TikTok çağında Vietnam moda markalarının neden başarılı olduğu

Ho Chi Minh City'de yaşayan ve Vietnam'daki cinsiyet eşitsizliği, iklim değişikliği, sağlık ve kültür konularını ele alan gazeteci Nhung Nguyen, alışveriş yapanların Çin'in hızlı modasından bıktığını, K-pop sanatçıları ve Batılı ünlüler tarafından sevilen daha sürdürülebilir Vietnam markalarının internette hızla yaygınlaştığını söylüyor.

Güney Koreli kız grubu Blackpink'ten Jennie yeni gözlük koleksiyonunun fotoğraflarını paylaştığında, hayranları şarkıcının gri mini elbisesini fark etti. İnterneti "taradılar" ve Vietnam markası L Seoul'ün dantel detaylı elbisesini keşfettiler. Markanın web sitesini siparişlerle neredeyse çökerterek, markanın hem K-pop yıldızları hem de moda tutkunları arasında favori marka olarak ününü pekiştirdiler.

"Jennie Etkisi", sosyal medyada büyük yankı uyandıran Ho Chi Minh City merkezli markaya yüzlerce yeni hayran kazandırdı. Instagram ve TikTok'taki #VietnamFashion ve #VietnamFashion gibi hashtag'ler, Shein ve Temu gibi Çinli hızlı moda markalarına duyulan artan ilginin aksine, on binlerce ilgi çekici gönderi ve milyonlarca beğeni topluyor.

Hanoi'de terzilik yapan Phan Hoang Hanh, "Bu trend yaklaşık iki yıl önce başladı," dedi. "Bunun, turistlerin Vietnam'dan getirdikleri özel dikim kıyafetlerini sergilediği viral TikTok videolarıyla çok ilgisi olduğunu düşünüyorum." 25 yaşındaki Hanh, markası Phoebe Vietnam'ın fotoğraflarını ve videolarını Instagram ve TikTok'ta paylaştığını ve ABD'den Katar'a kadar her ay bir düzineden fazla yurt dışı siparişi aldığını söyledi. Müşterilerinin üçte birini oluşturduklarını ve atölyesindeki beş terzinin yoğun çalıştığını belirtti.

Vietnam, Nike, H&M ve Uniqlo gibi küresel giyim markalarının uzun zamandır üretim merkezidir. "Made in Vietnam" etiketi, meraklı turistleri Hanoi ve Hoi An sokaklarındaki terzi dükkanlarına, kendi ülkelerinde ödeyeceklerinin çok altında bir fiyata keten takımlar ve ipek elbiseler satın almaya çekiyor. Terzilerin ve terzilerin kalite ve işçilik konusundaki itibarı internette yavaş yavaş yayıldı ve son yıllarda Cong Tri, Le Thanh Hoa ve Phuong My gibi genç tasarımcılar Beyoncé, Rihanna ve Katy Perry gibi yıldızlar için tasarımlar yaptı.

Ünlülerin ilgisi, Fanci Club, La Lune, Bupbes ve L Seoul gibi Vietnam markalarının önünü açtı. Vietnam markalarının uygun fiyatlı ve lüks tasarımları, Bella Hadid, Doja Cat ve Olivia Rodrigo gibi genç kanaat önderlerinin yanı sıra Blackpink ve Aespa gibi K-pop grupları tarafından da benimsendi. Royal Melbourne Teknoloji Enstitüsü Vietnam'da moda öğretim görevlisi olan Rebecca Morris'e göre, bu destekler Vietnam modasına olan ilgiyi artırdı.

Morris , "Son birkaç yılda birçok Vietnam markası patlama yaptı; bu gerçekten sosyal medyanın gücünü gösteriyor," diyor. " İnsanların sadece büyük tasarımcı markaları giymek istediği günler çoktan geride kaldı. Genç alışverişçiler öne çıkmak, belki daha az bilinen bir markadan bir şeyler giymek istiyor; biraz daha özgün bir şey, böylece herkesin bilmediği bir şeyi keşfetmiş gibi hissedebilirler."

Vietnam modası, Gabrielle'i TikTok'ta takip eden Kaliforniyalı Endonezyalı moda öğrencisi Jovanka Yaputra'nın dikkatini çekti. Yaputra, 50 dolarlık polyester tişörtlerinin "artık değmediği" için iki yıl önce Zara ve H&M'den alışveriş yapmayı bıraktı.

Ardından, Instagram'da Fanci Club yapımı bir gül kolyesinin fotoğrafları dikkatini çekti. 25 yaşındaki genç kadın, sosyal medyada hızla Vietnam moda markalarını araştırdı ve bazı küçük Vietnam markalarının pamuk ve keten gibi daha dayanıklı, daha düşük çevresel etkiye sahip ve uygun fiyatlı doğal kumaşlar kullandığını gördü. İlk siparişini bu yılın başlarında Red Bean'den verdi.

Jovanka, beyaz dantel mini elbise ve pileli eteğiyle kısa üstünü tarif ederken, "Ne kadar şık olduğuna hayran kaldım. Kalitesinin gerçekten iyi olduğu belliydi," dedi. Şimdi bir başka Vietnam markası olan Shu Shi'den sipariş bekliyor. Bir TikTok gönderisinde, "Büyük hızlı moda markaları gitti," dedi ve 120.000'den fazla takipçisine Güneydoğu Asya markalarına göz atmalarını tavsiye etti.

Filipinli oyuncu ve TikTok fenomeni Maronne Cruz, küçük Vietnam markalarından ve terzilerden alışveriş yapmanın daha güvenli ve daha iyi bir seçim olduğuna inanıyor. "Yerel üretim olması hoşuma gidiyor," diyen Cruz, küçük işletmelerin "çevreye zararlı, sağlıksız miktarlarda" üretim yapmadığını da sözlerine ekledi.

Cruz, Vietnam modasını internette de keşfetti. İlham alarak geçen yıl alışveriş yapmak için Ho Chi Minh şehrine gitti ve ardından "kısa seyahatini" 100.000 TikTok takipçisiyle paylaştı. Liniss'in kıyafetleriyle poz verirken kumaşları, detayları ve hoş kesimleri övdü ve neden daha fazla insanın Vietnam modasından bahsetmediğini merak etti.

Cruz, paylaşımın viral hale geldiğini ve kendisini Vietnam modası hakkında daha fazla içerik yazmaya teşvik ettiğini söyledi. Takipçileri, paylaştığı markalar hakkında sorular sorarak ona mesaj attı. "'Senin sayende alışveriş sepetim bu markalarla doldu' ve 'Videon sayesinde Vietnam'a uçak bileti aldım' gibi yorumlar aldım," dedi.

Artan sayıdaki yurtdışı müşteriye hizmet vermek için, birçok Vietnam markası Shopee ve Lazada gibi Güneydoğu Asya'nın büyük e-ticaret sitelerinde varlıklarını hissettirmeye başladı. L Seoul, Taylandlı müşterileri için Bangkok'ta bir mağaza açıyor ve gözünü Dubai'ye dikmiş durumda. İlk uluslararası siparişini aldıktan bir yıldan kısa bir süre sonra, markanın müşterilerinin yaklaşık %60'ı artık Vietnam dışında.

Bu kadar hızlı bir büyümeye rağmen, Vietnam markaları hâlâ Çin'in hızlı moda devleriyle rekabet edebilecek durumda değil. Shein'in geçen yıl 30 milyar dolardan fazla gelir elde ettiği ve Londra'da halka arz edilmeyi düşündüğü bildiriliyor. Buna karşılık, Statista tahminlerine göre, Vietnam'ın e-ticaret moda sektörü bu yıl yaklaşık 3 milyar dolara ulaşacak.

Phan Hoang Hanh'ın Phoebe Vietnam için beklentileri mütevazı. Sonunda küçük bir mağaza açmak istediğini söylüyor, ancak önce Vietnam modasının popülerleşmesine yardımcı olmak istiyor. Phan Hoang Hanh , "Daha fazla yabancının, işçilikten tasarıma, ürünlere kadar Vietnam modasının kalitesini bilmesini istiyorum," diyor.

Morris'e göre, küçük kalmak Vietnam moda markaları için bir avantaj olabilir. "Shein'in Vietnam versiyonunu görmek istediğimizi sanmıyorum," dedi. "Ulaşılabilir, ucuz olmasa da sürdürülebilir, kendi versiyonumuzu yaratabileceğimizi düşünüyorum."

Kaynak: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html