Yeşil tüketim - dijital: Vietnam'daki işletmeler için baskı ve yeniden yapılandırma fırsatları

(Chinhphu.vn) - Güçlü ekonomik toparlanma bağlamında, Vietnam tüketici pazarı hızla yeşil ve dijitale doğru kayıyor. Bu, yalnızca müşteri davranışlarında kaçınılmaz bir eğilim değil, aynı zamanda rekabet gücünü artırmak için yeniden yapılanma gerektiren 57-NQ/TW Kararı'nın ruhuna uygun olarak Vietnam işletmeleri için stratejik bir gerekliliktir.

11 Eylül'de Hanoi'de Marka ve Rekabet Stratejisi Enstitüsü (BCSI), ilgili birimlerle koordineli bir şekilde Vietnam Pazarlama ve Tüketim Forumu 2025'i düzenledi.

Vietnam ekonomisinin toparlanıp büyümesi bağlamında, tüketici pazarı kalkınma için önemli bir itici güç olarak rolünü göstermeye devam ediyor. 2025'in ilk 6 ayında, toplam perakende mal satışları ve tüketici hizmetleri geliri aynı dönemde %9'un üzerinde artarken, GSYİH %7,52 gibi etkileyici bir büyüme oranına ulaştı.

Marka ve Rekabet Stratejisi Enstitüsü Direktörü Dr. Vo Tri Thanh, Forum'da konuştu - Fotoğraf: VGP/TG

Toplumun satın alma gücü olumlu bir şekilde korunmuştur. Turizm , konaklama ve yiyecek-içecek hizmetleri sektörleri güçlü bir şekilde toparlanmıştır; e-ticaret ve nakit dışı ödemeler büyümeye devam etmektedir. Bu rakamlar, Vietnam pazarının büyük potansiyelini göstermekte ve özellikle genç nesil arasında çevre dostu, şeffaf ve sürdürülebilir ürünlere duyulan ihtiyaçla ilişkili tüketici davranışlarındaki hızlı değişimi yansıtmaktadır.

Ancak fırsatlarla birlikte birçok zorluk da geliyor. Vietnamlı işletmeler, iç pazarda yoğun bir rekabet baskısıyla karşı karşıya ve özellikle kalite, yeşil süreçler ve inovasyon kapasitesi açısından daha katı uluslararası standartları karşılamak zorunda. Bu, Politbüro'nun 57-NQ/TW (22 Aralık 2024) sayılı Kararı'nda açıkça ifade edilen bir yönelim olup, bilim ve teknoloji, inovasyon ve dijital dönüşümün stratejik atılımlar olarak değerlendirilmesini içermektedir.

Forumda konuşan Marka ve Rekabet Stratejisi Araştırma Enstitüsü Müdürü Dr. Vo Tri Thanh, Vietnam'daki mevcut durum ve tüketim eğilimleri hakkında değerlendirmelerde bulundu.

Ona göre, dikkat edilmesi gereken üç nokta var. İlk olarak, ekonomi güçlü bir şekilde toparlanmış olsa da, GSYİH 2024'te %7,09'a ve 2025'te %8'in üzerine çıkma hedefiyle büyümeye devam etse de, tüketici güveni hâlâ temkinli. İnsanlar, pandemi sonrası psikolojik etki nedeniyle temel harcamalara öncelik veriyor ve büyük alışverişler yapmadan önce dikkatlice düşünüyor.

İkincisi, tasarruf ve finansal savunma eğilimi artıyor. Düşük faiz oranlarına rağmen tasarruf oranı hâlâ yüksek ve bu durum ihtiyatlı ve riskten kaçınma zihniyetini yansıtıyor.

Üçüncüsü, tüketim değerlere ve yaşam tarzına doğru kayıyor. Birçok insan, özellikle de genç nesil için tüketim yalnızca finansal kapasiteyi yansıtmakla kalmıyor, aynı zamanda tutumlar ve yaşam tarzıyla da yakından bağlantılı. "Yeşil, temiz, güvenli" kriterlerine sahip ürünleri tercih etme eğilimi giderek yaygınlaşıyor ve bu da daha sürdürülebilir ve sorumlu bir yaşam tarzı arzusunu gösteriyor.

Dr. Vo Tri Thanh'a göre bu durum, Vietnamlı işletmelerin stratejilerini yeniden yapılandırmaları ve yeni pazar taleplerine uyum sağlamaları için hem bir baskı hem de bir fırsat.

Vietnam Pazarlama ve Tüketim Forumu 2025 - Fotoğraf: VGP/TG

Sosyal ticaret ve sürdürülebilir tüketimi birleştirmek

Forumda yoğun bir şekilde tartışılan tüketici ve pazarlama trendlerinden biri de sosyal ticaret oldu.

Novaon Group Sosyal Ticaret Direktörü Sayın Ta Hoai Nam'a göre, sosyal ticaret yeni ortamda işletmelerin gelirlerini artırmalarına yardımcı olan altın anahtar haline geliyor. Sosyal ticaret yalnızca çevrimiçi satışlarla sınırlı kalmıyor, aynı zamanda eğlence, içerik ve ticareti birbirine bağlayan bir ekosistem de yaratıyor.

Tüketiciler, özellikle gençler, satıcılarla doğrudan etkileşim kurabilecekleri, canlı satışlara katılabilecekleri ve sosyal ağlar aracılığıyla çeşitli ürünlere erişebilecekleri rahat ve eğlenceli alışveriş deneyimleri arıyor. Bunlar arasında Shopee ve TikTok Shop, çevrimiçi alışverişte tüketicilerin tercih ettiği iki lider platform olarak öne çıkıyor ve 2025 yılına kadar pazar büyümesine önemli ölçüde katkıda bulunuyor.

Bu eğilim, Vietnam tüketici pazarının, tüketici davranışının yalnızca ürün satın alma ihtiyacıyla bağlantılı olmadığı, aynı zamanda dijital kültürel deneyimin de bir parçası olduğu "alışveriş eğlencesine" doğru güçlü bir şekilde kaydığını gösteriyor.

Eğlencenin yanı sıra sürdürülebilirlik de tüketici davranışlarında “yeni standart” haline geliyor.

CGS Vietnam Genel Müdürü Nguyen Viet Thinh, "Tüketiciler sadece fiyat ve kaliteyle ilgilenmiyor, aynı zamanda ürünün nasıl üretildiğini, çevre dostu olup olmadığını ve işletmenin sosyal sorumluluklarını yerine getirip getirmediğini de bilmek istiyor." dedi.

Bu durum, işletmeleri şeffaf tedarik zincirleri oluşturmaya, emisyonları azaltmaya ve net bir izlenebilirliğe sahip olmaya zorlar. Çevresel, sosyal ve finansal faktörleri aynı anda entegre eden bir iş stratejisi, yalnızca rekabet avantajı yaratmakla kalmayacak, aynı zamanda müşteri güvenini ve uzun vadeli sadakati de güçlendirecektir.

Sosyal ticaret ve sürdürülebilir tüketimin birleşimi yeni bir yön açıyor: Ürünlerin dijital kanallarda sadece çekici olması değil, aynı zamanda "yeşil" ve sorumlu olması da gerekiyor. Bu, Vietnamlı işletmelerin hem gelirlerini artırmaları hem de sağlam bir konum oluşturmaları için anahtar niteliğinde.

Uzmanlara ve işletmelere göre, güçlü ekonomik toparlanma bağlamında tüketim, giderek tüm toplumun "güven endeksi" haline geliyor. İşletmeler yaratıcılık, teknoloji ve sürdürülebilirliği nasıl bir araya getireceklerini bildiklerinde, Vietnam tüketici pazarı yalnızca iç büyümenin itici gücü olmakla kalmayacak, aynı zamanda bölgesel düzeye ulaşma fırsatı da yakalayacak.

Thu Giang

Kaynak: https://baochinhphu.vn/tieu-dung-xanh-so-ap-luc-va-co-hoi-tai-cau-truc-cho-doanh-nghiep-viet-102250911191221251.htm