Падіння трафіку соціальних мереж, що мають робити світові ЗМІ?

Тим часом, трафік до X/Twitter для прес-релізів також знизився на 27%, оскільки власник Ілон Маск вніс значні зміни до платформи соціальних мереж, зокрема видалив заголовки з опублікованих посилань та, як повідомляється, обмежив доступ до основних новинних видання, таких як Reuters та New York Times. Крім того, трафік новин з Instagram, що належить Meta, також знизився на 10%.

Трафік соціальних мереж знизився в усьому світі, що робити, фото 1 — X/Twitter та Facebook майже повністю припинили підтримку новин преси. Фото: GI

77% хочуть інвестувати в рішення для безпосереднього охоплення читачів

У дослідженні Інституту Рейтерса під назвою «Тенденції та прогнози журналістики, медіа та технологій на 2024 рік» опитано понад 300 лідерів цифрових новинних видань з понад 50 країн і виявлено, що майже дві третини (63%) респондентів заявили про стурбованість різким зниженням кількості новинних посилань на платформах соціальних мереж.

У відповідь на це новинні організації шукають нові способи охоплення своєї аудиторії та способи подолання економічних труднощів. Зокрема, три чверті (77%) респондентів зобов’язалися інвестувати більше в рішення для прямого охоплення аудиторії. Крім того, п’ята частина (22%) респондентів заявила, що їм довелося вдатися до заходів щодо скорочення витрат через зменшення трафіку соціальних мереж.

Видавці також розглядають можливість розширення використання альтернативних соціальних мереж. Багато організацій заявляють, що докладуть більше зусиль для використання WhatsApp та Instagram (також належать Meta), а також TikTok, Google та YouTube. LinkedIn, який виграв від зниження рекламної діяльності X, також отримає більше уваги.

Трафік соціальних мереж зменшується в усьому світі, що нам робити? Зображення 2 — Таблиця показників показує, які сайти соціальних мереж зараз надають пріоритет новинам. Зображення: Інститут Рейтерс

Згідно з дослідженням, ці соціальні мережі краще справляються з новинами, ніж Facebook чи X – дві платформи, які були основними каналами розповсюдження цифрових газет на ранніх етапах ери соціальних мереж. І, згідно з опитуванням, видавці новин зараз «досить багато відмовилися» від Facebook та X.

Більшість новинних організацій також заявили, що до 2024 року вони створять більше відео , інформаційних бюлетенів та подкастів, але загалом кількість статей залишиться незмінною, оскільки вони просто прагнуть залучити нових читачів за допомогою інших рішень та форматів.

«Преса потребує інновацій»

Деякі новинні видання, такі як Reach, публічно звинуватили Facebook у різкому падінні переглядів сторінок (на 21% менше, ніж минулого року), що призвело до фінансових труднощів.

Рішення Facebook прибрати пріоритет новин з'явилося після тиску на соціальні мережі щодо цензури контенту та поширення дезінформації, що повідомлялася на платформі.

Замість вирішення проблеми та співпраці, Facebook вирішив «розірвати зв’язки» з пресою, майже повністю припинивши підтримку новин, попри те, що багато користувачів досі мають звичку та потребу читати новини в соціальній мережі номер один у світі .

Це свідчить про небезпеку монопольного або домінуючого становища технологічних платформ у кіберпросторі, навіть попри те, що материнська компанія Facebook, Meta, все ще має дві платформи, які трохи більш відкриті для висвітлення у пресі: WhatsApp та Instagram.

Багато експертів вважають, що новинні організації також повинні звинувачувати себе в надмірній залежності від платформ соціальних мереж, таких як Facebook та Twitter, для поширення новин. Тому пресі, як кажуть, потрібно створити кращу конкуренцію з технологічними платформами, покращуючи якість та урізноманітнюючи форми репортажів, де намічається тенденція переходу новин до подкастів та коротких відеороликів.

«Я не підтримую послідовний підхід типу «Ну, ви прийшли та порушили нашу бізнес-модель, тож ви повинні нам допомогти»», — сказав Рамін Бехешті, генеральний директор першого соціального новинного видання The News Movement.

«Я вважаю, що новинній індустрії потрібно робити більше для впровадження інновацій та пошуку способів зв’язку з читачами й отримання доходу – що вони вже роблять. І я думаю, що відповідальність лежить на обох сторонах».

Хоанг Хай (за даними Інституту Рейтер, Медіа-лідер)

Джерело