TikTok Shop hızlanıyor, Shopee'nin 'tahtına' yaklaşıyor

TikTok Shop - Ảnh 1. — Vietnam'ın e-ticaret pazarı, yabancı platformlar arasında öngörülemeyen durumlarla her zamankinden daha sert bir rekabet dönemine giriyor - Fotoğraf: BE HIEU

Derinlemesine pazar araştırma platformu YouNet ECI tarafından yayınlanan 2025 yılının ilk yarısına ait E-ticaret Platformu Gelir Raporu'na göre, Shopee, TikTok Shop, Lazada ve Tiki olmak üzere dört büyük platformun toplam işlem değeri (GMV), geçen yılın aynı dönemine göre %23 artışla 222,100 milyar VND'ye ulaştı.

Bu büyüme oranı, aynı dönemde tüketim malları ve hizmetleri perakende satışlarının toplam büyüme oranı olan %9,3'ün çok üzerinde gerçekleşti (Genel İstatistik Ofisi verileri).

Bunlar arasında TikTok Shop, GMV'nin %148 artmasıyla en etkileyici büyümeyi kaydetti ve 2024 yılı için belirlenen %99'luk rakamı bile aştı. Platformun pazar payı da 2024 yılı sonunda %32,5'ten %42'ye yükselerek, şu anda %55 pazar payıyla lider olan Shopee ile arasındaki farkı önemli ölçüde kapattı.

TikTok Shop, yalnızca işlem hacminde büyümekle kalmayıp, gelir elde eden satıcı sayısında da güçlü bir atılım kaydetti.

Buna göre, yılın ilk 6 ayında bu platform 266.000'den fazla yerli satıcıdan gelir elde etti, aynı döneme göre %96 artışla ilk kez Shopee'yi geride bıraktı (uluslararası satıcılar hariç şu anda 209.000 satıcısı var).

Ancak Shopee, uzun vadeli tüketicilerin güveni sayesinde orta ve üst segmentlerdeki konumunu korumaya devam ediyor. Yılın ilk 6 ayında Shopee'de gelirde lider olan markaların tamamı, Apple Flagship Store, Viettel Store, ShopDunk gibi elektronik - teknoloji grubunda yer alıyor.

E-ticaret pazar araştırma şirketi YouNet ECI Direktörü Nguyen Phuong Lam, TikTok Shop'un güçlü yükselişini anlatırken, bu platformun düşük fiyatlardan, kolay erişilebilir ürünlerden yararlandığını ve zorlu bir ekonomik ortamda tasarruflu tüketim trendine uygun olduğunu söyledi.

Bu arada Shopee, marka güveni ve büyük isimlerin güçlü varlığı sayesinde daha sürdürülebilir bir yönde büyüyor.

"TikTok Shop, moda (%123 artış), güzellik (%191 artış), FMCG - hızlı tüketim malları (%167 artış) ve ev aletleri (%109 artış) gibi genç dostu ürün kategorilerinde belirgin avantajlara sahip".

Bay Lam, "Özellikle Z kuşağı müşteri grubu için bu platform ezici bir şekilde baskın durumda. Moda sektöründe %54, güzellik sektöründe %50 ve yiyecek-içecek sektöründe %44 pazar payına sahip" dedi.

Bay Lam ayrıca şu uyarıda bulundu: "Vietnamlı tüketiciler yıl boyunca birçok ürün kategorisinde çevrimiçi alışveriş yapıyor ve giderek daha fazla kaliteye dikkat ediyor. Vietnam e-ticaretinde artık hızlı düşünmeye yer yok."

Bay Lam, "Değişen tüketici davranışları ve yoğun pazar rekabeti bağlamında, işletmelerin kullanıcıları elde tutmak için yalnızca kısa vadeli promosyonlara güvenmek yerine, markalara, hizmetlere ve finansmana sistematik olarak yatırım yapması gerekiyor" dedi.

Konuya geri dön

NHAT XUAN

Kaynak: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm