TikTok ABD'de silinirse bundan kim faydalanır?

(Dan Tri) - Analistlere göre TikTok'un yasaklanması ABD pazarında milyarlarca dolarlık reklam geliri açığı yaratacak ve Meta bundan en çok faydalananlardan biri olabilir.

"TikTok yasağı yasası ABD'de yürürlüğe girdi. Bu, şu anda TikTok kullanamayacağınız anlamına geliyor. Neyse ki Başkan Donald Trump, göreve geldikten sonra TikTok yasağını kaldırmak için bir çözüm bulmak üzere bizimle birlikte çalışma niyetini dile getirdi. Lütfen bekleyin," mesajı, ABD'li kullanıcılar 19 Ocak saat 00:00'dan itibaren TikTok'a giriş yaptığında belirdi.

TikTok ayrıca daha önce ABD'li kullanıcılara uygulamanın 19 Ocak'tan itibaren çalışmayı durduracağını bildirmiş ve hizmeti en kısa sürede geri getireceğinin sözünü vermişti.

TikTok ABD'de yasaklandığında, Instagram ve YouTube büyük reklam bütçeleriyle bundan en çok faydalanan platformlar olacak. Bu platformlar yalnızca güçlü ekosistemlere sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda TikTok sistemine aşina olan reklamverenlere dönüşüm desteği de sağlıyor.

Business Insider, TikTok'un ABD pazarından çekilmesinin ardından en büyük faydayı Mark Zuckerberg'in Meta'sının göreceğini düşünüyor.

Piyasa araştırma şirketi Emarketer'ın analizine göre, TikTok'un yasaklanması ABD pazarında reklam gelirlerinde milyarlarca dolarlık bir açık yaratacak.

Analiz raporunda, "Son tahminlerimize göre TikTok, 2024 yılına kadar ABD'de 12,34 milyar dolar reklam geliri elde edecek. TikTok'un yasak nedeniyle reklam gelirinin %50 ila %70'ini kaybedebileceği varsayıldığında, bu durum 6,17 milyar ila 8,64 milyar dolar arasında reklam harcaması gerektiren yeni bir platform gerektirecek" vurgusu yapıldı.

TikTok'un yasaklanması ABD pazarında milyarlarca dolarlık reklam geliri açığı yaratacak (Fotoğraf: Adweek).

Emarketer'ın raporuna göre, Instagram ve Facebook'u da bünyesinde barındıran Meta'nın, TikTok yasağından 2,46 milyar dolar ile 3,38 milyar dolar arasında reklam geliri elde etmesi bekleniyor.

Morgan Stanley de benzer şekilde, TikTok yasağından en çok Meta'nın faydalanacağını, zira platformun mevcut kullanıcı tabanının ve veri setinin TikTok kullanıcılarıyla örtüştüğünü söyledi.

Morgan Stanley analizine göre TikTok yasağı, Meta'nın 2026 mali yılında hisse başına kazancına %5-9 oranında katkı sağlayacak.

Morgan Stanley, Meta'nın hisse başına kazancının, ABD'de TikTok kullanım süresinin her %10'unda yaklaşık 0,30 ila 0,60 dolar artacağını söyledi.

TikTok'un, 2020'de %2 olan ABD'deki tüm sosyal medya reklam harcamalarının 2025 yılına kadar %20'sini oluşturması bekleniyor. Platformdaki influencer pazarlama ve alışveriş özellikleri, TikTok'u güçlü bir satış makinesine dönüştürdü. Araştırmalara göre, ABD'deki TikTok kullanıcılarının %44'ünün 2024 yılı sonuna kadar uygulama üzerinden alışveriş yapması bekleniyor ve bu oran hem Facebook hem de Instagram'ı geride bırakıyor.

Apple, Alphabet, Oracle ve diğer birçok ABD'li teknoloji şirketi, yasağın yürürlüğe girmesinden sonra TikTok'a hizmet vermeye devam etmeleri halinde büyük para cezalarıyla karşı karşıya kalabilir.

Uluslararası versiyonunu ilk olarak 2016 yılında kullanıma sunan TikTok, dünyanın en fazla kullanıcıya sahip sosyal ağ platformlarından biridir. Şu anda TikTok'un aylık aktif kullanıcı sayısı 1 milyardan fazladır.

Ancak pek çok ülke, bu sosyal ağın kullanıcıların bilgilerini, ilgi alanlarını ve alışkanlıklarını toplama yeteneğine sahip bir casus aracı olarak kullanıldığından endişe duyuyor.

Kaynak: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/neu-tiktok-bi-xoa-so-o-my-ai-huong-loi-20250120000554899.htm