Yayıncılık Hikayeleri: TikTok Zamanında Kitap Yapımı

İnternette kısa içerik patlamasının yaşandığı bir çağda okuma kültürü; genç kitlelere ulaşmak ve uluslararası alanda bağlantı kurmak için "moda" sektörlerle "sembiyoz" eğilimi, dönüşüm için birleşme ve entegrasyon; yapay zekaya uyum sağlama..., bunlar Vietnam yayıncılık sektörünün karşı karşıya olduğu sorunlardır.

"İpekböceğinin dut yaprağı yemesi, ipeği eğirmesi ve ardından bir gömlek yaratması gibi tüm "süreçleri" içeren, TikTok çağında halkın 3 saniyeden fazla izlememe kuralının izleme ve okuma "alışkanlığı" haline geldiği bir zamandayız ...", Yayıncılık, Basım ve Dağıtım Departmanı Müdürü Nguyen Nguyen (fotoğraf) , Yayıncılık - Basım - Dağıtım sektörünün Geleneksel Günü'nün 73. yıldönümü (10 Ekim 1952 - 10 Ekim 2025) vesilesiyle Thanh Nien ile paylaştı .

"Minimum sürede maksimum bilgi"

Tüm sektörlerin dijital dönüşüm hikayesi bağlamında, efendim , TikTok çağında, dokunuşların, kısa okumanın, kısa izlemenin aşina olduğu çağda, yayıncılık sektörü halkı fethetmeye ne dersiniz?

Fotoğraf: NVCC

Yönetmen Nguyen Nguyen : Son zamanlarda, birçok gencin, diğer yankı uyandıran etkenler nedeniyle heyecanla kitaplara geri döndüğünü görmek bizi mutlu ediyor, ancak kitaplarla neredeyse hiç ilgilenmeyen bir okuyucu kitlesi de mevcut. TikTok döneminin izleyicilerini yanımıza çekmek için, onları zorlamaya veya ikna etmeye güvenemeyiz; yalnızca ilgilerini çeken ürünler yaratabiliriz. Dijital platformların dağıtım aşamasındaki desteğinin yanı sıra, yayıncılık sektörünün de bilgi ve enformasyonun en kısa sürede en üst düzeye çıkarılması gereken kitap ürünleri yaratmaya daha fazla önem vermesi gerekiyor.

İpekböceğinin dut yaprağı yiyerek ipek üretme ve ardından bir gömlek yaratma "sürecini" baştan sona anlatan, keyifli bir hikâye anlatmanın imkânsız olduğu, TikTok çağında 3 saniyeden fazla izlememe kuralının halk için bir izleme ve okuma "alışkanlığı" haline geldiği bir dönemdeyiz. Sesli kitaplar, yalnızca dinlemeye vakit ayırabilen okuyucular için gelecekte kesinlikle daha hızlı gelişecektir. Şu anda gelişmekte olan etkileşimli kitap türü, okuyucuların aynı anda hem okuyup hem de oynayabildiği gelecekte kesinlikle daha popüler hale gelecektir. Hatta kitabın sonlarından birini seçerek veya okuyucular arasında etkileşim kurarak yazarla birlikte yaratıma katılabilirler.

Ürünleri çeşitlendirmek, okuyucuyu ilk görüşte ve dokunuşta görseller, sesler, görsel izlenimler ve etkileşimle cezbetmek; kullanıcıların eğlence ihtiyaçlarını son derece kişiselleştirmek... TikTok çağında, Vietnam kitaplarının okuyucu çekmek için karşılamaya çalışması gereken çekicilikler kesinlikle bunlar olacak.

Ho Chi Minh Şehrindeki Kitap Festivali

Fotoğraf: Quynh Tran

A50 ve A80, son zamanlarda genç izleyiciler için seçici sayılan konularda bir dizi konser ve gişe rekorları kıran Vietnam filmine tanıklık etti. Yayıncılık sektörü, Dang Thuy Tram'ın Günlüğü gibi bir yayıncılık fenomeniyle "trend yakalama" fırsatını kaçırmış gibi görünüyor .

Aslında Dang Thuy Tram'ın Günlüğü'nün yayımlandığı 20 yıl önce, 300.000 - 500.000 adetlik baskı sayısı bir yayıncılık fenomeni olarak değerlendiriliyordu, ancak bu dönemde 1,5 milyon adete kadar basılan kitaplar bile güçlü bir etki yaratmamış olabilir.

Günümüzde toplumun beğenileri o kadar çeşitli, o kadar çok ilgi alanı var ki, aynı anda birçok okuyucunun ilgisini çeken bir kitapla medya etkisi yaratmak zorlaşıyor.

Son A50 ve A80, uzun zaman önce yayınlanmış ancak genel etkileri sayesinde aniden rağbet gören ve okunan kitaplarla dolaylı da olsa bir ivme yarattı. Bunlar arasında yazar Chu Lai'nin "Kızıl Yağmur" ve Dang Thi Binh'in Anıları - Aile, Arkadaşlar, Ülke vardı. Bu kitaplar, bu iki kitabın basılı kopya (yeniden basım) sayısının neredeyse 100.000 kopyaya ulaşmasına önemli ölçüde katkıda bulundu.

Ancak, meselenin doğasını tanımlamak için yalnızca birkaç tesadüfi olguya ve etkiye bakamayız. Yayıncılık sektörü gibi dijital dönüşüme güçlü gereksinimleri olan bir sektörün gelişim stratejisinde hâlâ yapılacak çok şey var ve daha uzun ve daha geniş bir vizyon, güçlü değişimler yaratabilir.

Yayınevi - fazla ama eksik

Yayıncılık sektöründeki akışkanlaşma ve birleşme hikayesi hakkında ne düşünüyorsunuz?

Çağdaş bir yayıncılık sektörü geliştirmek için artık büyük yayınevlerinin öncü rolde olduğu modelden daha fazlasına ihtiyacımız olduğu açıktır; çünkü artık yayıncılık, dijitalleşme ve e-ticaretin öyküsüyle sınırları belirsizleşen bir dünyada, sadece bir iç mesele olmaktan çıkmıştır.

2002'de 44 yayıncıdan, 2006'da 52 yayıncıya, ardından 2014'te 65 yayıncıya ve 2025'e kadar 54 yayıncıya düştü ve yakın gelecekte en az 5 yayıncı daha azalabilir. Ancak sorun kaç yayıncı olduğu değil, işlev ve görevlerde çakışma olmadan desteklenmesi gereken alanları kapsayacak kaç yayıncıya ihtiyaç duyulduğudur.

Uluslararası işbirliği konusu, yayıncılık sektörünün liderleri tarafından nasıl gündeme getirilmeli ki, Vietnam yayıncılığının artık "basit" ve zayıf bağlantıları olan bir alan olarak görülmesin?

Geçmişte, Vietnam yayıncılığı kapalı bir dünyada neredeyse "pazarda tek başına" kalmışken, artık Vietnam yayıncılığı konferanslarda, seminerlerde ve uluslararası kitap fuarlarında açıkça önemli ölçüde gelişmiş durumda. Hatta Vietnam, dünyanın en büyük uluslararası kitap fuarında coğrafi işaret alan birkaç düzine ülkeden biri. Elbette, Vietnam kitaplarının ticaret açığı vermek yerine daha da ileriye ve daha geniş kitlelere ulaşması için kat edilecek çok yol var... ama şahsen, bu yeni hareketlere hâlâ inancım ve iyimserliğim var. Özellikle dijital dönüşüm ve yapay zekâ, mesafeyi kademeli olarak kısaltmaya ve sınırları ortadan kaldırmaya yardımcı olabilecek gerçekten önemli itici güçler.

Teşekkür ederim!

Kaynak: https://thanhnien.vn/nhung-cau-chuyen-xuat-ban-lam-sach-thoi-tiktok-185251009213959788.htm