'Fenomen' Le Tuan Khang'dan influencer sektörüne

İnternet ünlüsü olmak, zengin olma hayaline kolayca ulaşmak isteyen birçok gencin hayalidir. Ancak, bunu ciddi bir kariyer olarak görüyorsanız, bu yol hiç de kolay değildir.

Birçok kişi çevrimiçi içerik oluşturarak geçimini sağlıyor - Fotoğraf: Wind

Goldman Sachs'ın verilerine göre, influencer sektörünün değeri şu anda yaklaşık 250 milyar dolar ve 2027 yılına kadar bu rakamın yaklaşık 500 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Vietnam pazarında pek çok marka, etkili kişileri işe alıp reklam vermek için büyük paralar harcamaya isteklidir ve bu da Khoai Lang Thang, Thien Nhan, Huyen Phi gibi gençleri sosyal ağlarda paylaşmak üzere içerik üretmeye tüm zamanlarını harcamaya teşvik eder.

Ördek çobanı Le Tuan Khang, son günlerde internet fenomeni gibi yükselişte, TikTok'taki kişisel sayfası YouTube ve Facebook hariç 11 milyon takipçiyi aştı.

Sadece hayranları evine gelmedi, birçok işletme de onu aradı.

Reklamcılıkta marka aşırı yüklenmesi

Le Tuan Khang, mizahi videolarıyla ünlendi - Fotoğraf: FBNV

"Khang'ın kanalında reklam vermeyi teklif eden çok sayıda marka var. Herkes bu aşamaya katılmak, medyadan faydalanmak ve videolarının yüksek izlenme sayısına ulaşmasını istiyor. Markalar normal tutarın iki katını ödemeye istekli, ancak Khang kabul etmiyor," diyor Le Tuan Khang'a çevrimiçi olarak yayınlanan teknik ve içerik oryantasyon aşamalarında doğrudan destek sağlayan ve reklam sözleşmelerini müzakere eden Wind Media Company'nin CEO'su Bay Chung Duc Khanh.

Tuoi Tre Online'a konuşan Chung Duc Khanh, şirketin sosyal ağlarda 400'den fazla etkili kişiyle çalıştığını, bunların arasında 1 milyon veya daha fazla takipçisi olan 30'dan fazla kişinin bulunduğunu söyledi: Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Thung Long Family...

Şirket, çalışırken her kişinin kişiliğini ve yönelimini dinlemek ve anlamak için sohbet edecektir. Piyasada dışa dönük ve cesur insanlar da vardır. Aynı zamanda, internetteki KOL kariyerinin çok kısa olduğunu, bu yüzden ünlü olduklarında, haleleri kaybolmadan önce yüksek yoğunlukta çalışmaları ve mümkün olduğunca çok şey toplamaları gerektiğini düşünürler.

Ancak şirket, "Khang, medya dalgasından faydalanan biri değil" dedi. Medya dalgasından faydalanmaya niyeti yok. Herkesin beklentilerinden kaynaklanan aşırı baskı nedeniyle, video içerik oluşturma sürecini etkilemekten korkan Khang, 2025 için yeni reklam sözleşmeleri kabul etmedi ve aynı zamanda imzalanan bazı sözleşmeler için para iadesi yapmayı planlıyor.

Genel seviyeyle karşılaştırıldığında, Khang'ın toplam geliri diğer KOL'lardan çok daha yüksek, oldukça tatmin edici. Ancak, bağlı kuruluş pazarlaması yapan yüksek üretkenlikli KOL'lardan çok da yüksek değil. Bu, her kişinin yönelimine, kişiliğine ve yeteneğine bağlı.

Bay Chung Duc Khanh (ortada) sosyal ağlarla ilgili kariyerler hakkında birçok gençle konuşuyor - Fotoğraf: Wind

Olumlu içeriğin yayılmasını destekleyin

Reklam rezervasyonu alanında 15 yıllık deneyime sahip Babyface Entertainment CEO'su, son iki yılda birçok büyük markanın, özellikle Le Tuan Khang'a ve genel olarak bazı diğer KOL'lara, markalarını sosyal paylaşım platformlarında yayınlanan videolara entegre etmeleri için para ödemeyi kabul ettiğini paylaştı.

Bu kanalların içerikleri olumlu mesajlar verdiği için birçok kişi tarafından sevimli bulunuyor ve marka imajının daha popüler hale gelmesine katkıda bulunuyor.

Babyface Entertainment CEO'su, "Video reklamlarda alışveriş sepeti eklemek etkileşimi azaltabilir. Bu nedenle birçok işletme, reklam içeriği yaygın olduğu sürece doğrudan videolar aracılığıyla satışları artırmalarına gerek olmadığını kabul ediyor," dedi.

Vietnam Reklamcılık Derneği Başkanı Bay Nguyen Truong Son, birçok işletmenin markalarını ve ürünlerini tanıtmak için sanatçılara ve çevrimiçi ünlülere büyük paralar harcamaya istekli olduğunu söyledi. Bu grubun avantajı, büyük bir çekiciliğe ve güçlü bir etkiye sahip olmalarıdır.

Yukarıdaki grupta olumlu katkılarının yanı sıra, iktidarın ve yanlış reklamın "yüksekliğine" düşen çok sayıda insan var.

Sanatçılar ve KOL'ler için çevrimiçi reklamcılığın sıkılaştırılmasını öngören yeni revize edilmiş Reklam Yasa Tasarısı, geçen ay resmen Ulusal Meclis'e sunuldu. Bu yasa tasarısı, tüketici korumasını artırmayı, daha sürdürülebilir bir iş ortamı yaratmayı ve işlerini dürüstçe yapan etkili kişileri desteklemeyi amaçlıyor.

KOL'lar Vietnam tarım ürünlerini tanıtmaya çalışıyor - Fotoğraf: NVCC

Sevgiyi almaya cesaret edin, olumsuz tepkilerle yüzleşmeye cesaret edin

İnternette ünlü olmak, daha fazla göz ve daha fazla baskı anlamına gelir. Yanlış, dikkatsiz veya umursamaz bir şey söylemesi durumunda... birçok kişi internette anında saldırıya uğrar, zihinsel olarak tükenir ve psikolojik tedaviye ihtiyaç duyar.

"Normal bir insan olduğunuzda, üzerinizde yalnızca bir spot ışığı olur. Ama sahnedeyken üzerinizde 100 spot ışığı olur. Bazıları sizi sever, bazıları sizden nefret eder. Çelik gibi bir ruha sahip olmalı, sevgiyi kabul etmeye ve olumsuz tepkilerle yüzleşmeye cesaret etmelisiniz. Zehirli yorumlar yüzünden kendinizi fazla depresif hissetmeyin," dedi Bay Chung Duc Khanh.

Khanh'a göre internette etkili bir kişi olmak için üç ana çevreyi net bir şekilde anlamak gerekiyor: kariyer (para kazanmak için çalışmak), aile - çalışanlar (bu yüzden daha çok çabalamak gerekiyor), toplum (sizi seven ve sizden nefret eden insanların olması normaldir, önemli olan ahlakı kaybetmemek ve yasaları çiğnememektir).

Kaynak: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm