Як країни побоюються Тему

Зіткнувшись із шквалом дешевих товарів Тему, Індонезія запровадила заборону, Таїланд збільшив податки, а Європа та США планували посилити регулювання операцій та імпорту.

У першій половині цього року загальна вартість транзакцій (GMV) на цій платформі досягла 20 мільярдів доларів США, перевищивши показник 2023 року (18 мільярдів доларів США). Temu витіснив eBay, ставши другим за відвідуваністю веб-сайтом електронної комерції у світі , з 684,4 мільйонами відвідувань по всьому світу у серпні 2024 року (Amazon все ще лідирує). Компанія з обробки даних електронної комерції ECDB заявила, що друга за відвідуваністю не означає, що вони є другим за величиною роздрібним продавцем (наразі посідають 25-е місце у світі), але доводить, що такого рівня популярності нелегко досягти на міжнародному рівні.

«Вихору» Тему вдалося досягти завдяки досвіду китайської вітчизняної версії Pinduoduo. Відповідно, вони використовують рефералів, щоб надавати високі знижки в соціальних мережах (також відоме як партнерський маркетинг), ігри з купонами «спін-то-виграш» та короткострокові акції. Модель заводських продажів за низькими цінами допомагає їм залучати користувачів, які шукають доступні товари.

Швидко розвиваючись лише за 2 роки, Тему не лише змусив Індонезію заборонити його, але й насторожити багато інших ринків. Прямо в Південно-Східній Азії, через місяць після виходу на ринок... Таїланд, Тему стикається з новою політикою.

Відповідно, з липня країна запровадила 7% податок на додану вартість (ПДВ) на всі імпортні посилки вартістю до 1500 бат (42 долари США), який діяв би до кінця грудня. Наступного року новий закон дозволить податковим органам продовжувати стягувати ПДВ з цих товарів. Раніше посилки вартістю нижче цього порогу були звільнені від оподаткування.

Не зупиняючись на цьому, папір Нація Таїланд Багато споживачів та підприємств також закликали до заборони Temu, побоюючись, що наплив дешевих товарів може завдати шкоди ланцюжку поставок та конкурентоспроможності країни. Бангкок Пост У вересні уряд заявив, що звернувся до відповідних установ із проханням забезпечити дотримання Тему місцевих законів та сплату належних податків.

Захід також прагнув посилити діяльність Temu через побоювання щодо дешевих та неякісних товарів. У вересні в Німеччині Асоціація роздрібних торговців (HDE) лобіювала уряд, щоб «забезпечити чесну конкуренцію для всіх учасників ринку». Вони стверджували, що митні органи не мають можливості перевіряти відповідність продукції правилам Європейського Союзу (ЄС).

Правляча партія Німеччини, Соціал-демократи (СДПН), закликала до значного розширення митного контролю та скасування ліміту безмитного сплати мита в розмірі 150 євро. Критики стверджують, що чинні митні правила дозволяють Тему та Шеїну підривати ціни своїх конкурентів та уникати митних перевірок.

«Багато оптових та роздрібних компаній дуже стурбовані недобросовісною конкуренцією з боку Китаю, яка спотворює конкуренцію в торгівлі та становить серйозну загрозу для місцевої економіки », – заявила парламентська група СДПН.

Німецький уряд заявляє, що розробляє нові правила, щоб забезпечити дотримання такими недорогими китайськими роздрібними торговцями, як Temu та Shein, стандартів безпеки продукції, захисту довкілля, прав споживачів, а також митного та податкового законодавства. Журнал Капітал Міністерство економіки Німеччини протягом останніх місяців проводило обговорення з цього питання з федеральними землями Німеччини, Європейською комісією та Європейським парламентом, повідомило міністерство.

На рівні У травні Європейська комісія (ЄК) оголосила, що Temu доведеться дотримуватися суворіших правил ЄС щодо онлайн-контенту після того, як платформа досягла понад 45 мільйонів активних користувачів, відомих як VLOP.

11 жовтня Європейська комісія (ЄК) заявила, що надіслала запит до Temu щодо інформації про заходи, які вона вживає для запобігання продажу незаконних товарів відповідно до Закону про цифрові послуги (DSA). ЄК дала Temu час до 21 жовтня для надання запитуваної інформації. «На основі оцінки відповіді Temu Комісія прийме рішення щодо наступних кроків», – йдеться у заяві ЄК.

За даними ЄК, минулого року до регіону було імпортовано 2 мільярди посилок із заявленою вартістю менше 150 євро, що є «величезним обсягом електронної комерції, який випробовує митні обмеження». Le Monde , Shein, Temu та AliExpress відправляють посилки «за неперевершеними цінами» безпосередньо з фабрики клієнту без посередників. Як результат, процвітають ініціативи проти мінімального порогу вартості для безмитної торгівлі, відомого як «de minimis».

У Америка, Тему також стикається з можливістю зміни правила de minimis, яке дозволяє звільнення від сплати мита та перевірки імпортних посилок вартістю менше 800 доларів. Білий дім стверджує, що це правило створює лазівки, які шкодять американським працівникам, роздрібним торговцям та виробникам, а також ускладнює для посадовців перевірку законності вмісту та його відповідності нормам охорони здоров'я, безпеки, інтелектуальної власності та захисту прав споживачів.

Міністр внутрішньої безпеки США Алехандро Майоркас визнав, що неможливо перевірити 4 мільйони невеликих посилок, які щодня ввозяться до США згідно з правилами безмитної торгівлі, оскільки ці правила побудовані «на хибному припущенні, що низька вартість дорівнює низькому ризику».

За даними Митної та прикордонної служби США (CBP), Китай зараз є найбільшим джерелом дрібних посилок. Адміністрація Байдена стверджує, що замість імпорту великих партій, Шейн і Тему відправляють окремі посилки безпосередньо покупцям, а це означає, що вони можуть уникнути імпортних мит, оскільки їхня вартість становить менше 800 доларів.

Альянс американського виробництва (AAM), правозахисна група виробників, заявила, що de minimis несправедливо карає інших імпортерів, змушуючи їх сплачувати тарифи. «Це також означає, що Сполучені Штати неявно субсидують успіх Shein за рахунок вітчизняних виробників і працівників», – йдеться у звіті AAM.

Під гаслом «Купуй як мільярдер» речник Temu заявив, що місія компанії полягає в тому, щоб надавати споживачам ширший вибір якісних товарів за доступними цінами. «Ми досягаємо цього завдяки ефективній бізнес-моделі, яка виключає зайвих посередників і передає заощадження безпосередньо клієнтам. Зростання Temu не залежить від de minimis», – сказав речник.

Джерело