şafak vakti kilometrelerce kuyrukta beklediğine, hatta bir alışveriş merkezinde "tavşan dişli canavar" Labubu'yu satın almak için gece boyunca kamp kurduğuna tanık oldu. Bu oyuncak, son zamanlarda internette büyük ilgi görüyor ve hem kızların hem de yetişkinlerin ilgisini çekiyor ve kendilerine de bir tane almak istiyorlar. Hatta bazıları düzinelerce satın aldı.

Labubu, Hong Konglu (Çin) sanatçı Kasing Lung tarafından 2015 yılında İskandinav mitolojisindeki keskin dişli canavardan esinlenerek tasarlanmış bir sanat oyuncağıdır.

İskandinav mitolojisindeki keskin dişli canavardan bir diğer farkı ise Labubu'nun kendine özgü birçok kostüm ve aksesuarının olması, Doğu Asya esintileri taşıması ve Vietnam da dahil olmak üzere birçok Asyalı insanın estetiğine uygun olmasıdır.

Bir oyuncağın o kadar popüler olması ve yüzlerce kişinin onu satın almak için gece boyunca sıraya girmesi çok sık rastlanan bir durum değildir.

Birkaç ay önce kitapçılar, aksesuar dükkanları ve e-ticaret platformlarını kapsayan Capybara versiyonu "popüler" bir ürün haline geldiyse, Labubu artık bunun da ötesine geçerek, satın almak için geceyi bekleyen bir kalabalık etkisi yarattı.

Oyuncakların fiyatı ucuz değil. Labubu'nun küçük versiyonu 380.000 VND'ye mal olurken, internette tanesi 1 milyon VND'ye kadar çıkabiliyor. Capybara'nın fiyatı da daha düşüktü, ancak modele, malzemeye ve boyuta bağlı olarak bir ürün için birkaç yüz bin VND'ye kadar çıkabiliyordu.

PopMart WangNing CNBC.gif — *Wang Ning, Labubu da dahil olmak üzere The Monsters markalarının sahibi olan Pop Mart International Group'un kurucusu ve CEO'sudur. Fotoğraf: CNBC*

Patron genç bir milyarder

Labubu, Pop Mart'ın The Monsters markası altında bir sanat oyuncağıdır. Pop Mart, 2020 sonlarında Hong Kong Borsası'nda işlem gören bir Çin oyuncak şirketidir. Şirket, genellikle "gizli kutu" formatında satılan koleksiyonluk "tasarımcı" oyuncakları satmasıyla ünlüdür.

Pop Mart, Pekin'de yaşayan 37 yaşındaki Çinli girişimci Wang Ning tarafından kuruldu. Wang Ning, Pop Mart International Group'un kurucusu ve CEO'sudur.

Wang Ning, 2010 yılında kurduğu Pop Mart'ın hisselerinin %45'inden fazlasına sahip. Pop Mart, içinde ne olduğunu bilmeyen alışverişçilerin merakını uyandıran, yaklaşık 8 dolar fiyatlı, uygun fiyatlı figürinler satıyor.

Şirket, canavar dişlerine sahip pembe tüylü bir tavşan olan Labubu ve pamuk şeker şeklinde saçları olan bir uzaylı olan Dimoos da dahil olmak üzere çeşitli oyuncak serileri yaratmak için sanatçılarla iş birliği yapıyor.

Forbes'a göre, 18 Ağustos itibarıyla Wang Ning ve ailesinin toplam serveti 3,3 milyar dolar değerinde olup, Forbes'un gezegenin en zengin insanları listesinde 1.034. sırada yer alıyor.

Pop Mart, 2023 yılında yaklaşık 6,3 milyar yuan (yaklaşık 880 milyon ABD dolarına eşdeğer) gelir elde etti. Bu rakam, 2020 yılına göre yaklaşık 2,5 kat, 2018 yılına göre ise yaklaşık 12 kat daha yüksek.

Pop Mart, uluslararası satışlardaki artış sayesinde 2023 yılında vergi sonrası kârında yıllık %100'ün üzerinde artışla 1,19 milyar yuan'a (yaklaşık 166 milyon dolar) ulaştığını bildirdi. Pop Mart'ın 2023 yılında Çin anakarası dışındaki geliri 1 milyar yuanı aştı. Pop Mart'ın şu anda piyasa değeri 6,7 milyar doların üzerinde.

PopMart geliri Statista.gif — *Pop Mart International'ın yıllar içindeki geliri. Birim: milyar RMB. Grafik: Statista*

Pop Mart, 2023 yılında Fransa, Malezya, Tayland ve Hollanda'da da mağazalar açtı. 2023 yılı sonuna kadar Pop Mart, Hong Kong, Makao, Tayvan (Çin) ve diğer ülkelerde 80 mağazaya ve yüzlerce otomat makinesine sahip olacak.

CEO Wang Ning'e göre Çin dışındaki pazarlardaki büyüme güçlü kalacak ve önümüzdeki yıllarda üç haneli rakamlara ulaşacak.

Wang Ning, Pop Mart'ı 2009 yılında Zhengzhou Üniversitesi'nde kurma fikrini ortaya attı ancak Hong Kong'a yaptığı bir gezi sonrasında kendi işini kurdu ve oyuncakların yanı sıra kozmetik ve kırtasiye ürünleri de satan Log-On zincirinden etkilendi.

Ancak çığır açan fikir, uygun fiyatlı ve merak uyandıran oyuncakların gizli kutularda sunulmasıydı. Pop Mart'ın diğer oyuncak mağazalarından en büyük farkı da bu. Wang daha sonra, müşterilerin para yatırdığı her oyuncağı alabileceği otomatlar da geliştirdi. Elbette, Pop Mart ürünleri çok güzel, hayvan görselleri özenle seçilmiş ve alıcıların kültürel kimliğine ve zevkine uygun.

Pop Mart, mağazalarda satış yapmanın yanı sıra şirketin kendi Paqu platformu veya Alibaba'nın Tmall'ı gibi e-ticaret kanalları üzerinden de satışlarını teşvik ediyor... Şu anda bu kanaldan elde edilen gelir, şirketin toplam gelirinin %30'undan fazlasını oluşturuyor.

Wang Ning, benzersiz iş fikirlerinin yanı sıra çok iyi bir pazarlamacı olarak da tanınıyor. Wang, Zhengzhou Üniversitesi'nde reklamcılık okuduktan sonra, sosyal ağ Weibo'yu işleten şirket olan Sina Corp'ta bir yıl çalıştı.

Labubu'nun son zamanlarda Vietnam'da özel bir ilgi görmesi tesadüf değil. Bu oyuncak, şov dünyasındaki birçok ünlü ismin yanı sıra Vietnam'daki TikToker'lar tarafından da kullanılıyor ve tanıtılıyor.

Koreli Blackpink grubu üyesi Lisa, daha önce sosyal medyadaki paylaşımlarıyla bu oyuncağı "çok doğal" bir şekilde tanıtmıştı. Labubu, lüks moda evi Pronounce'un onu Milano Moda Haftası'ndaki defileye getirmesiyle daha da ünlendi. Labubu, Pronounce tasarımı bir hırka giyerek defilenin ön sırasında, eğlence sektöründeki bir ünlüden farksız bir şekilde oturdu.

Bu dönemde Labubu satın almak için geceyi kamp yaparak geçirme olgusu, milyarder Wang Ninh'in oyuncağının, oyuncak alışveriş sezonu olan Orta Sonbahar Festivali sırasında Vietnam'da daha da popüler hale gelmesine neden oluyor.

Son zamanlarda Çinli oyuncak üreticileri, yalnızca çok sayıda gencin yaşadığı 100 milyonluk pazarı değil, aynı zamanda Güneydoğu Asya bölgesini de hedef alarak Vietnam'a akın etti. Bazı Çinli oyuncak üreticileri de Vietnam'da varlık göstererek onlarca fabrika kurdu ve ABD ve Avrupa da dahil olmak üzere birçok ülkeye ihracat yapmak için dış kaynak kullandı.