ABD başkan adaylarının seçmenleri kazanmak için başvurdukları yöntemler

History Channel (ABD), ABD başkan adaylarının mesajlarını iletmek, sempati yaratmak, seçmenlerden daha fazla destek ve oy almak için kullandıkları 7 tipik taktiği derledi.

Hareket şarkısı

Adayların olumlu imajını teşvik etmek için 19. yüzyıl ABD başkanlık kampanyalarının şarkı kitapları. Fotoğraf: Tarih

1840 Beyaz Saray yarışı, adaylar etrafında dönen akılda kalıcı sloganlar ve canlı kampanya şarkılarıyla dolu ilk modern seçimdi.

1840 ABD başkanlık seçimlerinin adayları Demokrat Martin Van Buren ve Whig William Henry Harrison (1834-1854) idi. Demokratlar, Harrison'ı sert elma şarabı içen ve kütük evde yaşayan bir adam olarak göstermeye çalıştılar.

Bu arada Whigler, Van Buren'i "Van Ruin" olarak, zengin ve yalnız bir aristokrat olarak yaratmışlardı. Gerçekte ise Harrison, zengin ve köklü bir Virginia ailesinin oğluydu, Van Buren ise yoksulluk içinde büyümüştü.

Smithsonian Amerikan Tarihi Ulusal Müzesi'nden Claire Jerry, "Bu, bir adaya hiçbir şekilde uymayan kampanya sloganları ve görselleri eklemenin mükemmel bir örneği" dedi.

Harrison'ın 1840 seçim kampanyasından bir şarkı olan "Harrison Şarkısı", onu hem bir çiftçi hem de büyük bir general olarak övüyordu. "Kuzey Bend Çiftçisi" adlı şarkı, Harrison'ı Washington, D.C.'deki güçlülerin kapılarını çalan bir çiftçi olarak tasvir ediyordu. Sonunda Harrison seçimi kazandı ve Amerika Birleşik Devletleri'nin 9. Başkanı oldu.

1840'ın en popüler seçim şarkısı, Harrison'ın Tippecanoe Muharebesi'nin (1811) kahramanı ve aday arkadaşı John Tyler'ı canlandırdığı "Tippecanoe ve Tyler da!" idi. Şarkının adı aynı zamanda bir seçim sloganına da uyarlandı.

Adayların kampanya şarkılarını siyasi amaçlarla kasıtlı olarak kullandıklarına dair birçok örnek daha var. 18. ABD Başkanı Ulysses S. Grant'in ikinci döneminin kampanya şarkıları "Grant Boys of 72", "Shout Then for Liberty and Union", "Grant's Our Banner Man" ve "Grant Campaign Song" başlıklarını taşıyordu. Hepsi, General Ulysses S. Grant komutasındaki Birlik'in Amerikan İç Savaşı'ndaki (1861-1865) zaferinin duygularını çağrıştırıyordu. O yılki seçim döneminin temel amacı ise barışçıl ve birleşik bir Amerika inşa etmekti.

Bazı seçim şarkıları, adayların seçilmesinden çok sonra bile onlarla ilişkilendirilir. 1992'de Bill Clinton, Fleetwood Mac'in "Don't Stop" şarkısını seçim şarkısı olarak kullanmıştı. Şarkı, Clinton'la ilişkilendirilmeye devam etti ve 2012'deki halk önündeki konuşmalarından önce çalındı. Fleetwood Mac, şarkıyı Clinton'ın 1993'teki yemin töreninde seslendirdi.

Sigara

1988 seçimlerindeki adayların fotoğraflarının basılı olduğu sigara paketleri. Fotoğraf: Tarih

19. yüzyılda puro kutuları, en yaygın kullanılan kampanya reklam materyallerinden biriydi. Sigara içmek ve purolar, 19. yüzyıl Amerika'sında günlük yaşamın önemli bir parçasıydı.

Cumhuriyetçi aday Benjamin Harrison'ın 1888 seçim kampanyasında tahta sigara kutuları dağıtıldı. 1824, 1832 ve 1844 yıllarında üç kez seçim kampanyası yürüten Kongre Üyesi Henry Clay, üzerinde portresinin yer aldığı bir pipo tanıttı. William Howard Taft'ın 1908 seçim kampanyasında ise yüzünün basılı olduğu 9 inçlik dev bir puro kullanıldı.

Amerikalılar 20. yüzyılda purodan sigaraya geçince, tütün şirketleri her aday için özel seçim yılı sigara paketleri üretti. Tütün mağazaları genellikle bu paketleri satıyor ve satışları bir tür resmi olmayan "anket" olarak takip ediyordu.

Jerry, "Dwight D. Eisenhower, 1952'de Demokrat aday Adlai E. Stevenson'a karşı yarıştığında, mağazalar bu iki sigarayı sergileyip, 'Satışlara dayanarak, Dwight D. Eisenhower'ın kazanacağını tahmin ediyoruz' yazıyordu," dedi. Sonuç olarak, Dwight D. Eisenhower ezici bir zafer kazandı ve Amerika Birleşik Devletleri'nin 34. başkanı oldu.

Sigara içmenin sağlık üzerindeki bariz etkilerine rağmen, seçim kampanyası temalı sigaralar, 1988'de George H.W. Bush ile Michael Dukakis arasındaki seçime kadar ABD genelinde satılmaya ve dağıtılmaya devam etti.

Broş

Kampanya yaka rozetleri bu tür etkinliklerin en çok ilgi gören ve seri üretilen formlarından biridir.

Amerika'nın ilk başkanı George Washington'ın destekçileri, ceketlerine hatıra pirinç düğmeler dikerek sadakatlerini gösterdiler.

"İlk kampanya rozetleri metal düğmelerdi," diyor Jerry. "Bir süre kullanıldılar. Yaka rozeti versiyonu ortaya çıktıktan sonra bile düğme kelimesini kullanmaya devam ettik."

İlk modern kampanya yaka rozetleri 1896 yılında ortaya çıktı ve selüloit adı verilen yeni bir malzemeden yapıldı. Selüloit, kimyasal olarak üretilen ilk plastikti.

1870'ler ve 1880'lerde bazı plastik rozetlerin üzerine adayın yüzü bile basılıydı. 1890'larda yeni bir üretim yöntemi patentlendi. Üretici, basılı görseli kağıda kaplamak için ince bir selüloit levha kullandı. Levha, arkasında bir pim bulunan metal bir plakaya sarıldı. Bu yeni ve daha ucuz üretim süreciyle modern seçim rozeti doğdu. Bu, günümüzde seçim rozetlerinin üretiminde kullanılan süreçle temelde aynı.

Ortaklık ürünleri

Kraft'ın 1996'dan kalma özel makarna ve peynir kutusu. Fotoğraf: Tarih

Kraft, 1996 yılında Cumhuriyetçi ve Demokrat Parti Ulusal Kongreleri'nde dağıtılmak üzere özel makarna ve peynir kutuları üretti. Erişteler, eşek veya fil şeklinde eriştelerle değiştirildi.

Ancak bu, bir Amerikalı üreticinin ürünlerini her iki partiden seçmenlere pazarlamaya çalıştığı ilk sefer değildi. 1888'de her iki adaya da şık kemer tokaları satan 19. yüzyıl hırdavatçısı gibi küçük ölçekli üreticiler bile bu işe dahil oldu.

Jergens bebek sabunu. Fotoğraf: Tarihçe

En ilginç bağlardan biri de Jergens'in bebek sabunuydu. 1896 seçimleri sırasında, Cumhuriyetçi William McKinley ve Demokrat William Jennings Bryan arasında yapılan seçimlerde ortaya çıktı. 1896'da Jergens gibi sabun şirketleri, yeni üretim teknolojisinin kalıp sabun yerine her şekil ve boyutta sabun üretmelerine olanak sağladığını göstermek istediler. Ve bebek sabunu üretmeyi seçtiler.

Sabunlar, üzerinde "Babam bedava gümüş dağıtıyor!" veya "Babam altın standardını destekliyor!" yazan küçük kartlarla birlikte kutulara paketlenmişti. Bu, aday Bryan'ın "bedava gümüş" adı verilen bir ekonomik plan lehine altın standardını terk etme kampanyasına atıfta bulunuyordu.

Araba çıkartmaları

Araba çıkartmaları modern kampanyaların bir ürünüdür. 1920'ler ve 1930'larda, araç sahipleri siyasi bağlılıklarını plakalarına ve tamponlarına metal tabelalar yapıştırarak ifade ederlerdi.

Franklin D. Roosevelt'in destekçileri, adaylarına olan coşkularını, arabalarının ön tamponlarına delikler açıp "ROOSEVELT" yazılı metal bir plakayı kalıcı olarak takarak bile dile getirdiler.

İlk modern araba çıkartmaları, plastik ve yapıştırıcılardaki gelişmeler sayesinde II. Dünya Savaşı'ndan sonra satılmaya başlandı.

Oyuncak

Çocuklar oy kullanamıyor, ancak bu durum kampanyaların her seçmendeki "çocuğa" hitap etmek için adaylar etrafında şekillenen oyuncaklar ve oyunlar kullanmasını engellemiyor.

Grover Cleveland'ın 1888'deki yeniden seçilme kampanyası özel bir deste kart yayınladı. Cleveland, görevdeyken evlenen ilk başkandı ve güzel genç karısı Frances, 19. yüzyılın ünlü bir kadınıydı. Cleveland'ın yeniden seçilme kampanyası, Amerika'nın First Lady'ye olan hayranlığından yararlanarak, kraliçe kartlarında Frances, kral kartlarında Cleveland ve diğer kartlarda bir dizi bakanın yer aldığı bir deste bastırdı.

1960 seçimleri sırasında, aday Richard Nixon'ın kampanyası, tıklayıcı adı verilen popüler bir çocuk oyuncağının özel bir versiyonunu dağıttı. Elde taşınan küçük oyuncaklar tiz bir tıkırtı sesi çıkarıyordu. Nixon kampanyası, oyuncağa eşlik edecek "Click with Dick" adlı akılda kalıcı bir slogan ve şarkı bile buldu.

Televizyon reklamcılığı

Günümüzde adaylar ve bağışçı ağları televizyon ve internet reklamlarına düzenli olarak milyarlarca dolar harcıyor. Ancak televizyonun ilk dönemlerinde, tüm adaylar bu mecranın gücünü anlayamıyordu.

Dwight D. Eisenhower ve Adlai Stevenson arasındaki 1952 seçimleri, adayların televizyon reklamlarını ilk kez kullandığı seçimlerdi. 1952 yılına gelindiğinde Amerika Birleşik Devletleri genelinde on milyonlarca televizyon vardı.

Ancak Stevenson'ın kampanyası, 60 saniyelik bir reklam yayınlamak yerine, adayın seçmenlere politikalarını açıkladığı 30 dakikalık bir "bilgilendirme spotu" yayınladı. Stevenson'ın kampanyası bu format için fazla para ödemek istemediği için, "bilgilendirme spotu" izleyici sayısının düşük olduğu gece geç saatlerde yayınlandı.