Vietnam Havayolları ve Novaon Digital, MMA Smarties Vietnam'da çığır açtı

MMA Smarties 2023 Ödülleri, çeşitlilik, yaratıcılık, uygulanabilirlik ve kullanıcılar üzerinde olumlu etki yaratma becerisi kriterlerini karşılayan olağanüstü Mobil Pazarlama kampanyalarını onurlandırmak için her yıl düzenlenen prestijli bir ödüldür.

Vietnam Havayolları ve Novaon Digital temsilcileri prestijli kupayla.

Kampanya Arka Planı “Acele Edin!”

Vietnam Airlines, 30 yılı aşkın süredir devam eden sürekli gelişimiyle, lider ulusal havayolu şirketi konumunu sağlamlaştırmıştır. Geleneksel marka imajı ve güvenilir hizmetiyle ağırlıklı olarak orta yaşlı müşterileri çekmektedir.

Ancak ülke pandemi sürecinden kurtulmaya başladıkça ve uçuş sayısı giderek artmaya devam ettikçe, birçok kişi seyahat etmeyi düşündüğünde hala sağlık endişeleri yaşıyor.

Anket sonuçları, orta yaşlı turistlerin yalnızca %21,08'inin şu anda seyahat etme isteğini dile getirdiğini gösteriyor (Kaynak: "Vietnam Turizmi - 2023'ün İlk 6 Ayı" Raporu). Bu nedenle, Vietnam Havayolları, genç turistlere hizmet vermeye odaklanan düşük maliyetli havayollarına pazar payı kaybetme riskiyle karşı karşıyadır.

Vietnam Havayolları, 2023 yılının başlarındaki Pazarlama kampanyasıyla bu zorlukları çözmek için kampanyayı hazırlamak üzere Novaon Digital ile hangi konularda iş birliği yaptı?

Gelirlerini artırmayı ve pazar payını genişletmeyi temel hedef olarak belirleyen Vietnam Airlines, bu kampanyada hedef kitle olarak genç turist grubunu, özellikle de Z kuşağını belirledi. Bu amaçla, Vietnam Airlines imajını gençlere daha uygun hale getirmek için yenilemek zorunda kaldı.

Gençlerin psikolojisini anlayarak onları seyahat etmeye teşvik etmek

Öncelikle, sosyal medyanın Z Kuşağı'nın hayatının ayrılmaz bir parçası haline geldiğini bilmek önemlidir. Burada bağlantı kuruyor, etkileşim kuruyor ve kendilerini ifade ediyorlar. Z Kuşağı genellikle hayran oldukları ve kendilerine ilham verebilecek insan gruplarından etkilenir.

Aynı zamanda Z kuşağı çoğunlukla yaratıcı ve yeni aktiviteler deneyimlemek isteyen yerel markaları tercih ediyor.

Vietnam Havayolları'nın şirket içi bir araştırması, gençlerin seyahat kararlarını sıklıkla ertelediğini ve bunun da turizm sektörünün yıl başındaki gelirinin düşük olmasının nedenlerinden biri olduğunu gösteriyor. Vietnam Havayolları'nın, havayolunun gençlerle aynı "seyahat dilini" paylaştığını gösteren güçlü bir iletişim mesajıyla gençleri Tet'ten sonra seyahat kararları almaya "teşvik etmesi" gerekiyor.

Etkileyicilerin Gücünden Etkili Şekilde Yararlanmak

Vietnam Havayolları, yalnızca öne çıkan isimlerle yetinmek yerine, etkili yaratıcılardan oluşan bir grupla ortaklık kurmaya karar verdi.

Bu, gençlerin "yeni seyahat dilini" ifade etmek için etkileyicileri bir araya getirme stratejisidir. Vietnam Airlines, müzik ve eğlence alanında olağanüstü genç yeteneklere sahip ünlü bir grup olan SpaceSpeakers'ı "Nhanh len nhe!" adlı müzik videosunu birlikte yaratmaları ve birçok medya platformunda tanıtmaları için seçti.

SpaceSpeakers, kampanyanın öngördüğü ideal etkileyici grubudur. (Kaynak: Vietnam Airlines)

Etkileyiciler ve trend müzik: Havacılığın yükselişinin formülü

Vietnam Airlines, pazarlama stratejisinde müzik kullanmak için SpaceSpeakers ile ortaklık kurdu ve bunu yolculara daha modern ve genç bir deneyim sunmak için uzun vadeli bir hedef olarak belirledi. Vietnam Airlines, gelecekte SpaceSpeakers'ın müzik ürünlerini birçok başka uçuşta da sergilemeyi planlıyor.

MV “Acele edin!” - Eser, Vietnam'ın görkemli doğa manzaralarını gösteriyor. (Kaynak: Vietnam Havayolları)

"Nhanh lên nhe!" adlı müzik videosu, yayınlanmasının üzerinden sadece 5 gün geçmesine rağmen sosyal medyada büyük ilgi gördü. Müzik videosu, popüler müzikler sekmesinde hızla 8. sıraya, Trendler bölümünde ise 14. sıraya yükseldi. Müzik videosu 5,6 milyonu aştı ve sosyal medya kanallarında 590 paylaşım ve 10 milyon etkileşim aldı. Ayrıca, 50'ye yakın yerel gazete ve 257 uluslararası gazete bu müzik videosunu haber yaptı.

Marka deneyiminin geleceği

Dikkatli araştırma, değerlendirme ve hedef müşterilerin doğru anahtar faktörlerine doğru zamanda erişim sayesinde kampanya, genç seyahat topluluğunun üyelerini gerçek müşterilere dönüştürmede ve medya yatırımını gerçek gelire dönüştürmede başarılı oldu.

MMA Smarties sezonunu gururla tamamlayan, Marka Deneyimi oluşturma çözümleri konusunda uzmanlaşmış bir Ajans olan Novaon Digital, markaların hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için birçok farklı stratejik ve yaratıcı çözüm sunarak işletmelerin geleceğine inanıyor.

Okuyucular, Google'da "Vietnam Airlines ve Novaon Digital" anahtar kelimesini arayarak kampanyayla ilgili ilgi çekici içeriklere hızlıca ulaşabilirler.

Bao Anh

[reklam_2]
Kaynak