Sürdürülebilir basın gelişimi için okuyuculardan gelir elde etmek

Günümüzün zorlu koşullarında birçok basın ajansının gündeminde gelir kaynaklarının çeşitlendirilmesi ve okuyucu ücretlendirme modellerinin bulunması konusu yer alıyor.

Parti Merkez Komitesi Üyesi, Nhan Dan Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni ve Vietnam Gazeteciler Derneği Başkanı Sayın Le Quoc Minh, "Dijital Ekonomik Kalkınma Bağlamında Vietnam Basın ve Medya Ekonomisi" Çalıştayı'nda reklam pazarının mevcut durumu ve basın üzerindeki etkisi hakkında bilgi verdi: Küresel reklam pazarı son yıllarda artış gösterirken, basında düşüş yaşandı. Özellikle 2019-2024 döneminde dijital yayıncılık geliri 35,1 milyar ABD dolarından 21 milyar ABD dolarının üzerine geriledi. Bu arada, dijital yayıncılık geliri önemsiz bir artışla 10,6 milyar ABD dolarından 11,9 milyar ABD dolarına çıktı.

Küresel basın, basılı yayınların hem nicelik hem de gelir bakımından azalması gibi birçok zorlukla karşı karşıya. Bu arada, dijital yayınlar artıyor, ancak önemli bir artış yok. Dijital yayınlardaki artışın, basılı yayınlardaki kaybı telafi edememesi dikkat çekici ve önemli.

Birçok istatistik, günümüzde elektronik gazetelerin çok sayıda okuyucuya ulaşmasına rağmen, "dijital reklam" gelirlerinin %70-75'inin hâlâ Facebook, YouTube, TikTok gibi sınır ötesi teknoloji platformlarının cebine gittiğini gösteriyor... Haber siteleri ve sosyal paylaşım siteleri arasındaki rekabet de giderek kızışıyor ve dijital ortamda gazetecilik ve medya ekonomisi konusu her zamankinden daha acil ve gerekli hale geliyor.

Vietnam Gazeteciler Derneği Başkanı Le Quoc Minh

Açıkçası, Sayın Le Quoc Minh'e göre, bu gerçekle karşı karşıya kalan dünya çapındaki basın ajansları, etkinlik düzenleme, sponsorluk çekme, sosyal ağlar ve teknoloji-yapay zekâ platformlarıyla iş birliği yapma gibi çözümlere odaklanarak gelir kaynaklarını çeşitlendirmeye yöneldiler...

Ancak Vietnam'da basın ekonomisinin geliştirilmesinde hâlâ birçok zorluk bulunmaktadır. Hanoi Sosyal Bilimler ve Beşeri Bilimler Üniversitesi Gazetecilik ve İletişim Eğitimi Enstitüsü Müdür Yardımcısı Doçent Dr. Bui Chi Trung, Vietnam'da basın-medya ekonomisinde henüz geliştirilmemiş darboğazlara dikkat çekmiştir. Bunlar arasında şunlar yer almaktadır: Farkındalık ve hedef sorunları; teknoloji-teknik patlamanın baskısı; çıkar ilişkilerinin düzenlenmesi; basın-medya ekonomisinin genel sistem yapısının ve basın-medya yönetim kurumlarının yeni gereksinimleri karşılayacak şekilde oluşturulmasında yaşanan darboğazlar.

Çözümü tartışan Bay Le Quoc Minh, okuyuculardan gelir elde etmenin giderek daha önemli hale geldiğini ve bunun daha güvenli bir gelir kaynağı olduğunu söyledi. Günümüzde dünyadaki çoğu büyük basın ajansı ücret talep ederken, Vietnam'da basın ajansları, diğer birimlerin testlerde hata yapıp yapmadığını görmek için beklerlerse, aynı hataları tekrar yapma olasılıkları yüksektir.

Ayrıca, ajansların gazeteciliği medyayla birleştirme trendini benimsemeleri gerekiyor, çünkü gazeteciler hikaye anlatımı becerilerinde en yetkin kişilerdir. Dolayısıyla, markalar için reklam içeriği üretmek, basın ajanslarının hikaye anlatımı konusundaki derin uzmanlıkları sayesinde daha fazla gelir elde etmelerinin bir yoludur.

Ayrıca, basın ajansları da gelir elde etmek için etkinlik düzenlemeyi teşvik ediyor. Vietnam'da Nhan Dan gazetesi, Dau Tu gazetesi gibi bilgi teknolojisi hizmetleri de sunan birçok ajans bu eğilimi memnuniyetle karşılıyor.

Yönetim ajansı perspektifinden bakıldığında, Enformasyon ve İletişim Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam, Bakanlığın basın ekonomisiyle ilgili sorunların çözümüne yönelik içerik de dahil olmak üzere Basın Yasası'nda değişiklik önerilerini Hükümete sunacağını paylaştı.

Yetkililer şu anda, Fikri Mülkiyet Kanunu'nun (değişiklik) uygulanmasına uygun olarak basın ve yayıncılık alanında telif rejimini düzenleyen 18/2014 sayılı Hükümet Kararnamesi'nde değişiklik yapma sürecindedir. Özellikle basın alanında telif ücreti ödemelerine ilişkin yönetmelik ve yönergeler için. Bay Lam, bunun nedenini basın ajanslarının kısıtlı kaynakları ve sosyal ağlarla rekabet etmek zorunda kalmaları olarak gösterdi. Ancak bu kaynaklar, telif hakkı ihlali hikâyeleri nedeniyle azalmaya devam ediyor.

Bakan Yardımcısı ayrıca, gazetecilik yapma biçimini ve basın ürünleriyle iş yapma biçimini değiştirmenin zor olduğunu, ancak hiçbir şeyin imkansız olmadığını da belirtti. Enformasyon ve İletişim Bakanlığı, basın ajanslarının gazetecilik yapma ve basın ürünleriyle iş yapma konusunda cesurca yeni modeller geliştirmelerini teşvik ediyor ve umuyor.

Enformasyon ve İletişim Bakanlığı yöneticileri, okuyucu odaklı gazetelerin ana gelir kaynağının hâlâ okuyucular olduğuna inanıyor. Ancak, iş dünyası gibi toplumdaki diğer kuruluşların da basının sorumlu desteğine ihtiyacı var.

"İş dünyası, kaynakları olan bir topluluktur ve basın ajanslarının karşılaştığı zorluklardan daha fazlasıyla karşı karşıyadırlar. Krizlerin ve zorlukların üstesinden gelme konusunda deneyimlidirler. Birlikte ilerlemek, her işletmenin, her basın ajansının kalkınma hedeflerine ulaşmak ve genel olarak ülkeyi geliştirmek için gerçekten sempati ve paylaşıma ihtiyaçları vardır," diye yorumladı Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam.

Enformasyon ve İletişim Bakanlığı, Çalıştay'a katılan kurum ve temsilcilerin değerli yorumlarını dinleyeceğini ve değerlendireceğini açıkladı. Bakanlık, basın ekonomisinin gelişimini desteklemek amacıyla, bu yorumları inceleyecek, özümseyecek ve yetkili makamlara sunmak üzere sentezleyecek.

Gazeteciliğin yeni bağlamda gelişimi, okulun eğitim programları, araştırma konuları ve yurt içi ve yurt dışı gazetecilik camiasıyla bağlantı kuran faaliyetler oluşturmasının temel konularından biridir. Bu aynı zamanda, 2016 yılında Basın Kanunu'nun değiştirilmesi ve mükemmelleştirilmesi konusunda düzenlenen "Dijital Ekonomik Kalkınma Bağlamında Vietnam'ın Gazeteciliği ve Medya Ekonomisi" Çalıştayı'nın içeriğini oluşturmanın da odak noktasıdır.

Bu, basın faaliyetlerinin geliştirilmesi, halkın basın özgürlüğünün ve basında ifade özgürlüğünün Anayasa ve yasalar çerçevesinde güvence altına alınması ve yaygınlaştırılması, Partinin 13. Ulusal Kongresi Kararı'nın ruhuna uygun olarak: "Profesyonel, insancıl ve çağdaş basın ve medyanın inşası".

Kaynak: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html