Dijital dönüşüm bağlamında gelişen gazetecilik ekonomisi

Eğitim kursunun açılış törenine; Enformasyon ve İletişim Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam ve Basın Departmanı Müdür Yardımcısı Mai Huong Giang katıldı.

Google tarafında ise Vietnam Pazarı Hükümet İlişkileri ve Kamu Politikası Başkanı Nguyen Thi Kim Lien ve Güneydoğu Asya'da Haber ve Yayıncılık Stratejik İşbirliği Müdürü Nguyen Thi Thuy Duong yer aldı.

Eğitim kursunun açılış törenine ayrıca Vietnamnet Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Yoldaş Nguyen Van Ba, Nghe An Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Yoldaş Ngo Duc Kien ve basın kuruluşlarının yöneticileri ve muhabirlerinin temsilcileri katıldı.

Eğitim kursuna genel bakış. Fotoğraf: Thanh Cuong

Gazetecilikte dijital dönüşümde güçlü bir değişimi teşvik etmek amacıyla, Enformasyon ve İletişim Bakanlığı ile Basın Dairesi Başkanlığı, Google ile iş birliği yaparak basın ajanslarına yönelik "Dijital İşletme İçin Teknik Temel" konulu, dijital dönüşüm bağlamında gazetecilik ekonomisi konusunda yoğun bir eğitim kursu düzenledi.

Yoldaş Nguyen Thanh Lam - Enformasyon ve İletişim Bakan Yardımcısı, eğitim kursunun açılış konuşmasını yaptı. Fotoğraf: Thanh Cuong

Vietnam'da ikinci kez gazeteciliğin dijital dönüşümü, dijital dönüşüm bağlamında gazetecilik ekonomisi konusu üzerine eğitim programı, Vietnam'da gazetecilik sektöründe dijital dönüşümün başarılı olmasına ve iş verimliliğinin artırılmasına yardımcı olmak amacıyla basın ajanslarına özel olarak uygulandı.

Program aracılığıyla basın ajanslarının şu sorularına cevap vereceğiz: Dijital reklam gelirlerini nasıl artırabiliriz, daha fazla trafik nasıl çekeriz, daha fazla okuyucu nasıl elde tutarız, küresel olarak büyüyen bir trend olan okuyuculardan elde edilen gelir gibi diğer gelir akışlarını nasıl geliştiririz.

Eğitim kursunun açılış törenine katılan delegeler. Fotoğraf: Thanh Cuong

Yoğun eğitim programı 3 temel konuya odaklanacaktır: Okuyucuları anlama ve geliştirme; Veri çözümleri - sürdürülebilir bir veri platformu oluşturma; Kapsamlı bir reklam geliri geliştirme stratejisi oluşturma. Program ayrıca, okuyucularla etkileşimi geliştirmek ve artırmak için çözümler paylaşma; etkili haber siteleri için site haritaları oluşturma ve optimize etme konularına da odaklanmaktadır. Uzmanlar ayrıca, politikaları ihlal eden reklamların nasıl tespit edileceği konusunda rehberlik edecek; okuyuculardan elde edilen bir gelir modeli uygularken başarının temel faktörlerini paylaşacak; dijital dönüşüm bağlamında gazete iş modelini yenileyecek vb.

Eğitim programının açılış oturumunda Düzenleme Kurulu, kullanıcıların geliştirilmesi ve okuyucu etkileşiminin artırılmasına yönelik stratejiler konusunda uzmanlarla bir tartışma gerçekleştirdi.

Uzmanlar, kullanıcı sayısını artırma ve okuyucu etkileşimini artırma stratejilerini tartışıyor. Fotoğraf: Thanh Cuong

Vietnamnet e-gazetesinin Genel Yayın Yönetmeni Sayın Nguyen Van Ba, dijital ortamda gazetecilik işlerinin nasıl yürütüldüğünü ve okuyucuları çekme ve elde tutma stratejilerini paylaşarak, genç okuyucuların diğer platformlara geçişiyle birlikte yaşlı okuyucuların giderek azaldığını ve okuyucuları dijital cihaz kullanma alışkanlığında tutmanın giderek zorlaştığını söyledi. Ayrıca, okuyucular giderek daha fazla bilgiyle boğuşuyor, bu da okumayı seçemeyecek kadar çok bilgi olduğu anlamına geliyor ve bu nedenle ne paylaşacaklarına karar vermenin de bir sorun haline geldiğini belirtti.

Gazeteci Nguyen Van Ba, en önemli şeyin sadık okuyucuları elde tutmak olduğuna inanıyor. Basın ajansları, trafik, erişim alanları vb. gibi okuyucu verilerini analiz ederek, okuyucuların nelerle ilgilendiğini öğrenebilir, içerik stratejileri planlayabilir ve uygun ürünler geliştirerek okuyuculara daha iyi hizmet sunabilir.

Nghe An Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Yoldaş Ngo Duc Kien, tartışma oturumunda şunları paylaştı: Fotoğraf: Thanh Cuong

Bu konuyla ilgili olarak, Nghe An Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Ngo Duc Kien, yerel bir gazete olmasına rağmen Nghe An Gazetesi'nin bölgeyi doğrudan kapsama avantajına sahip olduğunu, bu nedenle Nghe An'da gerçekleşen tüm bilgi ve etkinliklerin ilk olarak gazete tarafından yayınlandığını belirtti. Bu bilgiler esas olarak, çoğunlukla yerel Nghe An halkından ve diğer illerden gelen Nghe An halkından oluşan sadık okuyuculara yöneliktir. Gazeteye gelir getirecek olan, sıradan okuyucular değil, bu okuyucu kitlesidir.

Eğitim kursuna katılan basın ajanslarının temsilcileri. Fotoğraf: Thanh Cuong

Okuyucunun yolculuğunu anlamak, okuma eğilimlerini gözlemlemek, ne kadar habere erişildiğini ve hangi haberlerin okunduğunu bilmek... gazetelerin içerik üretimi geliştirme kararları almasına, okuyucularına yönelik senaryolar oluşturmasına ve gazetenin reklam işini daha iyi geliştirmesine yardımcı olur.

Okuyuculardan ücret alınması konusuna ilişkin uzmanlar, okuyuculardan ücret alınması kararının reklam geliri kaybıyla dengelenmesi gerektiğini söyledi... Uzmanlar ayrıca basın ajanslarında reklam gelirlerinin optimize edilmesine yönelik önlemleri de paylaştı.

Kaynak