Vietnam'ın imajını güvenle dünyaya taşıyın

Dijital çağda ve küreselleşmenin yaygınlaştığı bir dönemde, ulusal imaj giderek daha önemli bir faktör haline geliyor. Zengin kültürü, kalkınma hedefleri ve küresel meselelerde giderek artan rolüyle Vietnam, uluslararası dostlarının gözünde "istikrarlı, gelişmiş, yaratıcı, yenilikçi ve kültürel kimlik açısından zengin" bir ülke imajını desteklemek için bir strateji geliştirme çabası içinde.

Duygu dolu hikayeler anlatmak

Geçtiğimiz günlerde Hanoi'de düzenlenen "Vietnam'ı Konumlandırma - Yeni Dönemde Ulusal İmajı Desteklemek İçin İletişim" konulu seminerde uzmanlar, modern, çok platformlu ve uzun vadeli vizyona sahip bir ulusal iletişim stratejisinin önemini ve aciliyetini vurguladılar.

Saksafon sanatçısı Nguyen Bao Anh (Vietnam), EXPO 2025'te (Japonya) açık hava performansının keyfini çıkarmak için izleyicileri yağmura meydan okumaya zorladı

Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı Taban Bilgi ve Dış Bilgi Dairesi Müdürü Bay Pham Anh Tuan, açıkça şunları itiraf etti: "Vietnam'ın uluslararası arenadaki imajı, ülkenin elde ettiği başarılarla hâlâ örtüşmüyor. Bu nedenle, Vietnam'ın dünya haritasındaki değerli konumunu pekiştirmek için sistematik ve uzun vadeli bir stratejiye ihtiyaç var."

Tamamlanmakta olan ulusal imajın yurt dışında tanıtımına yönelik taslak stratejiye göre, Vietnam 2030 yılına kadar küresel medyada yüksek düzeyde olumlu bir varlığa sahip ilk 40 ülke arasında yer almayı, 35 milyon uluslararası ziyaretçi çekmeyi ve kültür sektörünün GSYİH'ye %7-8 katkı sağlamasını hedefliyor. Strateji ayrıca, il ve şehirlerin tamamının yurt dışında ortak bir iletişim stratejisi uygulaması zorunluluğunu da getiriyor.

Ancak bir strateji oluşturmak hedef belirlemekle sınırlı değil; daha da önemlisi, mesajı ve hikaye anlatıcısını net bir şekilde tanımlamak gerekiyor. Eski Vietnam Avustralya ve Danimarka Büyükelçisi Bay Luong Thanh Nghi şunları vurguladı: "Ulusal medyada en az 5-10 yıl boyunca tutarlı ve sürekli bir mesaj olmalı. Ulusal imajı yönetmekten sorumlu bir "genel müdür", bir lider olmalı. Ayrıca, ana dili Vietnamca olan ve hikayeler anlatan kişiler bizden daha güvenilir ve yaygın olacağı için, KOL'leri (internetteki ünlü kişiler) ve yabancı etkileyicileri kullanmak tavsiye edilir."

Bu arada, Dr. Do Anh Duc (Hanoi Ulusal Üniversitesi) şunları söyledi: "Halkın fikir birliği olmadan uygulanan herhangi bir strateji başarısız olur. Ao dai'den, aile yemeklerinden, sade yaşam tarzına kadar her şeyi en yakın ve en samimi şekilde anlatanlar onlardır. Her küçük hikaye, büyük ve duygusal bir resim yaratır. Dünyayı bu şekilde dinlemeye ikna ediyoruz."

Kültür aracılığıyla Vietnam'ı konumlandırmak

Ulusal imajı oluşturan faktörler arasında kültür, Vietnam'ın sürdürülebilir ve benzersiz bir avantajı olan yumuşak güç olarak kabul edilir. Doçent Dr. Bui Hoai Son, "Vietnam'ın kültürel yumuşak güç açısından büyük bir potansiyeli var. Ancak uzun vadeli bir strateji, yeterince güçlü bir finansal mekanizma ve sosyal bileşenlerin eşzamanlı katılımı olmadan, bir izlenim bırakmak çok zor olacaktır." dedi.

Başarılı modellerden dersler çıkardı: Çin'in Konfüçyüs Enstitüsü, Güney Kore'nin Hallyu dalgası, Japonya'nın "Cool Japan" stratejisi... Hepsi kültürü ulusal kalkınmanın merkezine koydu ve içerikten iletişime, eğitime kadar sistematik olarak yatırım yaptı. Ulusal imaj sadece bir iletişim meselesi değil, aynı zamanda yaşama, gelişme ve ilham verme biçimimizdir...

Uluslararası bir bakış açısıyla, Vietnam'daki Kore Kültür Merkezi Müdürü Bay Choi Seung Jin şunları söyledi: "Vietnam, içerik endüstrisi aracılığıyla modern yöntemler kullanarak güçlü kimliğe sahip hikayeler anlatmalı. Medya, anında sonuç almak için değil, uzun vadeli değer yaratmak için var." Dijital çağda, multimedya platformları, dünyayı yenilikçi ve yaratıcı Vietnam imajıyla buluşturmak için etkili bir araç olacak.

Ulusal markadan doğrudan faydalanan sektörlerden biri de turizm sektörüdür. Vietnam Turizm Derneği Genel Sekreteri Bay Vu Quoc Tri, ulusal markanın turizmi tanıtmanın temel taşı olduğunu söyledi. Vietnam'ın imajı yeterince çekici, duygusal ve ikna edici olursa, uluslararası turistleri de çekecektir. Bay Vu Quoc Tri, "Her vatandaş, her turist ulusal bir marka elçisidir. Deneyimler yaşar, tatmin olur ve hikayeler anlatırlar... Bu, en pratik ve etkili iletişimdir. Turizm bunu her yıl artan ziyaretçi sayısıyla ölçebilirken, dijital platformlar bunu yapamaz," diye ekledi.

Vietnam, uluslararası entegrasyonda güçlü bir şekilde gelişmek için büyük bir fırsatla karşı karşıya. Bunu başarmak için, hem modern hem de insani, teknolojiden yararlanan ama aynı zamanda kimliğini de koruyan akıllı bir iletişim stratejisine ihtiyacı var. Ve en önemlisi, Vietnam halkının kendilerinden Vietnam hikayelerini anlatma arzusunu uyandırmak gerekiyor; böylece her vatandaş bir elçi, her hikaye Vietnam imajını dünyaya yayma misyonu haline gelmeli.

MAI AN

Kaynak: https://www.sggp.org.vn/tu-tin-dua-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-post804800.html