Yerli marka Rusya'da Coca Cola'yı geride bıraktı

Rus meşrubat markası Dobry Cola, yılın ilk 8 ayında bu pazarda Coca Cola'dan daha yüksek satış rakamlarına ulaştı.

RBK Media Group (Rusya) 26 Ekim'de NielsenIQ'nun bir raporuna atıfta bulunarak, Rus içecek markası Dobry'nin Ocak-Ağustos döneminde Rusya'daki satışlarda Coca Cola'yı geride bıraktığını bildirdi.

Rapora göre Dobry, ülkenin en popüler 50 hızlı tüketim malı (FMCG) markası arasında ikinci sırada yer aldı. Yılın ilk sekiz ayına ait sonuçlara göre markanın FCMG sektöründeki pazar payı %1,2 oldu.

Coca-Cola markası Rusya'da ilk 50'de yer almıyor. Şirket, Mart 2022'den itibaren Rusya'daki üretimi durdurmayı planladığını duyurdu. Rusya'da Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes ve diğer birçok yerli markanın üretimini yapan 10 fabrikası bulunuyordu. Coca-Cola Rusya'dan çekilmiş olsa da, ürünleri ithalat yoluyla burada satılmaya devam ediyor.

Dobry Cola ürünleri Rusya'da satılıyor. Fotoğraf: Global Look Press — Dobry Cola ürünleri Rusya'da satılıyor. Fotoğraf: *Global Look Press*

Dobry Cola, Rusya'daki Coca-Cola şişeleme tesisi olan Coca-Cola HBC tesislerinde üretilmektedir. Coca-Cola HBC, geçen Ağustos ayında Coca-Cola ürünlerinin üretim ve satışını durdurduktan sonra Dobry Cola üretmeye başlayacağını duyurmuştu. Dobry, Rusya'da bir meyve suyu markasıdır.

Rusya'nın Şubat 2022'de Ukrayna'ya askeri harekât başlatmasının ardından, bazı Batılı işletmeler ülkeden çekildi. Bu durum, yerel işletmeler için fırsatlar yarattı. McDonald's, Mayıs 2022'de Rusya şubesini iş adamı Alexander Govor'a sattı. Zincir daha sonra adını Vkusno & Tochka olarak değiştirdi ve geçen yılın Haziran ayında faaliyete geçti.

Coca-Cola'nın ayrılışını duyurmasının ardından birçok Rus şirketi de kolalı içecek üretmeye başladı. Dobry Cola bunlardan sadece biriydi. Starbucks'ın yokluğunun yerini de Rus rapçi Stars Coffee adlı kahve zinciri aldı.

NielsenIQ'ya göre, yılın ilk sekiz ayında Rusya pazarında 7 bin 300'den fazla yeni marka ortaya çıktı. Geçen yılın aynı döneminde ise bu sayı 6 bin 900'ü aşmıştı.

Ha Thu (RT, Reuters'a göre)

[reklam_2]
Kaynak bağlantısı