Sanatçıların bankalarla el ele vermesi, seyircinin sadece müzik konserleri için bilet almak istemesi durumunda dayatma mı olur?

Sanatçılar, müzik gösterileri düzenlemek için bankalarla iş birliği yaptıklarında, özellikle de bankalarla kart açma programı için anlaşma imzaladıklarında, hayranlarının güvenini uzun vadeli, çok temas noktalı ve çok hassas bir deneyime yerleştirdikleri anlamına gelir.

Bir grup My Tam hayranı, sanatçının yıl sonu konser bileti satış politikasından oldukça rahatsız - Fotoğraf: FBNV

Medya uzmanı Hong Quang Minh, bankaların sanatçılarla veya konser yapımcılarıyla işbirliği yaparak müzik gösterileri düzenleme eğilimi hakkında Tuoi i Tre Online'a şunları söyledi:

Ortaklık sisteminin nasıl işlediğini anlamanın ve hayranlarını risklerden koruyacak planlara sahip olmanın yanı sıra, en önemlisi, sanatçıların şu soruyu sorması gerekir: Eğer ben izleyici olsaydım, böyle bir deneyimi yaşamaya istekli olur muydum?

Medya uzmanı Hong Quang Minh

Sanatçılar ve bankaların el ele vermesi eğilimi

Aslında sanatçıların/yapımcıların bankalarla iş birliği yapması; bankaların müzik gösterilerine/eğlence etkinliklerine sponsor olması yeni bir şey değil.

İki büyük konser var Kardeş bin engeli aşar, Kardeş selamı veya Viyana Konseri , Beyaz Gece , Fantastik, Ebedi Ses , Vivaldi & Beethoven , Mozart Konseri gibi klasik konser serilerinin hepsinin arkasında sponsorlar var.

Ancak konser biletlerini erken satın alma ayrıcalığını artırmak için banka kartı açmayı, son yıllarda ortaya çıkan diğer teşviklerle birleştirin.

Bu el sıkışmanın birçok farklı biçimi vardır ve her zaman izleyiciler için iyi bir deneyimle sonuçlanmaz.

Örneğin My Tam canlı konseri: See the Light, yalnızca sanatçının işbirliği yaptığı bankanın kart sahiplerini kabul ediyor (erken satış aşaması), bu da birçok sıkı hayranın, kendileri ihtiyaç duymasa bile kart açmayı kabul etmesine neden oluyor.

Üstelik bilet rezervasyon kartı açtıktan sonra, eğer kullanmaya ihtiyacınız yoksa, kartı kapatırken bir miktar para ödemek zorunda kalıyorsunuz; ya da bilet rezervasyon işlemi sorunsuz gerçekleşmiyor...

Örneğin, Vietnam 2025'teki K-Star Spark için bilet rezervasyonu yaparken, çevrimiçi bilet sistemi açılış gününde aşırı yüklendi ve bu da bilet rezervasyonunda sorunlara yol açarak birçok izleyiciyi hayal kırıklığına uğrattı.

Vietnam 2025'te K-Star Spark için bilet satın alan birçok izleyici kötü bir deneyim yaşadı.

Sanatçılar hayranlarının güvenini kazanıyor

Medya uzmanı Hong Quang Minh'e göre bankanın sanatçılarla iş birliği yaparak konser indirim kartları açması, özellikle giderek daha fazla nüfuz sahibi olan, para harcayan ve özellikle de bağlı değerler hakkında güçlü duygulara sahip olan Z Kuşağı olmak üzere hayranlar için kapsamlı bir deneyim tasarlama düşüncesini şekillendiren bir pazarlama hamlesi.

İletişim uzmanı Hong Quang Minh - Fotoğraf: FBNV

Finansal markalar artık "arka sıralardaki milletvekillerinin" rolünü oynamıyor, proaktif bir şekilde öne çıkıyor ve bu duygusal yolculuğun bir parçası oluyorlar.

"Ancak sanatçı, banka ve bilet satış platformları arasındaki ittifakın yapısında, API'de bir hata, zayıf güvenlik veya satış sırasında sistem çökmesi gibi gevşek bir bağlantı varsa, hayranların duyguları, özellikle sanatçılar söz konusu olduğunda, heyecandan hayal kırıklığına, beklentiden güven kaybına kolayca dönüşebiliyor" dedi.

Hong Quang Minh, bu stratejinin bir yandan şık bir deneyim sunduğuna, bankalar ve sanatçılar için yeni ve genç bir imaj oluşturduğuna inanıyor. Ancak diğer yandan, riskler dikkatlice kontrol edilmezse, medya kart açma koşulları, avantajlar veya bilet satın aldıktan sonra hayranlara yönelik bir kanal konusunda netlik sağlamazsa, kamuoyunun hızla yön değiştirmesi kolaylaşır.

"İnsanlar kartları sadece kolaylık olsun diye değil, aynı zamanda duygusal olsun diye de açıyor," diye belirtiyor. "Duygular incindiğinde, sonuç bir şikayet dalgası, reddedilmeler ve güvenin sarsılması oluyor."

Hong Quang Minh, "Markalar kampanyalarını değiştirebilir, bankalar yeni programlara geçebilir, ancak sanatçılar her gün halkın güvenini kazanmak zorundadır. Yıllardır süren inşaat, sosyal medyanın viral hale gelmesiyle tek bir öğleden sonra rayından çıkabilir," dedi.

FASULYE

Source: https://tuoitre.vn/nghe-si-bat-tay-ngan-hang-lieu-co-ap-dat-khi-khan-gia-chi-muon-mua-ve-show-ca-nhac-20251117172455093.htm