Телекомпанії, національні команди, спонсори та Міжнародний олімпійський комітет (МОК) залучають онлайн-інфлюенсерів або творців контенту, щоб залучити молоде покоління до найбільшої спортивної події.
Генеральний директор YouTube Ніл Мохан сказав, що масштаб Паризької Олімпіади був «унікальною подією». «Наші творці неймовірно креативні. Вони знають, як знайти зв’язок зі своєю аудиторією, і постійно винаходять нові спортивні формати. Все зводиться до цього моменту», – сказав він.
Ці кроки є частиною експерименту правовласників, спрямованого на розширення своєї аудиторії. МОК також додав до своєї програми міські види спорту, такі як скейтбординг та брейк-данс, щоб охопити молодших уболівальників.
Першим завданням Сандри Квон з NBC було дивитися фехтування. Фото: монтаж FT
Авторка контенту Сандра Квон часто публікує відео, де ділиться кумедними історіями та порадами щодо подорожей. Зараз, за допомогою NBC у США, вона перебуває у столиці Франції, щоб надати своїм понад 10 мільйонам підписників на своєму каналі TikTok «Jeenie Weenie» закулісні відео з Паризької Олімпіади.
«Я не спортсмен. Але я все ще тут, на Олімпіаді, що просто божевілля. Я був на церемонії відкриття. Це було неймовірно», – сказав Квон. Першим завданням NBC для Квона було подивитися фехтування всередині Великого палацу, одного з найпривабливіших місць у столиці Франції.
«Я не знаю правил фехтування. Чесно кажучи, кожен, кого я тут питаю, не знає, що таке фехтування. Гаразд, я покажу вам, що таке фехтування», – каже вона, піднімаючись посередині вражаючими гвинтовими сходами Великого палацу у короткому відео.
Відео, яке містить пояснення системи підрахунку очок, на сьогоднішній день переглянули 183 000 разів.
Великі мовники, такі як NBC та Eurosport, також звернулися до творців контенту, щоб наблизити літні Олімпійські ігри до молодшої аудиторії. Гері Зенкель, президент NBC Olympics, сказав, що творці створили нові можливості як для розповсюдження контенту, так і для маркетингу основних мовних ресурсів.
«Безумовно, є аудиторія, особливо молоде покоління, яка витрачає більше часу на короткий контент, ніж на традиційні довгоформатні програми. Ми охопимо їх через ці платформи», – сказав Зенкель.
Ще один британський креатор їжі , Underrated Hijabi, який має 1,8 мільйона підписників на YouTube та 3,5 мільйона на TikTok, був запрошений до Парижа європейським каналом Eurosport для створення відео про кінні змагання, що відбуваються у Версальському палаці.
Британського фуд-інфлюенсера Underrated Hijabi запросив Eurosport зняти відео про кінні змагання. Фото: FT montage
Маючи загалом понад 66 мільйонів шанувальників, шість ютуберів NBC обрані, щоб допомогти глядачам покращити враження від перегляду Олімпіади, надаючи їм перспективи, яких не пропонують традиційні трансляції.
«Що спортсмен чи команда їдять на сніданок в Олімпійському селі? Що люди бачать у командному автобусі перед тим, як поїхати на футбольний матч чи матч з регбі? Ми сподіваємося, що саме це заповнять творці контенту», – сказав Скотт Янг, який контролює спортивний контент та виробництво у Warner Bros Discovery у Європі.
Раніше цього тижня гімнастка Сімона Байлз опублікувала п'ятисекундне відео про збірну США з гімнастики в TikTok. Однак, відео вже переглянули понад 48 мільйонів разів.
Однак, досі існують суворі обмеження на публікацію творцями контенту інтерв'ю зі спортсменами та прямих трансляцій змагань. Проте МОК послабив деякі правила, щоб дозволити спортсменам публікувати контент у соціальних мережах з місця проведення змагань.
Ролло Голдстауб, директор з питань глобальних спортивних партнерств у TikTok, сподівається, що ці невеликі зміни збільшать кількість контенту, створеного спортсменами, до якого користувачі дуже сприймають.
Хоай Фуонг (за даними FT)
Джерело: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html
Коментар (0)