Тим часом, уряди по всьому світу також змушують Google та материнську компанію Facebook, Meta, платити за новини, опубліковані на їхніх платформах. JCPA та Австралійський кодекс переговорів щодо новинних ЗМІ 2021 року – два таких закони.
Ілюстрація: CJR
Платіть за новини!
Новинний контент генерує дохід для Google та Facebook, але поточні угоди між технологічними платформами та медіаорганізаціями не зовсім точно відображають повну цінність, яку створює контент.
Частково це пояснюється тим, що домовленості про прямі платежі між технологічними платформами та новинними організаціями часто не розголошуються. Тому потрібна більша прозорість щодо того, як розраховуються витрати, щоб встановити справедливий стандарт для великих і малих новинних організацій.
У дослідницькій роботі під назвою «Оплата новин» автори стверджують, що згідно з чинними угодами по всьому світу, Google та Facebook здійснюють платежі видавцям новин, які значно нижчі за їхню реальну вартість.
Використовуючи чинні угоди між видавцями та платформами як орієнтир, автори підрахували, що Facebook винен видавцям близько 1,9 мільярда доларів щорічно, а Google — 10–12 мільярдів доларів. Ці цифри представляють приблизно 50-відсотковий розподіл доходів, отриманих від новинного контенту на технологічних платформах.
У 2021 році Австралія відкрила новий шлях, прийнявши Кодекс переговорів щодо новинних ЗМІ, який зобов'язав Google та Facebook платити новинним організаціям за використання новинного контенту на їхніх платформах. Відповідно, якщо обидві сторони не можуть досягти угоди про розподіл доходів, уряд може втрутитися та звернутися до арбітражу.
Канада також нещодавно, у 2023 році, прийняла Закон про онлайн-новини (також відомий як C-18), а інші країни світу (такі як Бразилія, Індонезія та Швейцарія) розглядають або намагаються прийняти аналогічне законодавство. У США у березні 2023 року було прийнято Закон про конкуренцію та збереження журналістських прав (JCPA), який дозволяє видавцям новин вести колективні переговори.
Google та Facebook були активними противниками австралійського закону, зокрема, Facebook заблокував австралійські новини протягом двох днів у 2021 році. Однак зараз закон вважається успішним, оскільки технологічні платформи платять близько 140 мільйонів доларів на рік як великим, так і малим новинним виданням, що призводить до значного збільшення зайнятості журналістів.
Facebook та Google багатіють завдяки журналістиці
Фактично, Google та Facebook продовжують стверджувати, що новини не є центральними для їхнього бізнесу і можуть залишатися менш важливими в майбутньому.
Однак, за даними eMarketer, Facebook генеруватиме 50 мільярдів доларів доходів від цифрової реклами лише в США до 2022 року. Численні опитування показують, що новини — у вигляді заголовків, уривків чи відеокліпів з газет — є невід’ємною частиною контенту Facebook.
Розрахунки дослідження показують, що користувачі Facebook витрачають 13,2% свого часу на платформі, переглядаючи новинний контент або взаємодіючи з ним (незалежно від форми: чи копіюють користувачі весь новинний контент або його частину, чи публікують посилання).
За даними Meta, у 2022 році Facebook отримав майже 114 мільярдів доларів доходів від реклами в усьому світі (близько 53 мільярдів доларів у США та Канаді). Після розподілу доходу, отриманого Facebook у США, та дотримання стандартного розподілу 50/50, це означає, що близько 1,9 мільярда доларів доходів від реклами буде розподілено між видавцями новин.
Тим часом Google — рекламний гігант, на частку якого припадає понад 90% ринку пошукових систем США та близько двох третин загального ринку пошукової реклами США. Пошук у Google часто видає результати, що містять уривки новин та посилання на новини, а це означає, що газети забезпечують значну частину доходу компанії.
За оцінками, дохід Google від реклами в пошуковій мережі в США до 2022 року становитиме близько 56 мільярдів доларів. Використовуючи методологію, подібну до тієї, що й у Facebook, автори підрахували, що інформаційні пошуки становлять близько 50% усіх пошуків, а пошуки журналістського контенту – 70%.
Таким чином, загальний рекламний дохід, який Google генерує від пошуку інформації видавцями новин та ЗМІ, становить близько 20 мільярдів доларів США, які необхідно розділити з пресою приблизно на 10-12 мільярдів доларів США.
Таким чином, останні десятиліття труднощів для журналістики загалом пішли на користь Google та Facebook, збільшивши ринкову владу та домінування двох гігантів соціальних мереж.
І питання зараз таке: чи буде достатньо законів у всьому світі, які змушують технологічних гігантів платити за новини, щоб створити хвилі, які допоможуть пресі змінити ситуацію?
Hoang Hai (згідно CJR, WAN-IFRA)
Джерело
Коментар (0)