Dijital ortam radyonun dönüşmesi için elverişli bir ortamdır.

16 Mart öğleden sonra, 2024 Ulusal Basın Forumu kapsamında "Dijital ortamda dinamik yayıncılık" konulu bir tartışma oturumu gerçekleştirildi.

Yayıncılık değişmek zorunda kalıyor

VOV Genel Müdür Yardımcısı gazeteci Pham Manh Hung açılış konuşmasında, yerel radyo ve televizyon kanallarının yöneticilerinin çoğunun televizyona yöneldiğini, radyoya yeterli ilgi göstermediğini ve sesin gücünü anlamadığını belirtti.

Gazeteci Pham Manh Hung, 2019 yılında yapılan bir ankete göre küresel podcast dinleyicisinin 275 milyon kişi olduğunu ve 2022 yılına kadar bu sayının iki katına çıktığını söyledi. Bu, radyo yayıncıları için büyük bir fırsat.

VOV Genel Müdür Yardımcısı Sayın Pham Manh Hung, "Dijital ortamda dinamik yayıncılık" konulu tartışma oturumunda konuştu.

"Radyo sadece geleneksel platformlarda üretilip paketlenmiyor, aynı zamanda dijital ortamda daha geniş bir şekilde dağıtılması gerekiyor; radyonun ikinci yaşam alanı olarak düşünüldüğünde. Günümüzde basının kralı yok, hiçbir medya türü halka hükmedemiyor; bu, radyonun değişip gelişmesi için bir fırsat," diye vurguladı gazeteci Pham Manh Hung.

VOV Genel Müdür Yardımcısı'na göre sorun, Vietnam radyo ve televizyon istasyonlarının dijital çağdaki zorlukları, zorlukları ve gelişim fırsatlarını net bir şekilde tanımaları, böylece hızla gelişen dijital çağda her gün, her saat gerçekleşen muazzam değişimlere katılmayı kabul edebilmeleri ve uygun yatırım ve gelişim stratejilerine sahip olmaları gerektiğidir.

Tartışma oturumundaki delegeler.

Gazeteci Pham Manh Hung, "Gazeteciler ve basın yöneticileri radyoya doğru yatırım yapar ve dijital dönüşümü desteklerse, radyo gelişmeye devam etme ve halka yakın, yararlı ve dost canlısı gazetecilik türlerinden biri olma fırsatına sahip olacaktır" dedi.

VOV Yayın Sekreterliği Başkanı Dr. Dong Manh Hung, açılış konuşmasında, dijital çağın zorlukların yanı sıra radyo için fırsatlar da sunduğunu söyledi. Dijital platformlardan yararlanarak bilgiyi halka ulaştırmak, geleneksel yöntemlerle içerik iletimi ve yayınının çok yüksek maliyetine kıyasla çok düşük bir maliyetle geniş bir kitleye ulaşabilen en büyük fırsattır.

Dijital platformda yer almanın yanı sıra, veri, deneyim ve içerik avantajlarıyla radyo ve televizyon istasyonları yeni bir kitleyi kolayca ve hızla çekebilir. Dijital platform, dijital kitleyle yakından bağlantılı olduğunda ve milyonlarca potansiyel müşteri anlamına gelen milyonlarca kitleye doğrudan ve sınırsız bir şekilde ulaşma imkânına sahip olduğunda, basın içeriğinden elde edilen gelirin hikayesi apaçık ortadadır. Basın ekonomisi sorunu hızla çözülecektir.

Dr. Dong Manh Hung, radyonun üç temel sütuna dayalı olarak gelişmesi gerektiğine inanıyor: Dijital içerik, Dijital iletim ve Dijital etkileşim.

Dr. Dong Manh Hung'a göre, Vietnam radyosunun dijital çağdaki zorlukları ve zorlukları aşması ve dijital dönüşümü başarıyla gerçekleştirebilmesi için, üç ana sütuna dayalı, dijital çağa uyum sağlayacak bir kalkınma stratejisi geliştirilmesi gerekiyor: Dijital içerik; Dijital iletim; Dijital etkileşim.

Dijital çağda radyo - değişen üretim yöntemleri, değişen profesyonel düşünce

Dijital dönüşüm gereksinimiyle karşı karşıya kalan radyo gazetecilerinin hikâyesini ele alan Ho Chi Minh Şehri Sosyal Bilimler ve Beşeri Bilimler Üniversitesi Bilgi Teknolojileri Fakültesi Gazetecilik Bölüm Başkanı Yüksek Lisans öğrencisi Phan Van Tu, dijital çağda radyo yayıncılığının yalnızca iletim altyapısında veya yayın platformlarında bir değişiklik değil, aynı zamanda üretim yöntemlerinde ve mesleki düşüncede de bir değişiklik olduğunu söyledi. Bu nedenle, dijital çağdaki radyo gazetecilerinin yeni gereksinimlere yanıt olarak belirli mesleki becerilere daha fazla dikkat etmeleri gerekiyor.

Geleneksel radyo yayıncıları genellikle sunum becerilerine, sesli hikâye anlatımına ve görsel düşünceye çok az odaklanır. Radyo eserleri dijital platformlarda yayınlandığında, durağan görüntüler, grafikler, başlıklar, anlatımlar, videolar vb. gibi multimedya öğeleri veya internetteki viral bilgi teknikleri, eserin halka ulaşmasını ve dinleyicilerle etkileşimini artırmasını sağlamada çok önemli bir rol oynar.

Yüksek Lisans öğrencisi Phan Van Tu, radyo gazetecileriyle becerilerini paylaşıyor.

"Radyo gazetecileri artık ana üretim aracı olarak yalnızca bir teyp değil, aynı zamanda multimedya ekipmanlarına da sahipler. Multimedya yetenekleri, ses, metin, görüntü, video ve etkileşimli içerik gibi çeşitli medya formatları ve kanallarında içerik oluşturma, düzenleme ve yayınlama becerisini içerir. Günümüzde, podcast'lerden vodcast'lere geçiş yapan radyo ürün formatlarını destekleyen birçok platform bulunmaktadır," diyor Master Phan Van Tu.

Yüksek Lisans (MSc.) Phan Van Tu, multimedya içeriğinin dikkat çektiğini ve dinleyicileri etkileşime katılmaya teşvik ettiğini, böylece gazeteciler ve dinleyiciler arasındaki ilişkiyi güçlendirdiğini söyledi. Özenle hazırlanmış, ilgi çekici bir radyo haberi hazırladığımızda, ancak başlık veya makalenin temsili görseli ilgi çekici olmadığında, dinleyicilerimizi istemeden "kaçırırız"; dinlemek veya içeriği oynatmak için tıklamazlar, günümüzün siber dünyasında çok fazla seçeneğe sahip oldukları için bu işi atlarlar.

İyi başlık yazma becerileri, içeriğin SEO için optimize edilmesine de katkıda bulunur. Başka bir deyişle, ilgi çekici başlıklar ve yüksek kaliteli potansiyel müşteriler, içeriğin arama motorları için optimize edilmesine yardımcı olarak görüntüleme sayısını artırır ve bilginin yayılmasını sağlar. Radyo gazetecilerinin, dinleyici davranışlarını ve tercihlerini daha iyi anlamak için veri ve analizlerden yararlanmaları, böylece içeriği buna göre şekillendirip ilgiyi artırmaları gerekir.

Dijital çağda radyonun sorunları etrafında coşkulu bir tartışma yaşandı.

Yüksek Lisans (MSc.) Phan Van Tu, günümüz radyo gazetecilerinin becerisinin vodcast üretmek olduğunu vurguladı. Vodcast'lerde medya izleyicisi sunucuyu, konukları ve hatta sunum sırasında kullanılan görsel efektleri, grafikleri veya slaytları görüyor, ancak ürünün ana içeriği hâlâ bir radyo programı.

Vodcast'ler, dinleyicilere/izleyicilere görsel ve işitsel yollarla bilgi edinme olanağı sunarak ek bir deneyim katmanı sağlar. Vodcast'ler sayesinde geleneksel radyo programlarının hedef kitlelerinden bazıları genişler. Bu formatta başarılı olmak için, geleneksel radyo gazetecilerinin prodüksiyonda daha fazla yayıncılık becerisi ve sosyal ağlarda ürün tanıtım becerileri geliştirmeleri gerekir.

Radyo'nun güncel sorunları

Tartışma oturumunda, VOV Trafik Kanalı , Vietnam'ın Sesi Radyosu Müdür Yardımcısı Bay Pham Trung Tuyen, dijital devrimin esasen ürünlerin üretim ve dağıtım yönteminde bir devrim olduğunu, bu nedenle bu devrimden sağ çıkıp faydalanmanın tek yolunun içerik üreticilerinin hızla devrim dalgasına katılmaları ve devrimin getirdiği kazanımların uygulanmasını en üst düzeye çıkarma yönünde içerik üretim ve dağıtım yöntemini hızla dönüştürmeleri olduğunu belirtti.

Pham Trung Tuyen, radyonun büyük fırsatlarla karşı karşıya olduğunu söyledi.

Bay Pham Trung Tuyen'e göre, özellikle günümüzde radyonun gelişmesi için birçok fırsat ve araç mevcut. "VOV Traffic'in etkileşimli hikâyesi, kanalın ilk yayınlandığı günlerde birçok zorlukla karşılaştı; bunlardan biri de insanları haber vermek için telefon görüşmeleri yapmaya yönlendirecek birçok rota belirlemekti. Şimdi ise, aramalardan bilgi almanın yanı sıra, sosyal medya platformları aracılığıyla hayran sayfalarındaki yorum ve mesajlardan da birçok bilgi alıyoruz," dedi Bay Pham Trung Tuyen.

Binh Phuoc Radyo ve Televizyon İstasyonu ve Gazetesi (BPTV) Müdürü ve Genel Yayın Yönetmeni Bayan Nguyen Thi Minh Nham, Binh Phuoc Radyo ve Televizyon İstasyonu ve Gazetesi'nin pratik deneyimlerini paylaşırken, dijital dönüşüm, sosyal ağ geliştirme bağlamında halkın seçim yapma konusunda birçok fırsatı olduğunu, bu nedenle BPTV'nin dinleyici kitlesini artırmak için radyo programlarının içeriğinin iyi, ilgi çekici ve metodik ve dikkatli bir şekilde sunulması gerektiğine karar verdiğini söyledi.

Bu nedenle içerik her zaman yeni, format sürekli değişiyor, açık program formatı, izleyicinin psikolojisine ve alımlama ihtiyaçlarına uygun, çekici sunum biçimi, canlı yapım süresinin artırılması, izleyicinin doğrudan katılımını sağlayacak, düşünme, izleme ve paylaşım forumlarının oluşturulması, çift yönlü bilginin yayılması. Sosyal ağlar, izleyici, dinleyici ve programın etkileşiminin artırılması.

Aynı zamanda sosyal ağlar ve dijital altyapı aracılığıyla programı tanıtın; radyo, televizyon ve basılı programları tanıtmak için sosyal ağları ve elektronik gazeteleri kullanın ve tersini yapın.

Nguyen Thi Minh Nham, BPTV'nin dönüşmeye ve gelişmeye çalıştığını söyledi.

Günümüzde elektronik gazetelerde sesli ürünlerin gündeme getirdiği sorunlara değinen Vietnam Ulusal Üniversitesi, Hanoi Sosyal Bilimler ve Beşeri Bilimler Üniversitesi Gazetecilik ve İletişim Eğitimi Enstitüsü Müdürü Dr. Phan Van Kien, radyonun gücünü belirleyen iki özelliğin olduğunu söyledi: canlılık, yakınlık, mahremiyet, samimiyet ve kolaylık. Yukarıda bahsedilen radyonun iki temel güçlü yönü göz önüne alındığında, günümüzde elektronik gazete ve dergilerde sesli ürünlere yaklaşım sorunludur.

Dr. Phan Van Kien'e göre, yapay zekayı kullanarak haberleri tekrar okumak insan emeğini azaltabilir ve ürün üretimini hızlandırarak işgücü verimliliğinin artmasına yardımcı olabilir.

Ancak yapay zekâyı monoton bir sesle, vurgusuz ve aksansız kullanmak, dinleyiciye yazılı metinden bilgi aktarmaktan başka bir duygu uyandırmıyor. "Bu nedenle, bu ürün için samimiyet, mahremiyet ve yakınlık neredeyse ortadan kalkıyor. Haber dinleme ihtiyacıyla birlikte, radyonun yukarıda bahsedilen güçlü yönlerinden tam olarak yararlanılamıyor. İnsanlar, günlük haber bilgilerini iletmek için radyoyu yine de eksiksiz bir şekilde kullanabilirler," diye değerlendirdi Dr. Kien.

Dr. Phan Van Kien, elektronik basın platformları, elektronik haber siteleri vb. yerlerdeki sesli ürünlerin radyoda elde edilebilecek etkinliğe ulaşmadığını değerlendirdi.

İkincisi, Dr. Phan Van Kien, halkın bir gazete veya dergiyi açacak koşullara ve zamana sahip olması durumunda, fotoğraf, video, internette gezinme, okuma ve ses dosyalarını dinleme seçenekleri arasında görüntülemeyi ve internette gezinmeyi seçeceğinin açık bir gerçek olduğunu söyledi.

Dolayısıyla, multimedya ürünlerinde birçok güçlü yanı olan radyo, bir zayıflığa dönüşüyor. Radyonun, halka ulaşmaya yardımcı bir kanal olmaktan ziyade, ürünün bir multimedya ürünü haline gelmesine katkıda bulunma niteliği var.

"Zor olmasa da nicel verilerle doğrulama fırsatımız olmadı, ancak herhangi bir yayın kurulunun bunu göreceğinden eminim. Aynı şey elektronik gazete, dergi ve elektronik bilgi sitelerindeki podcast'ler için de geçerli. Ses dosyaları, makale başlığı ve görsellerle birlikte sunuluyor ve dinleyicilerin dinlemek için ses dosyasını etkinleştirebilmeleri için makaleyi açmaları gerekiyor. Bu iki sorun, elektronik basın platformlarındaki, elektronik haber sitelerindeki vb. ses ürünlerinin etkinliğini, bu türün radyo dalgalarındaki kadar etkili kılmıyor," diye kabul ediyor Dr. Phan Van Kien.

Tartışma Oturumunu sonlandıran Dr. Dong Manh Hung, dijital dönüşüm çağında radyoda, yalnızca geleneksel radyo yayıncılığı platformunda değil, aynı zamanda dijital platformlarda da içerik sağlama platformlarını değiştirmek zorunda kalmanın yanı sıra, halkın giderek artan yeni gereksinimlerini ve ihtiyaçlarını karşılamak için hem içerik hem de biçim açısından yeniliklere devam etmenin gerekli olduğunu belirtti.

Radyonun hayatta kalabilmesi için değişmesi gerekiyor ve dijital ortam radyonun dönüşümü için mükemmel bir fırsat.

PV Grubu

Kaynak: https://www.congluan.vn/moi-truong-so-chinh-la-dieu-kien-thuan-loi-de-phat-thanh-chuyen-minh-post288149.html