Світова преса встановлює правила, щоб змусити великі технологічні компанії платити.

Нещодавня дводенна зустріч у Йоганнесбурзі, Південна Африка, зібрала журналістів та науковців з усього світу, щоб обговорити, як впровадити ці правила та узгодити принципи, які можуть допомогти у формуванні законодавства. Наразі ці принципи підписали понад 50 організацій.

Світові газети встановлюють правила, які змусять великі технологічні компанії платити за новини. — Світ журналістики тисне на технологічні компанії, щоб вони платили за використання новин для отримання прибутку. Фото: Пойнтер

Війна у світі преси

Навесні 2021 року Австралія ухвалила «перший у світі» закон, спрямований на вирішення проблеми несправедливих відносин між великими технологічними гігантами та видавцями новин. Відтоді австралійським новинним організаціям було виплачено близько 140 мільйонів доларів. Потім у червні Канада ухвалила законопроект C-18, а Велика Британія, ймовірно, прийме нові правила конкуренції до кінця 2023 року. Очікується, що президент Індонезії видасть указ, який змусить соціальні мережі та технологічні платформи, такі як Facebook та Google, платити за новини.

США відстають у цій боротьбі, оскільки двопартійний Закон про конкурентоспроможність та збереження журналістики ще не прийнято. Конференція «Великі технологічні компанії та журналістика», організована Майклом Марковіцем з аналітичного центру GIBS Media Leadership Think Tank, є спробою допомогти політикам та зацікавленим сторонам розробити угоди, які покращать досвід Австралії та Канади.

У заяві про глобальні принципи, розробленій на зустрічі, закликається до більшої прозорості щодо того, як розраховуються збори, зокрема для менших новинних видань, та як отримані кошти витрачаються на журналістику.

«Як платформи, так і видавці повинні забезпечити максимально можливий рівень прозорості, щоб усі сторони могли оцінити справедливість будь-якої домовленості, а треті сторони могли оцінити повний вплив механізму. Наприклад, механізми можуть вимагати від платформ і видавців обміну даними про їхній масштаб та діяльність, а також про розміщення реклами», – йдеться у розділі 7 принципів.

Багато журналістів з Латинської Америки та Африки, які були присутні на зустрічі, були заінтриговані новими правилами, але все ще мали побоювання щодо того, хто зрештою отримає гроші від Google та Meta. Вони хотіли переконатися, що будь-який механізм компенсації точно відображає справжню цінність новин, і що справжні новини відрізняються від виплюнутих новин, і особливо від новин, які були «реміксовані» штучним інтелектом з оригінальних джерел.

Потрібна солідарність усіх

Прозорість вже давно є каменем спотикання, оскільки новинні організації по всьому світу, які отримують гроші від Google та Meta, підписують угоди про нерозголошення. Секретність шкодить меншим новинним організаціям, оскільки вони не знають, як встановлювати ціни та що вони можуть вимагати.

Google також укладає угоди в країнах без правил ведення переговорів. На Тайвані Google домовилася про трирічну угоду з новинними організаціями на суму всього 10 мільйонів доларів після того, як зіткнулася з тиском з боку регулювання, подібного до австралійського.

У Південній Африці Google не надав подробиць переговорів, але кільком новинним організаціям Google повідомив, що компанія працюватиме безпосередньо, через проект Google News Showcase, як це робиться в Австралії, з 10 найбільшими видавцями, а інші будуть покриті фондом, створеним Google.

Оскільки угоди між Google або Meta та новинними організаціями є конфіденційними, незрозуміло, як саме вони працюють. Видавці кажуть, що вони не отримують прямих платежів, а отримують оплату у вигляді технологічних продуктів та певної форми комісії за послуги.

В Австралії видавці заявили, що це «жарт». У Бразилії та Іспанії платежі надходять у вигляді пріоритетного розміщення новин Google через свій канал «Google Discover » – персоналізовану стрічку новин, призначену для рекламодавців.

У Південній Африці існує певний розкол серед новинних організацій, зокрема Національний форум редакторів Південної Африки та інші просять Google фінансувати лише ті новинні організації, які є членами Асоціації преси Південної Африки. Деякі джерела повідомляють, що Google погодився на цю умову.

На цьому тлі докладаються зусилля для запобігання фрагментації в медіаіндустрії, щоб спростувати помилкову думку про те, що від цих зусиль виграють лише великі або відомі ЗМІ.

«Якщо ви рухаєтесь разом, вони не зможуть вас розділити», – сказала Хелена Рей з BBC Media Action, яка працює з Радою преси Індонезії над законопроектом, створеним за зразком австралійського.

Нельсон Яп, видавець журналу Australian Property Magazine, невеликого спеціалізованого новинного видання в Австралії, розмовляв з іншими медіа-лідерами з усього світу про важливість об’єднання. «Видавцям усіх розмірів потрібно об’єднатися», – радить Яп.

Як розрахувати?

Але навіть якби новинним організаціям було надано право на колективні переговори, їм було б важко оцінити свою продукцію. Наскільки цінними є новини в Google чи Facebook? Чи повинна ця цінність визначатися трафіком? І які дані мають політики для прийняття рішень?

Світові газети встановлюють правила, які змусять великі технологічні компанії платити за новини, фото 2 — Google та інші технологічні платформи отримують величезну вигоду від висвітлення у пресі, але завжди уникали розподілу прибутків. Фото: GI

У рамках процесу ціноутворення новинні організації по всьому світу шукають способи оплати за це. У Швейцарії новинні організації найняли провідного економіста- поведінника, щоб той допоміг їм визначити цінність новин у пошуку Google. Результати були представлені на конференції та отримали схвалення за їхні зусилля щодо об'єктивного визначення цінності новин для платформ.

Дослідження Fehr Consulting показало, що коли пошукові запити Google не включали новини, користувачі повідомляли про менш задовільний досвід і не поверталися на сайт. Використовуючи це дослідження поведінки користувачів, економісти стверджували, що наявність новин створює цінність для Google, підрахувавши, що швейцарські видавці отримають 40% реклами, або близько 166 мільйонів доларів.

Таким чином, формується глобальний стандарт щодо того, що технологічні гіганти, такі як Google та Meta, «боргують» новинним організаціям. Журналістські асоціації в кількох країнах почали розраховувати, що, на їхню думку, технологічні гіганти їм винні.

Крім того, політики в багатьох країнах дедалі більше стурбовані вирішенням проблеми ослаблення журналістики порівняно із соціальними мережами та технологічними платформами, які є «плавучими» та дуже мало контрольованими в інтернет-просторі.

Хоанг Хай (за Пойнтером, Сіма, ФРЛ)

Джерело