Перепозиціонування азійських друкованих ЗМІ в цифрову епоху

У невеликих магазинчиках Сеула (Південна Корея) чи Токіо (Японія) кілька газетних кіосків досі тихо стоять, як реліквії минулої епохи. Друковані газети, хоча й трапляються дедалі рідше в сучасному житті, все ще займають особливе місце, особливо для тих, хто цінує відчуття перегортання сторінок щоранку. По всій Азії друковані газети поступово поступаються місцем цифровим технологіям, але їхня історія ще не закінчена.

Того ранку, після дощу, повітря в Сеулі стало прохолоднішим і свіжішим. На мокрому тротуарі ніжне сонячне світло пробивалося крізь листя, створюючи мерехтливі смуги світла. У магазині GS25 поблизу станції Чонно 3-га група літніх людей тримала друковані газети, сміялася та розмовляла. Виявилося, що вони обговорювали аналіз та коментарі в Dong-A Ilbo щодо прямої трансляції теледебатів між чотирма кандидатами в президенти.

Друковані газети досі популярні в сільській місцевості Індії.

Побачивши мене, як я підходжу до невеликого газетного кіоску в магазині з фотоапаратом у руці, пані Йон-мі посміхнулася та заговорила корейською, жестом запросивши її взяти «Чосон Ільбо». Коли вона побачила, що я відкриваю програму для перекладу корейською мовою Papago, вона радісно сказала: «Мені все ще подобається читати паперові газети. Читати новини на телефоні не так приємно, як тримати його в руці та перегортати сторінки одну за одною. Мало хто читає паперові газети в наші дні, але мені все одно подобається це відчуття».

Пан Хван Ін Йоп, власник магазину GS25, розповів мені, що щодня він отримує лише близько 80-100 друкованих газет усіх видів і кладе їх на газетну полицю прямо перед магазином. Зазвичай, приблизно з 9:00 до 12:00, люди приходять купувати газети, здебільшого пенсіонери та люди похилого віку. Іноді люди купують газети і ввечері. Пан Хван Ін Йоп також додав, що порівняно з іншими магазинами в околицях (наприклад, CU), кількість газет, які він приймає на комісію, все ще велика, зазвичай магазини отримують лише близько 50-70 примірників на день, деякі магазини беруть лише 20-30 примірників.

Пан Рахмад (57 років) продає газети, блукаючи по ринку Джатінегара, Східна Джакарта, Індонезія.

«Мій магазин розташований у центрі міста, тому повз проходить багато людей, а отже, і покупців більше. Я бачу, що для літніх людей купівля газети — це не лише звичка, а й частина їхніх спогадів, момент зв’язку з міським життям та зовнішнім світом . Деякі літні люди навіть купують локшину або рисові кульки з чашкою кави та сидять за обіднім столом у магазині, повільно перегортаючи сторінки газети», — поділився Хван Ін Йоп.

Мій колега з «Корея Геральд» сказав, що на початку 2000-х корейці все ще мали звичку шикуватися в чергу, щоб купити газети, але за останні вісім років газети, які раніше були широко доступні в кіосках, скоротилися до кількох примірників, і тепер кіоски займають скромний куточок, розташований між полицями з хлібом та кавоварками. Такі газети, як «Чосон Ільбо», «ДжунАн Ільбо» або «Дон-А Ільбо»… виставлені переважно для обслуговування відданих старших читачів – тих, хто все ще зберігає звичку читати новини на папері, як частину способу життя, який нелегко змінити.

Примітно, що образ маленьких, звичних газетних кіосків, як цей, досі існує не лише в Кореї, а й у Японії. Такі магазини, як 7-Eleven або Lawson, також виділяють невеликий куточок для друкованих газет, обслуговуючи читачів середнього та старшого віку. Тим часом в острівній державі Сінгапур невеликі полиці з газетами в магазинах зберігаються і стають символом традиційного способу отримання інформації в самому серці сучасного міста.

За словами журналістки Джаміли Ачакзай з Ісламабаду (Пакистан), хоча друковані газети в Азії стикаються зі скороченням тиражу, система розповсюдження вдома все ще підтримується, щоб допомогти цим газетам краще адаптуватися до цифрової епохи. Індія є однією з небагатьох країн, де система розповсюдження вдома все ще надзвичайно сильна. Такі газети, як The Times of India, Dainik Bhaskar або Hindustan Times... досі щодня підтримують команду розповсюдження з мільйонів примірників газет, від міських до сільських районів. Помітною особливістю є «паперові валлахи» – люди, які розвозять газети рано вранці на велосипедах або мотоциклах – які стали звичним образом у житлових районах. Низька ціна на газети (менше 10 рупій/папір, що еквівалентно менш ніж 5000 донгів) завдяки субсидіям від реклами робить друковані газети в Індії все ще популярним вибором для широких мас. Система працює за високоефективною, високо локалізованою та гнучкою моделлю для кожного регіону.

Давно я не бачив, щоб хтось читав газету в японському метро.

Тим часом у Японії культура довгострокових передплат на газети на місяць, квартал або рік все ще популярна серед старших читачів. Такі газети, як Asahi Shimbun, Yomiuri Shimbun, Mainichi... керують системою розповсюдження з філіями, які називаються токубай-тен (газетними агентами), що діють як центри розповсюдження для кожного домогосподарства. Згідно зі статистикою за 2022 рік, у Японії налічується близько 14 000 газетних агентів по всій країні та понад 200 000 людей, які розвозять газети рано вранці щодня (зазвичай з 2:00 до 5:00).

Індійські друковані газети зафіксували незначне зростання у перші місяці 2025 року.

Китай, який колись мав розгалужену систему розповсюдження друкованих газет через місцеві поштові відділення, зараз значною мірою перейшов на цифрові технології. Деякі великі газети, такі як «Женьмінь жибао», продовжують розповсюджувати друковані видання до партійних офісів, шкіл та бібліотек, але для широкого читача друковані видання значною мірою замінили цифрові газетні додатки, відеоплатформи або розсилки WeChat.

Невеликий газетний кіоск в Індії.

Однак зміни у звичках споживання інформації, а також фінансовий тиск, поступово звужують простір для існування друкованих газет. Протягом останнього десятиліття друковані газети поступово були змушені поступитися своїм центральним становищем цифровим новинам, де вся інформація оновлюється в режимі реального часу лише кількома дотиками до екрана телефону.

Невеликий газетний кіоск у магазині в Сеулі (Південна Корея).

Як і в Південній Кореї – країні, яка колись пишалася найрозвиненішою журналістикою в Азії – друковані газети дедалі більше стають ностальгічним спогадом, а не засобом масової інформації. Популярні газети країни, які колись мали мільйонний тираж на день, зараз майже витіснені онлайн-новинами на таких платформах, як Naver, Kakao або Youtube. У звіті Міністерства культури, спорту та туризму Кореї за 2023 рік йдеться, що тираж друкованих газет у країні скоротився більш ніж на 50% порівняно з 2010 роком. Доходи від друкованої реклами різко впали, що змусило багато редакцій скорочувати штат, об’єднувати відділи або повністю переходити на онлайн-газети.

Ситуація Південної Кореї не є унікальною. У Китаї великі медіагрупи, такі як «Женьмінь жибао» та «Саутерн вайтлі», значно інвестували в мобільні додатки, соціальні мережі та стрімінг, зводячи друковані газети до простого церемоніального видання, головним чином для урядових установ та бібліотек. Тим часом друковані газети в Японії проіснували набагато довше, значною мірою завдяки глибоко вкоріненій звичці читати ранкову газету. Дві найбільші газети – «Йоміурі Шимбун» та «Асахі Шимбун» – досі є одними з найбільших щоденних газет світу, хоча їхні тиражі значно скоротилися з моменту свого піку. Однак японські редакції не залишилися незахищеними від цифрової хвилі, значно інвестуючи в цифрові видання та починаючи експериментувати з платним контентом.

Газети Бангладеш повідомляють про перемогу прем'єр-міністра Шейх Хасіни на виборах у Дакці, Бангладеш, у січні 2024 року. Фото: Dhaka Tribune.

В Індії чи Пакистані, де друковані газети все ще розвиваються відносно стабільно, оскільки сотні мільйонів людей (особливо в сільській місцевості) не мають регулярного доступу до Інтернету, кількість друкованих газет іноді навіть фіксувала незначне зростання (особливо після COVID-19). Однак друковані газети не зникають, а «відступають», щоб змінити своє позиціонування. Замість того, щоб конкурувати із соціальними мережами чи онлайн-новинами за швидкість, друковані газети зараз зосереджуються на глибині, надійності та архівній цінності; продовжуючи обслуговувати певні групи читачів, такі як: люди похилого віку, науковці, вчителі або громади, які проживають у віддалених районах, де Інтернет ще не поширений.

Професор доктор Пітабас Прадхан, викладач кафедри масових комунікацій Мусульманського університету Алігарха (Індія), на заняттях з групою в'єтнамських репортерів, які вивчають сучасні комунікації в Індії, сказав, що деякі індійські медіа-агентства досі зберігають друковані газети як культурний та історичний продукт. Редакції інвестують у спеціальні випуски, такі як газети «Тет», щорічні журнали, наукові журнали..., які гарно надруковані та майстерно представлені як спосіб збереження колективної пам'яті. Не кажучи вже про те, що вони також наймають маркетингову команду, що спеціалізується на дослідженні тенденцій читання друкованих газет, для створення відповідних статей та прес-продукції.

Рідкісний кіоск з друкованою газетою в Сінгапурі.

«Це також помітний напрямок у контексті того, що друковані газети поступово виходять з ролі масових споживчих товарів», – наголосив професор доктор Пітабас Прадхан, додавши, що, окрім Індії, в Індонезії – четвертій за чисельністю населення країні світу, друковані газети все ще зберігають стабільнішу частку ринку, ніж багато країн азійського регіону, через високу частку людей, які проживають у сільській місцевості, та нерівномірний доступ до Інтернету. Згідно з даними Індонезійської асоціації преси (Persatuan Wartawan Indonesia – PWI), станом на 2023 рік все ще регулярно виходить понад 300 друкованих газет, включаючи такі відомі видання, як Kompas, Media Indonesia, Jawa Pos.

Штаб-квартира малайзійської китайськомовної газети Sin Chew Daily з тиражем близько 340 000 примірників на день.

За словами професора, доктора Пітабаса Прадхана, причини стабільності друкованих газет в Індонезії полягають, по-перше, у тому, що система розповсюдження поєднує традиційні мережі розповсюдження та роздрібної торгівлі; по-друге, медіа-агентства також докладають зусиль, щоб забезпечити дешеві, компактні паперові версії, щоб відповідати економічним умовам пересічних читачів. Крім того, деякі газети, такі як Kompas, перетворили друковані газети на «поглиблені версії», що спеціалізуються на аналітиці, довгих інтерв'ю та розслідувальних репортажах, тоді як оновлений розділ новин переноситься на цифрові платформи. «Стратегія поділу продукту на дві частини не лише утримує традиційних читачів, але й приваблює більше молодих читачів через додатки та веб-сайти», – прокоментував професор, доктор Пітабас Прадхан.

Зрозуміло, що друковані видання вже не є основним джерелом новин, але вони все ще залишаються сховищем достовірної інформації. І у світі інформаційного шуму це існування, у поєднанні з читацькими звичками азіатів, може бути причиною того, що друковані видання продовжують займати (скромне) місце в цифровому суспільстві.

Статистика показує, що Китай наразі лідирує в регіоні з доходом від друкованих газет близько 8 мільярдів доларів США, переважно від партійної газети та державної медіасистеми. У Японії «Йоміурі Сімбун» утримує рекорд газети з найбільшим тиражем у світі, маючи майже 5,8 мільйона примірників на день (згідно з даними Японського бюро аудиту тиражів газет – JABC) за червень 2024 року. «Асахі Сімбун» та «Ніккей» йдуть далі з понад 3,39 мільйона та 1,3 мільйона примірників на день відповідно, тоді як кількість онлайн-підписок на газети також постійно зростає.

В Індії Dainik Bhaskar зафіксував вражаюче зростання на 150 000 примірників на день у першому кварталі 2025 року, довівши загальний тираж до приблизно 4,3 мільйона примірників на день, тоді як The Times of India досяг понад 3,4 мільйона примірників на день. Дохід газетно-видавничої галузі оцінюється в 6 мільярдів доларів і продовжує зростати (за даними Бюро аудиту тиражів газет Індії, перший квартал 2025 року).

Тим часом у Кореї дохід газетної індустрії (включаючи друковані та онлайн-газети) досягне близько 3,38 мільярда доларів у 2022 році та зросте приблизно до 3,5 мільярда доларів у 2024 році. Тільки дохід від реклами в друкованих газетах досягне близько 455 мільйонів доларів у 2024 році. За даними Корейського фонду преси (KPF) та Корейського агентства з інспекції тиражу преси (KABC), такі великі газети, як The Chosun Ilbo, The Dong-A Ilbo, JoongAng Ilbo та Seoul Shinmun, підтримують тиражі від 780 000 до понад 1,2 мільйона примірників на день.

В Індонезії друковані газети залишаються домінуючим джерелом інформації в багатьох неміських районах, де на ринку домінують такі великі видавництва, як Kompas Gramedia, Jawa Pos та Tempo, з доходами галузі близько 2 мільярдів доларів США – значна цифра для країни, що розвивається. У Малайзії ринок газет стабільний: Sin Chew Daily (китайською мовою) видається близько 340 000 примірників на день, а The Star (англійською мовою) – понад 248 000 примірників на день, що відображає різноманітність мов та соціальних структур.

У Сінгапурі, невеликому, але слабкому ринку, друковані газети орієнтовані переважно на читачів середнього та старшого віку. The Straits Times все ще регулярно розповсюджується через магазини та за передплатою. Тим часом у Бангладеш та Пакистані друковані газети відіграють життєво важливу роль у сільській місцевості та районах з поганою інтернет-інфраструктурою. Бангладешська «Prothom Alo» розповсюджує близько 500 000 примірників на день, тоді як пакистанська «Jang» мовою урду лідирує з тиражем близько 800 000 примірників на день.

Джерело: https://cand.com.vn/Xa-hoi/bao-in-chau-a-tai-dinh-vi-thoi-ky-cong-nghe-so-i772132/