TikTok ve Çin'deki paradoks

ABD ve dünyanın birçok yerinde son derece popüler olan TikTok , yerli Çin teknolojisi kullanılarak geliştirildi. Ancak kullanıcılar Çin'de TikTok'a erişemiyor.

CNN , TikTok'un aslında Pekin'de hiç var olmadığını, bunun yerine dünyanın en kalabalık ülkesinde Douyin adlı başka bir TikTok versiyonunun bulunduğunu belirtiyor.

TikTok ve Douyin'in iki "kardeş" versiyonu da Pekin merkezli ByteDance şirketine ait. Douyin, TikTok'tan önce piyasaya sürülmüş ve Çin'de büyük ilgi görmüştü. Güçlü algoritması, TikTok'un temeli ve küresel başarısının anahtarı haline geldi.

CNN, "TikTok ve Douyin adlı iki platform ilk bakışta benzer görünse de tamamen farklı kurallarla oynuyorlar" yorumunu yaptı.

Douyin ve ByteDance şirketi hakkında bilmeniz gerekenler:

"Süper" popüler

Douyin, günlük yaklaşık 600 milyon aktif kullanıcıya sahip devasa bir uygulama ve TikTok gibi kısa video uygulaması. 2016 yılında piyasaya sürülen Douyin, TikTok ortaya çıkmadan önce ByteDance'in ana gelir kaynağı haline gelmişti.

TikTok và nghịch lý ở Trung Quốc - Ảnh 1.

TikTok ve Douyin'in ana şirketi olan ByteDance'in kurucusu Zhang Yiming. Fotoğraf: Reuters

ByteDance, eski bir Microsoft çalışanı olan Zhang Yiming tarafından kuruldu ve ilk olarak, şirketin kuruluşundan kısa bir süre sonra 2012'de başlatılan Jinri Toutiao veya "Bugünün Manşetleri" adlı haber uygulamasıyla tanındı.

Haber uygulaması Jinri Toutiao, kullanıcıların günde ortalama 70 dakikadan fazla zaman harcadığını gösteren istatistiklerle kısa sürede hayranların favorisi haline geldi.

ByteDance aynı formülü Douyin uygulamasına uyguladı.

Ardından 2017'de özel bir teknoloji şirketi olan ByteDance, ABD merkezli bir video girişimini satın aldı ve TikTok'u yurt dışı versiyonu Douyin adıyla piyasaya sürdü. ByteDance ayrıca popüler dudak senkronizasyonu uygulaması musical.ly'yi de satın aldı ve bu kullanıcıları 2018'de TikTok'a taşıdı.

Sosyal ağ TikTok'un popülaritesi o zamandan beri dünya çapında yayıldı. TikTok, 2021 yılında dünya çapında aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcıya ulaştı.

Kullanıcıların "kuğu" olmalarına yardımcı olun

TikTok ve Douyin arayüzleri benzer görünüyor, ancak kullanıcılar kamerayı açtıklarında belirgin bir fark ortaya çıkıyor: Douyin, cildi pürüzsüzleştiren ve çoğu zaman kişinin yüz şeklini değiştirerek onları "kuğu" gibi gösteren otomatik güzellik filtrelerine sahip.

TikTok và nghịch lý ở Trung Quốc - Ảnh 2.

CNN muhabiri Silina Wang, TikTok (solda) ve Douyin (sağda) kullanarak fotoğraf çekiyor. Douyin otomatik bir güzellik filtresi uyguluyor. Fotoğraf: CNN

Çinli kadınlar uzun zamandır ince vücut, iri gözler, canlı cilt ve yüksek elmacık kemiklerini öne çıkaran güzellik standartlarına uyma konusunda büyük baskılarla karşı karşıya kalıyor.

Çin'de 2014 ile 2017 yılları arasında estetik ameliyat geçirenlerin sayısı iki katına çıktı. Bu arada güzellik uygulamaları, kullanıcılara kendilerinin çok daha güzel versiyonlarını gösteren filtreler oluşturmak için yarışıyor.

TikTok'ta da güzellik filtreleri bulunuyor ancak kullanıcılar bunları çekim sırasında seçebiliyor ancak Douyin'deki gibi otomatik olarak başlamıyor.

Douyin - çevrimiçi alışveriş kanalı

TikTok ile Douyin arasındaki bir diğer büyük fark ise Douyin'in Çin'in dev online alışveriş pazar yeri olmasıdır.

Douyin uygulaması aracılığıyla ürün tanıtımı ve satışı, özellikle COVID-19 salgını sırasında Çin anakarasında milyarlarca dolar gelir elde edilmesini sağladı.

TikTok và nghịch lý ở Trung Quốc - Ảnh 3.

Douyin, Çin anakarasında popüler bir çevrimiçi alışveriş kanalı haline geldi. Fotoğraf: Douyin

Çin Ticaret Bakanlığı verilerine göre, geçen yılın haziran ayı itibarıyla Çin anakarasında Douyin uygulaması üzerinden çevrimiçi satış ve tanıtım yapan kullanıcı sayısı 460 milyonu aştı.

Douyin uygulamasından alışveriş yapmak kolay ve rahat: Canlı yayın sırasında ürünler ve indirimler ekranda gösteriliyor ve satın alımlar yalnızca bir kaydırma veya tıklama uzağınızda.

Genç kullanıcılar için kısıtlamalar

TikTok CEO'su Shou Zi Chew, Washington'ın ByteDance'e uygulamayı bir ABD şirketine satması için baskı yapması nedeniyle 23 Mart'ta ABD Kongresi önünde ifade vermek zorunda. TikTok'un ABD'deki kaderi henüz belli değil.

TikTok ile Douyin arasında bir diğer önemli fark ise Douyin'in genç kullanıcılara karşı çok daha katı kurallar koyması.

14 yaşın altındaki kullanıcılar yalnızca çocuklara uygun içeriklere erişebilir ve uygulamayı günde yalnızca 40 dakika kullanabilir. 14 yaşın altındaki çocuklar da Douyin'i 22:00 ile 06:00 saatleri arasında kullanamaz.

Hafta sonları bile 18 yaş altı Douyin kullanıcılarının günde en fazla 3 saat "gezinmelerine" izin veriliyor.

TikTok, yakın zamanda reşit olmayan kullanıcıların günlük kullanım süresini sınırlayacağını duyurdu.