Eğlence kültürü aracılığıyla "yumuşak güç" geliştirmek

Kültür Sektörü Gelenek Günü'nün 80. Yıldönümünde Genel Sekreter To Lam'ın da vurguladığı gibi, karmaşık değişimlerin yaşandığı bir dünyada, "kültür bir adım öne geçmeli, yolu aydınlatmalı, liderlik etmeli, cesareti beslemeli, güveni güçlendirmeli ve ulusal yumuşak kapasiteyi oluşturmalıdır." Ve bunu yapmak için doğru zaman ve yere sahibiz; hem politika lansmanından hem de yöneticilerin kararlılığından.

Báo Nhân dân•25/10/2025

Kültür Sektörü Gelenek Günü'nün 80. Yıldönümünde Genel Sekreter To Lam'ın da vurguladığı gibi , karmaşık değişimlerin yaşandığı bir dünyada , " kültür bir adım öne geçmeli, yolu aydınlatmalı, liderlik etmeli, cesareti beslemeli, güveni güçlendirmeli ve ulusal yumuşak kapasiteyi oluşturmalıdır . " Bunu başarmak için politika lansmanından yöneticilerin kararlılığına kadar yeterli elverişli koşullara sahibiz.

Güney Kore Devlet Başkanı Kim Young Sam, Mayıs 1994'te eğlence danışma kurulunun bir raporunu okuduğunda şaşkına döndü. Rapora göre, " Jurassic Park " (1993) filminin geliri, 1,5 milyon Hyundai otomobilinin ihracatından elde edilen gelire eşitti. 1993 yılında ihraç edilen Hyundai ve diğer Kore marka otomobillerin toplam sayısı 640.000'di; bu da Hollywood filminin, Kore'nin gururu olan bir sektörün gelirinin iki katından fazlasını sağladığı anlamına geliyordu.

Rapor, Bay Kim ve Güney Koreli yetkilileri, eğlence sektörüne ulusal bir strateji olarak yatırım yapmaya ve onu tanıtmaya ikna etti. 30 yıl sonra, 1990'ların sonlarındaki Hallyu dalgasının ve K-pop müzik endüstrisinin etkisi sayesinde Kore kültürü dünyanın her yerinde.

Kore'nin kültürel ihracatının değerine ilişkin istatistikler (birim: milyar ABD doları). Veri kaynağı: Kore Bankası

IMF'nin Ekim 2024'te yayınladığı " Yumuşak Güç Değerlendirmesi " raporuna göre Güney Kore, ülkelerin yumuşak güç sıralamasında Japonya, Çin veya ABD gibi bilindik isimleri geride bırakarak zirveye yerleşti.

Kore'ye hiç gitmemiş biri bile Seul'deki ünlü yerleri ezbere okuyabilir, yerel kelimeleri anlayabilir, K-pop idollerini destekleyebilir ve hafta sonları kızarmış tavuk, jajangmyeon... yiyebilir. Bu, "yumuşak güç"ün bir sonucudur ve bir ülkenin doğru kullanıldığında ne kadar fayda sağlayabileceğini gösterir.

Şarkıcı Duc Phuc'un "Phu Dong Thien Vuong" performansı

Yumuşak gücün değeri

"Yumuşak Güç" ifadesi, 1980'lerin sonlarında Harvard akademisyeni Joseph Nye tarafından popülerleştirildi. Nye'ye göre yumuşak güç, " başkalarını zorlama olmaksızın cezbetme ve ikna etme yeteneği " dir . "Kültür", "Siyasi Değerler" ve "Politika" olmak üzere yumuşak gücün üç temel unsurundan "Kültür", her ulusun temeli ve ruhudur ve bağlantı ve doğal çekim yaratmanın en kolay yoludur.

ABD, Güney Kore, Çin, Japonya veya Hindistan gibi kültürel güçlerin, yumuşak dış politikalarında film ve müzik endüstrisini stratejik bir öncü olarak görmeleri tesadüf değil. Bu sanatlar, bir ülkenin hikâyesini anlatması, mesajını görseller, sesler ve nüanslarla iletmesi için en etkili araçlardır ve dijital çağda giderek daha erişilebilir ve entegre hale gelmektedir.

Vietnam'da yumuşak güç, son zamanlarda derin toplumsal etki yaratan sanatsal ürünler aracılığıyla açıkça fark edilebilir. Ülkenin Güney'in Kurtuluşu ve Ulusal Birleşme'nin 50. yıldönümü (A50) ve Ağustos Devrimi'nin 80. yıldönümü ve Vietnam Sosyalist Cumhuriyeti Ulusal Günü'nün (A80) büyük kutlamalarından, izleyicilerin kültürel yaşamı, "Barış hikayesinin devamını yazmak ", " Daha güzel olan ne ?" gibi Vietnam ülkesini ve halkını öven mesajlar taşıyan modern Kızıl müzik şarkılarıyla zenginleşti. Bu şarkılar, müzik listelerinde ve sosyal medyada büyük ilgi gördü ve hatta Vietnam dışındaki birçok pazarda YouTube'da en çok izlenenler arasına girdi. " Kalbimdeki Anavatan " konseri, My Dinh Stadyumu'nda 50.000'den fazla izleyiciyi doğrudan çekti ve dijital platformlarda haftalarca süren olumlu bir dalga etkisi yarattı. "Kalbimdeki Vatan: Konser Filmi" adlı konser filmi, sosyal medya platformlarında gençler için sonsuz bir ilham kaynağı olarak sinemalarda fırtına gibi esmeye devam ediyor.

Gençler, "Vatan Kalbimizde" filminin konser gösterimlerinde coşku yaşıyor

Şarkıcı Duc Phuc, 21 Eylül'de Rusya'da düzenlenen Intervision Uluslararası Müzik Ödülü'nde 21 ülkeden yarışmacıyı geride bırakarak Vietnamlı izleyicilere gurur yaşatmaya devam etti. " Phu Dong Thien Vuong" adlı şarkı, müzisyen Ho Hoai Anh tarafından yazar Nguyen Duy ve efsane " Thanh Giong" un "Vietnam Bambusu" şiirinden esinlenerek bestelendiğinde, memleketinin ruhunu yansıtıyor .

Sinema cephesinde, 2025'te Vietnam sinemasının en popüler 10 filmi listesinde, bu yıl gerçek tarihi olaylara dayanan üç savaş-aksiyon filmi yer alıyor: " Tünel " (172 milyar VND), " Hava Muharebesi " (246 milyar VND) ve " Kızıl Yağmur " (714 milyar VND). Bunlar arasında, tarih, modern sanat ve medya gücünün nadir bir birleşimi olan " Kızıl Yağmur ", güçlü bir kültürel etki yaratarak Vietnam tarihinin en popüler filmi oldu.

Sinema eleştirmeni Le Hong Lam, yukarıdaki filmlerin başarısının, halka çekicilik kazandıran yeni bir yaklaşımdan kaynaklandığını belirtti: " Bence sadece 50 yıllık değil, belki de birkaç yüzyıllık tarihi filmler, iyi yapılmış ve keyif verici oldukları takdirde günümüz izleyicisini hâlâ fethedebilir. Öncelikle, konularının avantajına sahipler: genellikle savaşlar, tarihi öneme sahip olaylar, yani ulusun gururu. İkincisi, günümüz izleyicisinde duyguları ve ulusal gururu kolayca harekete geçiriyorlar. Asya'da büyük başarılar elde edildi: 'Büyük Su Savaşı', 'Çalkanan Bayrak'... hepsi tüm zamanların en çok satan Kore filmleri veya Çin'in 'Changjin Gölü Savaşı' arasında yer alıyor ."

" Red Rain " in başarısı , film endüstrisi veya " What is More Beautiful " filminden esinlenen şarkının müzik listelerindeki hakimiyetiyle sınırlı değil . Yazar Chu Lai'nin orijinal eseri " Red Rain " için sipariş sayısının önemli ölçüde artması, yayıncılık sektörünü de mutlu ediyor. Bu durum, yerli bir kitap için uzun zamandır görülmemiş bir olguyu ortaya çıkardı: sipariş talebi, matbaanın hızını kat kat aştı.

Çevrimiçi kitap satışında uzmanlaşmış "Binh Ban Book" adlı Facebook sayfasının sahibi Bay Nguyen Tuan Binh'e göre, " Kırmızı Yağmur " kitabını sipariş eden müşteri sayısı 7.000'i aştı; bu, normal çok satan kitapların onlarca katı. Yayıncı, ciltsiz versiyonun yanı sıra, okuyucularına teşekkür etmek için 2.000 adet sınırlı sayıda basılmış ve normal versiyondan daha yüksek bir fiyata sahip sert kapaklı bir versiyon da yayınladı, ancak yine de tükendi. " Kırmızı Yağmur " sadece büyük ilgi görmekle kalmadı, Quang Tri Kalesi ile ilgili " Quang Tri Anıları " ve " Kalenin Son Mektupları " gibi kitaplar da okuyuculardan büyük ilgi gördü.

Kaliteli ve özenle hazırlanmış müzik programları, hem yurt içi dinleyicilerin manevi yaşantısını zenginleştirdi hem de uluslararası alanda ses getirdi.
Doçent Dr. Bui Hoai Son, Kültür ve Toplum Komitesi'nin tam zamanlı üyesi

Joseph Nye'ın bir zamanlar söylediği gibi, yumuşak gücün zirvesi budur: " En iyi propaganda, propaganda değildir ." Vietnam sinemasının veya Kızıl müziğin "hissetmesi zor", "sıkıcı" olduğuna dair önyargılara sahip olan bir izleyici kesimi -ki aralarında birçok genç de var- artık bilet almak için sıraya giriyor, kişisel sayfalarında duygularını paylaşıyor ve ülke tarihi hakkında aktif olarak okuyup araştırma yapıyor. Bir eserin yankıları kişisel duygularla sınırlı kalmayıp ulusal gururu uyandırdığında, tarih öğrenme ihtiyacını teşvik ettiğinde, öğrenmek için ilham verdiğinde... bu, toplumda giderek şekillenen ve yayılan içsel yumuşak gücün canlı bir tezahürüdür.

Yumuşak gücün dünyaya yayılması için önce kendi halkının kalplerinde kök salması gerekir. Genç nesil artık kendi ülkesinin kültürel sembollerini okumuyor, izlemiyor, dinlemiyor veya bunlarla gurur duymuyorsa, hiçbir tanıtım kampanyası kültürel kimliği "ihraç" edemez.

Geçtiğimiz yıl Vietnam kültürünün başarısı ve yayılması özel başarılardır, ancak yetkililerin daha fazla dikkatine ve yatırımına, sanatçıların yaratıcı sanatsal gelişimine ve izleyicilerin tepkisine ihtiyaç vardır... böylece Vietnam'ın yumuşak gücü geçici bir olgu olmaktan çıkıp sürdürülebilir bir şekilde gelişebilir.

Konser Filmi, Ekim 2025'te gişede en çok hasılat yapan filmler arasında yer alıyor.

Red Rain filminin oyuncu kadrosu

Kültür, ulusal yumuşak kapasiteyi oluşturur

Kültür Sektörü Geleneksel Günü'nün (28 Ağustos 1945 - 28 Ağustos 2025) 80. yıl dönümünü kutlamak ve Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı tarafından düzenlenen Birinci Sınıf Emek Madalyası'nı almak üzere 23 Ağustos'ta düzenlenen törende, Genel Sekreter To Lam, Kültür konusunda değerli bir konuşma yaptı. Genel Sekreter, " barış, kalkınma, kalkınma ve inovasyonda kültür, ideolojik ve manevi cephede hâlâ öncü güçtür " diyerek, ülkenin yeni bir döneme girdiği ve dünyanın birçok karmaşık değişimden geçtiği bir ortamda, " kültürün bir adım öne geçmesi, yolu aydınlatması, öncülük etmesi, cesareti beslemesi, güveni güçlendirmesi ve ulusal sosyal kapasiteyi oluşturması " gerektiğini vurguladı.

Genel Sekreter, “ Kültür endüstrisi ve yaratıcı ekonominin geliştirilmesinin yeni bir büyüme ayağı haline gelmesi ” yönünde talimat verdi ve “ her edebi ve sanatsal eserin, her turnuvanın, her turizm ürününün, her kültürel mekanın Vietnam’da hakikatin, iyiliğin ve güzelliğin bir “elçisi” olmasını” diledi .

Genel Sekreter şöyle dedi: " 80 yıllık gelenek manevi bir hazinedir, ancak gelenek ancak tarihin yeni sayfalarını yazmaya devam ettiğimizde gerçek anlamda parlar ." Asya ülkelerinin yumuşak gücü yeni çağın diliyle nasıl kullandığına baktığımızda bu kesinlikle doğrudur. Sadece Japonya'nın anime, manga, sinema, J-Pop veya Kore'nin K-drama, K-Pop müziğiyle değil... yumuşak güç dijital çağda birçok biçimde ifade edilebilir, ancak yine de kendi kültürel özelliklerini koruyabilir.

“ 80 yıllık gelenek manevi bir hazinedir, ancak gelenek ancak tarihin yeni sayfalarını yazmaya devam ettiğimizde gerçek anlamda parlar .”
Genel Sekreter To Lam

Yakın tarihli bir örnek, Çinli oyun geliştiricisi Game Science'ın video oyunu fenomeni " Kara Efsane Wukong "dur. Oyun, Çin edebiyatının Dört Büyük Klasik eserinden biri olan "Batıya Yolculuk"tan esinlenmiştir ve 2024'ün üçüncü çeyreğinde piyasaya sürülmüştür. "Kara Efsane Wukong " , birden fazla platformda 20 milyondan fazla kopya satarak ve 1,1 milyar dolar gelir elde ederek hızla küresel bir oyun fenomeni haline gelmiştir.

Oyunu deneyimledikten sonra birçok Batılı oyuncu, orijinal romanı aradığını ve hikayeyi daha iyi anlamak için " Batıya Yolculuk " (1986) adlı TV dizisini izlediğini söyledi. Daha spesifik olarak, oyunda simüle edilen birçok mekanın bulunduğu yerlerde, " Kara Efsane Wukong " yayınlandıktan sonra turist sayısında keskin bir artış kaydedildi . Birçok turistik mekanda bilet satışlarında kısa sürede üç kat artış görüldü.

Yukarıdaki başarı, dijital çağda yumuşak gücün küresel olarak yayılmasının yolunu gösteriyor. Klasik hikâyeler, tarih ve o ulusun özgün kültürünün modern eğlence teknolojisiyle mükemmel bir birleşimi. Duc Phuc'un Intervision 2025'teki " Phu Dong Thien Vuong " şarkısının zaferi gibi: ulusal kültürden ilham alan sözler, sahnede bolca ışık efekti, modern koreografi ve rap kombinasyonuyla kolayca bir yayılma yaratıyor.

Eleştirmen Le Hong Lam'ın bakış açısına göre, 2025'in başarılı devlet işbirliği filmleri de aynısını yaptı: " Son yirmi yıldır gerileyen ve düşüşe geçen tarihi/politik film türündeki üç filmin sinemanın merkezine geri dönmesi, çağdaş yönetmenlerin hikaye anlatma biçimindeki değişim sayesinde oldu. Yıpranmış klişeleri veya modası geçmiş anlatıları aşarak, çağdaş izleyicilere uluslararası eğlence filmlerinin hikaye anlatma biçimiyle yaklaştılar: büyük mekanlar, ayrıntılı yatırım, modern setler ve eğlence faktörünü artırmak için görünüşe odaklanan oyuncular ."

Vietnam, yumuşak güç geliştirmek için pek çok elverişli faktöre sahiptir: uzun bir tarih, zengin kültürel miras, çeşitli mutfaklar, misafirperver insanlar ve ulusal inşa ve savunma aşamalarında teyit edilmiş insanlık, dayanıklılık, dayanışma gibi değerler.

Ancak bu değerlerin "yayılma gücüne" dönüştürülmesi için hâlâ tüm toplumsal sistemin işbirliğine ihtiyaç var: üst düzey politikalardan, stratejik yönelimlere, kültürel ve sanatsal yaratıcıların katılımına, işletmelere ve kamuoyu desteğine kadar.

Brand Finance tarafından yürütülen " Küresel Yumuşak Güç Endeksi 2025 " sıralamasında Vietnam, 2024 sıralamasına göre bir basamak yükselerek 52. sırada yer aldı. Bu, iyileştirmeye açık bir konum. Bu konumdan daha da önemlisi, ulusal kültür, sanat ve medyaya yönelik farkındalık ve yatırımdaki değişimi yansıtan yükseliş eğilimi. Kültür ve sanatın geçtiğimiz yılki olumlu sosyal etkileri, fırsat verildiğinde Vietnam değerlerinin güçlü bir şekilde yayılabileceğini ve sınırların ötesine bile ulaşarak halkın kalbine dokunabileceğini gösteriyor.

Politikadan içerik üretimine ve iletişim stratejisine kadar eşzamanlı katılımla doğru yolda devam edersek, Vietnam kesinlikle daha da ileri gidebilir. Çünkü yumuşak güç kısa mesafeli bir yarış değil, azim ve kararlılık gerektiren uzun bir yolculuktur. Unutmayın, Hollywood film geliri raporunun Kore'yi güçlü bir eğlence sektörü kurmaya kararlı hale getirdiği günden "Parazit"in En İyi Film Oscar'ını kazanmasına kadar geçen süre 27 yıldı, anında kazanılmış bir başarı değil.