Yaratıcı ekonomi, geleneksel el sanatlarının ateşini yeniden alevlendiriyor.

Dijital dönüşümün güçlü etkisi altında, geleneksel el sanatları köyleri, yaratıcı ekonomiyle bağlantılı yeni bir gelişim yönü açıyor. Tamamen el yapımı ürünlerden, birçok köy, el sanatlarının ve memleketlerinin "hikayesini anlatmak" için teknolojiyi, sosyal medyayı ve dijital içeriği kullanarak tüketici pazarlarını genişletiyor. Thai Nguyen'de bu eğilim giderek daha belirgin hale geliyor.

Layback bubble tea markası, Tan Cuong çay tepelerinde tanıtılıyor.

Thai Nguyen eyaletinde şu anda çoğunluğu çay üretimiyle uğraşan 278 tescilli el sanatları köyü bulunmaktadır. Şiddetli rekabet ortamında, özellikle dijital platformlarda pazarları genişletmek ve markalar oluşturmak büyük bir zorluk olmaya devam etmektedir. Bu durum aynı zamanda yaratıcı ekonominin rol oynaması ve bu el sanatları köyleri için yeni bir ivme yaratması için bir fırsat sunmaktadır.

Nguyen Hai Yen'in La Bang çay yetiştirme bölgesindeki öyküsü, geleneksel el sanatları ve yaratıcı ekonominin etkili birleşiminin bir kanıtıdır. Bir içerik üreticisi olarak Yen, "Çay Bölgesinde Gelin Olmak", "Yen'in Bahçesi" adlı TikTok kanallarını ve aynı isimli bir YouTube kanalını yönetmektedir.

Özenle hazırlanmış videolar aracılığıyla, yeşil çay tepelerinin, matcha tozu yapım sürecinin, yeşil çaylı fıstık şekerlemesinin ve yapışkan pirinç keki yapımının görüntülerini tüketicilere daha yakın hale getirdi. Çay toplama ve sebze yetiştiriciliğinden aile yemeklerine kadar kırsal yaşamı tasvir eden videolar , huzur duygusu yaratıyor ve yerel ürünlerin doğal ve erişilebilir bir şekilde tanıtılmasına katkıda bulunuyor.

Yen şunları paylaştı: "La Bang halkı uzun zamandır çay yetiştiriciliğiyle uğraşıyor, ancak dijital tanıtım önemli bir eksiklik olmaya devam ediyor. Bunu fark ederek, proaktif bir şekilde öğrenmeye başladım, dijital dönüşüm eğitimlerine katıldım, profesyonel içerikler geliştirdim ve çevrimiçi satış kanallarını genişlettim. Basit videolardan yola çıkarak, yerel halkın çay ürünleri yavaş yavaş daha geniş kitleler tarafından tanınır hale geldi."

Phu Xuyen beldesindeki insanlar çay hasadı yapıyor.

Geleneksel el sanatlarını sadece tanıtmakla kalmayıp, birçok genç bu geleneksel ürünlerin değerini yeniden yaratmayı ve geliştirmeyi, onları yeni tüketici alanlarına taşımayı tercih ediyor. Pho Yen mahallesinde yaşayan Nguyen Nam Hai ve Nguyen Thi Van çifti bunun en güzel örneklerinden biri. Tay Nguyen çayına olan sevgilerinden yola çıkarak, Tan Cuong el sanatları köylerinden gelen özel çaylardan yapılan içecekler satarak iş kurdular. 2022'de piyasaya sürdükleri Layback sütlü çay markası, il genelinde dört mağazalık bir zincire dönüşerek gençler ve turistler için tanıdık bir mekan haline geldi.

Bay Hai'ye göre, Layback içecek satmanın yanı sıra, Tan Cuong çay tepelerinin imajı ve geleneksel çay ustalarının hikayesiyle bağlantılı bir dijital içerik ekosistemi de oluşturuyor. Bu dijital ürünler, el sanatları köyünün imajını güçlendirmeye, çay kültürünü yaymaya ve el sanatları köyü turizmi yoluyla yerel halkın ekonomisini geliştirmesine katkıda bulunuyor.

La Bang'dan Tan Cuong'a kadar, geleneksel el sanatları köylerindeki genel eğilim, günümüzde üretimle birlikte tanıtım ve içerik oluşturmayı açıkça birleştiriyor. Bu köyler, dijital platformlar için zengin bir bilgi kaynağı haline geldi; sosyal medya esnek ve etkili bir dağıtım kanalı görevi görüyor. Her video klip veya fotoğraf sadece bir medya ürünü değil, aynı zamanda geleneksel ürünleri daha geniş bir pazara bağlayan bir köprüdür.

Bu yolculuktaki öncü güç genç nesildir. Giderek daha fazla genç, teknolojik bilgi birikimi, pazarlama anlayışı ve dijital becerileriyle birlikte memleketlerine dönmeyi tercih ederek el sanatlarını canlandırıyor. Kırsal bölgelere ve yerel ürünlere odaklanan çevrimiçi mağazalar, TikTok ve YouTube kanalları, satışları artırırken el sanatları köylerine genç ve dinamik bir görünüm kazandırıyor.

Geleneksel değerler dijital dil aracılığıyla aktarıldığında, zanaat köyleri yalnızca kimliklerini korumakla kalmaz, aynı zamanda yeni bağlamda sürdürülebilir kalkınma için ek kaynaklar da elde ederler.

Kaynak: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/