Ünlüler ve KOL'lar için sosyal ağlarda reklam faaliyetlerini sıkılaştırın

Ünlülere yönelik reklam faaliyetleri önümüzdeki dönemde sıkılaştırılacak. Fotoğraf: İllüstrasyon

Tipik bir vaka, polis tarafından soruşturulan sahte HIUP 27 süt ürünüdür, Kamu Güvenliği Bakanlığı, sahte gıda üretme ve ticareti eylemiyle ilgili 10 kişiyi kovuşturma ve geçici olarak gözaltına alma kararı verdikten sonra soruşturmayı genişletti. Soruşturma kurumuna göre, beyan dosyasında ürünün 37 besin maddesi içerdiği açıkça belirtiliyor, ancak değerlendirme sonuçları yalnızca 15 - 17 bileşen olduğunu gösteriyor, birçok gösterge beyanla karşılaştırıldığında %70'e ulaşmıyor. Bu, 98/2020/ND-CP Kararnamesi'ne göre ürünü sahte gıda olarak belirlemenin temelidir. Birçok ünlü kişi bu ürünün reklamına katılarak tüketicilerin güvenmesini ve kullanmasını sağladı. Olay ortaya çıktığında, sanatçılar aldatıldıklarını ve sahte olduğunu bilmediklerini söyleyerek konuştular.

Benzer şekilde, Kera sebze şekerlemesi ürünüyle ilgili dava da kamuoyunun büyük ilgisini çekti. Bu ürün, Bayan Nguyen Thuc Thuy Tien, Quang Linh Vlog'ları ve Hang "nomad" tarafından kullanım alanları hakkında yanlış bilgilerle tanıtıldı. Test sonuçları, ürünün beyan edilen lif içeriğini karşılamadığını ve %35'e kadar sorbitol - bir tatlandırıcı - içerdiğini, ancak etikette açıkça belirtilmediğini gösterdi. Bayan Thuy Tien "Müşterileri aldatmak" suçundan yargılandı ve soruşturma için gözaltına alındı.

Aynı zamanda, Dong Nai Eyalet Polisi, Hanayuki kozmetik ürünleriyle ilgili sahte ürün imalatı ve ticaretiyle ilgili bir dava açtı. Şarkıcı Doan Di Bang, bir zamanlar gerçek test sonuçlarından çok daha yüksek güneş koruma faktörüne sahip Hanayuki Sunscreen Body güneş kremi ürününün reklamını yapmıştı.

Aslında, yukarıdaki vakalar gün yüzüne çıkmadan önce bile, medya, ünlülerin ve KOL'lerin (bir alanda derin uzmanlığa sahip, kamuoyunu yönlendirebilen ve toplumda nüfuz sahibi kişileri ifade eden bir pazarlama terimi) özellikle fonksiyonel gıdalar, kozmetikler ve ilaçlar alanlarında yanlış bilgiler içeren ve etkilerini abartan ürünleri tanıttıkları konusunda sürekli uyarılarda bulunmuştu. Sağlık Bakanlığı da, sanatçıların ve KOL'lerin fonksiyonel gıdaları ilaç olarak tanıtma faaliyetlerine katılarak tüketiciler arasında tehlikeli yanlış anlamalara yol açtığı konusunda defalarca uyarıda bulunmuştu.

Bu acil ihtiyaca yanıt olarak, 16 Haziran 2025'te Ulusal Meclis, 1 Ocak 2026'dan itibaren geçerli olmak üzere Reklamcılık Kanunu'nun bazı maddelerini değiştiren ve tamamlayan Kanun'u kabul etti. Yeni kanun, reklam ürünlerini sunanların -ünlüler ve KOL'ler dahil- sorumluluğunu artırmak ve tüketicilerin haklarını korumak için hak ve yükümlülüklerini açıkça düzenliyor.

Özellikle, reklam ürününü sunan kişi, reklam veren kuruluşun veya kişinin güvenilirliğini doğrulamalı; ürün, mal ve hizmetlerle ilgili belgeleri eksiksiz kontrol etmelidir. Ürünü veya hizmeti hiç kullanmamış veya tam olarak anlamamışlarsa, ürünü veya hizmeti tanıtmalarına izin verilmez. Aynı zamanda, yetkili makamlarca talep edildiğinde reklam içeriğiyle ilgili belgeleri sunmalı ve reklamın asılsız olması durumunda yasalar önünde sorumlu olmalıdır. Özellikle, etkileyicilerin, ürünün tanıtımından hemen önce ve tanıtım sırasında reklam bilgilerini kamuoyuna açıklamaları zorunludur.

2025 tarihli revize Reklam Kanunu'nun gerçekten yürürlüğe girmesi için yetkililerin, işletmelerin ve ünlülerin eş zamanlı katılımı gerekmektedir. Yetkililerin sosyal ağlardaki reklam içeriklerinin denetimini ve gözetimini artırmaları; ihlalleri kararlı ve sıkı bir şekilde ele almaları gerekmektedir. İşletmelerin şeffaf olması, ürünler hakkında eksiksiz bilgi sağlaması ve reklam içeriklerinin sorumluluğunu üstlenmesi gerekmektedir. Bu arada, ünlüler ve reklamverenler mesleki etik anlayışlarını geliştirmeli ve yalnızca açıkça anladıkları veya pratik deneyime sahip oldukları ürünleri tanıtmalıdır.

Dijital medya ortamında tüketicileri korumak ve şeffaflığı sağlamak için, ünlülerin ve KOL'lerin sosyal ağlardaki reklam faaliyetlerinin sıkılaştırılması, mevcut durumda gereklidir. Gözden geçirilmiş 2025 Reklam Kanunu, yasal çerçevenin mükemmelleştirilmesinde önemli bir adımdır; ancak kanunun gerçekten etkili olabilmesi için toplumun tüm kesimlerinin fikir birliği ve sorumluluğuna ihtiyaç vardır.

Bach Nguyen

Kaynak: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm