Рекламодавці TikTok стурбовані забороною в США

Палата представників США, контрольована республіканцями, проголосувала в середу за те, щоб зобов'язати китайську технологічну компанію ByteDance продати TikTok протягом шести місяців або зіткнутися з забороною. Білий дім закликав Сенат США ухвалити законопроект, а президент США Джо Байден пообіцяв його підписати.

Рекламодавці TikTok стурбовані керуванням камерами в Америці, фото 1 — Офіс TikTok у Калвері, Каліфорнія, США. Фото: Reuters

Експерти з реклами кажуть, що Facebook Reels та YouTube Shorts, найбільші конкуренти TikTok, отримають частку рекламних бюджетів, якщо додаток буде заборонено в США.

TikTok заявив, що скористається своїми законними правами, щоб зупинити заборону, яка, за його словами, «витягне мільярди доларів з кишень творців контенту та малого бізнесу».

«Імпульс навколо цього закону перевищує попередні національні зусилля щодо обмеження або позбавлення від TikTok, і рекламодавці уважно стежать за ситуацією», – сказала Жасмін Енберг, головний аналітик дослідницької фірми Insider Intelligence.

«Якщо законопроект буде прийнято, він зробить нас більш пильними», — сказав Джек Джонстон, старший директор із соціальних інновацій у Tinuiti, фірмі цифрового маркетингу, яка працювала з такими брендами, як Revlon та Elf cosmetics.

Деякі рекламні агентства кажуть, що радять клієнтам дотримуватися підходу «звичайного ведення бізнесу» до TikTok, зазначаючи, що вірусний додаток витримав численні попередні спроби обмежити його доступність у США, зокрема за часів колишнього президента Дональда Трампа.

Хоча рекламні бюджети плануються за місяці наперед, бренди можуть швидко розміщувати або знімати рекламу в соціальних мережах.

Відео в TikTok можуть швидко створювати нові тренди в музиці , моді та красі, і бренди стікаються до цього додатка, сподіваючись стати частиною важливих культурних подій. За оцінками Insider Intelligence, TikTok генеруватиме 8,66 мільярда доларів доходів від реклами в США цього року.

У середу компанія, що займається цифровою рекламою, повідомила клієнтам, що високий рівень ризику, пов'язаний із забороною такого великого додатка, як TikTok, робить повну заборону малоймовірною.

Джонстон сказав, що застосунок, ймовірно, буде продано, і що шестимісячний період дасть брендам час на підготовку. «Хоча значна частина користувачів TikTok також активна на інших платформах, є й така частина, яка використовує TikTok як свій основний канал соціальних мереж», – сказав Джонстон.

Хоанг Ань (за матеріалами Reuters)

Джерело