Yeni dönemde ulusal imajı konumlandırmak için bir iletişim stratejisi oluşturmak

Vietnam, bölgede ve dünyada nüfuz sahibi, güçlü ve sağlam bir konuma sahip bir ülke olma hedefiyle yeni bir kalkınma aşamasına giriyor. Bu süreçte, ulusal imajı inşa etmek ve konumlandırmak yalnızca medya sektörünün tek görevi değil, aynı zamanda ülkenin genel kalkınma stratejisinin her bir bileşeninin ayrılmaz bir parçası.

Bu, Vietnam Haber Ajansı Genel Müdürü Vu Viet Trang'ın 10 Temmuz'da Hanoi'de düzenlenen "Vietnam'ın Konumlandırılması - Medyanın Yeni Dönemde Ulusal İmajı Tanıtması" başlıklı tartışmada yaptığı yorum.

Seminer, Vietnam Haber Ajansı, Vietnam Haber ve Hukuk Gazetesi tarafından, Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı Taban Bilgi ve Dış Bilgi Dairesi ile işbirliği içinde, Vietnam'ın yurtdışında imajını tanıtmak için İletişim Stratejisi Taslağı'na ilişkin yorum ve katkıları toplamak amacıyla düzenlendi.

Vietnam'a ilişkin olumlu algıyı artırın

Vietnam Haber Ajansı Genel Müdürü açılış konuşmasında, bunun yöneticiler ve uzmanlar için Vietnam'ın yurtdışındaki imajını tanıtmaya yönelik İletişim Stratejisi'ni kapsamlı bir şekilde tartışma ve fikir alışverişinde bulunma fırsatı olduğunu, bunun hem kısa vadede acil, hem de uzun vadeli bir vizyon ve yenilikçi ve etkili uygulama yöntemleri gerektiren stratejik bir görev olduğunu söyledi.

Seminere uzmanlar ve yönetim ajanslarının temsilcileri katıldı. (Fotoğraf: PV/Vietnam+)

Bu aynı zamanda Partinin önemli yönelimlerini somutlaştırmak için atılmış bir adımdır: Politbüro'nun 2023 tarihli ve 57-KL/TW sayılı, dış bilgilendirme çalışmalarının niteliği ve etkinliğinin artırılmasına ilişkin Kararı; uluslararası entegrasyona ilişkin 59-NQ/TW sayılı Kararı; ve özellikle Genel Sekreter To Lam'ın "Uluslararası entegrasyonda çabalamak" başlıklı makalesinin ruhu - Vietnam'ın uluslararası arenadaki özlemleri ve cesareti hakkında güçlü bir mesaj.

Vu Viet Trang'a göre, Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı tarafından hazırlanan Vietnam'ın Yurtdışındaki İmajını Geliştirmeye Yönelik İletişim Stratejisi Taslağı net hedefler koyuyor: Vietnam'ın uluslararası basın kanallarında ve dijital platformlarda olumlu tanınma düzeyini artırmak; Vietnam'ın istikrarlı, yaratıcı, gelişmiş, kimlik açısından zengin ve dost canlısı bir ülke imajını oluşturmak.

Ulusal bir haber ajansı ve ulusal medya sisteminin kilit yabancı basın ajansı olan Vietnam Haber Ajansı, Vietnam imajını dünyaya duyurmanın yanı sıra, çeşitli basın ürünleriyle dünyayı Vietnam ile buluşturmaktadır. Bunun yanı sıra, Vietnam Haber Ajansı 40'tan fazla uluslararası haber ajansı ve basın ajansıyla iş birliği içindedir ve Asya-Pasifik Haber Ajansları Örgütü (OANA), Asya Haber Ağı (ANN) gibi bölgesel basın kuruluşlarının aktif bir üyesidir.

Seminerde Vietnam Haber Ajansı Genel Müdürü Vu Viet Trang konuştu. (Fotoğraf: PV/Vietnam+)

Bayan Vu Viet Trang, “Vietnamca bilgileri dünyanın dört bir yanındaki dostlarımıza daha doğrudan ve etkili bir şekilde ulaştırmak için iş birliği ağımızı her zaman genişletmeye çalışıyoruz” dedi.

Vietnam'ın Yurt Dışında İmajının İletişimi ve Tanıtımı Taslak Stratejisi hakkında, Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı Taban Bilgi ve Dış Bilgi Dairesi Müdürü Pham Anh Tuan, ulusal imaj rekabetinin giderek kızıştığını, ancak Vietnam'ın imajının hâlâ elde ettiği başarılarla orantılı olmadığını belirtti. Bu nedenle Hükümet, Bakanlığa, ülkenin dünya haritasındaki değerli konumunu pekiştirmek için sistematik ve uzun vadeli bir Strateji taslağı hazırlama görevini verdi.

Stratejide belirlenen genel amaç, Vietnam hakkında yurt içinde ve yurt dışında olumlu bilgilendirmeyi yaygınlaştırmak, Vietnam'ın "İstikrarlı, gelişen, yenilikçi ve yaratıcı, kültürel kimliğe sahip" imajının olumlu tanınmasını sağlayarak ülkenin uluslararası arenadaki konumunu güçlendirmektir.

Temmuz ayında Başbakana sunulması beklenen Stratejinin yönelimine göre, 2030 yılına kadar illerin ve merkezi olarak yönetilen şehirlerin %100'ü, birleşik bir şekilde yurtdışında iletişim yapacak ve yerel imajı tanıtacak; en az 10 önemli uluslararası iletişim kampanyası düzenleyecek; uluslararası basın ve dijital platformlarda Vietnam hakkında olumlu içerik düzeyini en az %80'e çıkaracak.

Tartışma sahnesi. (Fotoğraf: PV/Vietnam+)

Stratejide ayrıca Vietnam'ın küresel medyada yüksek oranda olumlu görünürlüğe sahip 40 ülke arasına girmesi, 2030 yılına kadar 35 milyon uluslararası ziyaretçi çekmesi ve kültür endüstrisinin 2030 yılına kadar GSYİH'ye %7, 2035 yılına kadar ise %8 oranında katkıda bulunması hedefinin belirlenmesi hedefleniyor.

Dijital iletişimi güçlendirin

Bölgede modern, senkronize ve rekabetçi bir iletişim stratejisinin oluşturulması, hızla değişen dünyada Vietnam değerlerinin yaygınlaştırılması için önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.

Ulusal prestijin ve konumun giderek güçlenmesi ve uluslararası toplumun Vietnam'ın kurumlarına ve yönetim kapasitesine olan güveninin artması bağlamında, kalkınma arzusunu ve güçlü bir ulus imajını canlandırmak kaçınılmaz bir gereklilik haline gelmiştir.

Direktör Pham Anh Tuan'a göre, imaj tanıtım iletişimi, diplomasiyi, yatırımı, ticareti ve turizmi destekleyen stratejik bir görevdir. Stratejinin senkronize, bütünleşik ve net bir ölçüm mekanizmasına sahip olması; dijital teknolojiyi, dijital iletişimi geliştirmesi ve Vietnam'ı dijital olarak dünyayla bağlaması; kaynakları harekete geçirmesi, etkili bir şekilde uygulaması ve odaklanması; hedef kitleye, konuma ve odak noktasına uygun şekilde iletişim kurması gerekmektedir.

Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı Taban Bilgi ve Dış Bilgi Dairesi Müdürü Pham Anh Tuan. (Fotoğraf: PV/Vietnam+)

Bay Pham Anh Tuan, "Medya içerikleri, Vietnam'ın barışçıl ve istikrarlı bir ülke, gelişmiş bir ülke, bölgede ve uluslararası alanda yenilik ve yaratıcılık merkezi, kültürel kimlik açısından zengin, birlik içinde çeşitli ve misafirperver, dost canlısı, yaşanabilir, deneyimlerle dolu bir ülke imajını derinleştirmeye odaklanıyor" dedi.

Ulusal imajı desteklemek için iletişim çözümüne katkıda bulunan Marka ve Rekabet Stratejisi Araştırma Enstitüsü Müdür Yardımcısı Doan Duc Thuan, üç düzeyde koordinasyon sağlanması gerektiğini söyledi: Hükümet, işletmeler ve halk. Hükümet düzeyinde, Vietnam'ın kendine özgü değerleri, zamana ve gelişim trendlerine uygun benzersiz kültürel ve tarihi özellikler seçilecek. İşletmeler ve her birey, Vietnam'ın değerlerini vurgulayan ve günümüzün karmaşık gelişen dünyasında ulusal markanın şekillenmesine yardımcı olan yenilikçi bir güç olacak.

Yabancı basının önde gelen ajansının temsilcisi olan Vietnam Haber Ajansı Genel Müdürü, İletişim Stratejisi'nin uygulanmasında ve Vietnam'ın imajının yurtdışında tanıtılmasında dört temel yönelimin belirlenmesi gerektiğini söyledi.

Seminerde katılımcılar, Stratejinin içeriğine ilişkin tartışmalarda bulundular, deneyimlerini paylaştılar ve fikirler sundular. (Fotoğraf: PV/Vietnam+)

Birincisi, Vietnam hikayesini anlatma biçimimizi yenilemek ve çeşitlendirmek. Dünyanın, hem dinamik hem de modern, aynı zamanda geleneksel kültürel karakterini koruyan bir Vietnam'ı anlamasına yardımcı olacak özgün, duygusal ve ilham verici hikayelere ihtiyacımız var.

Bir sonraki adım çok dilli ürünleri yaygınlaştırmak, çünkü dış iletişim ancak dil engellerini aştığında etkili oluyor.

Bayan Vu Viet Trang ayrıca medyada kamu-özel sektör iş birliğinin teşvik edilmesi gerektiğini vurguladı. Ulusal bir imaj oluşturmak yalnızca basın ajanslarının sorumluluğu olamaz. Güvenilir, ilgi çekici ve çeşitli içeriklerle yaygın bir etki yaratmak için ana akım basın, teknoloji girişimleri, büyük işletmeler, vatandaş gazetecileri vb. arasında yakın bir koordinasyon mekanizmasına ihtiyaç vardır.

Ayrıca uluslararası haber ajanslarıyla bağlantı ve bilgi alışverişinin güçlendirilmesi gerekiyor.

Seminerde katılımcılar, Strateji'nin içeriğine ilişkin tartışmalarda bulundu, deneyimlerini paylaştı ve fikirler üretti. Konular arasında ulusal imaj konumlandırma, Vietnam'ın hikayesini dünyaya anlatma yöntemleri, ulusal markalar oluşturmada uluslararası deneyimler ve çok platformlu çağda dijital medyanın rolü ve "bağımsız hikaye anlatıcılarının" gücü yer aldı.

(Vietnam+)

Kaynak: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp