Пробудження туристичного потенціалу через кіно вимагає провідної ролі вітчизняних кінематографістів

(NB&CL) Кіно — це не лише індустрія розваг, а й потужний інструмент для країн, що просувають свій імідж у світі , особливо у сфері розвитку туризму. Однак, у випадку з в'єтнамським туризмом цей потенціал не був повністю використаний. Хоча існували міжнародні фільми, такі як «Конг: Острів черепа», які активно просували імідж В'єтнаму, вітчизняні кінематографісти є ключовою силою, якій необхідно проактивно створювати кінематографічні продукти з сильним в'єтнамським культурним впливом, тісно поєднуючи їх з туризмом, щоб побудувати стійку стратегію просування.

Кіно та туризм : зв'язок потребує рішучого відновлення

В останні роки В'єтнам став свідком значного зростання кількості іноземних туристів, які приїжджають відвідати та відчути себе комфортно. Поява голлівудських фільмів, таких як «Тихий американець» (2002), «Путівник туриста з кохання» (2023)... і особливо «Конг: Острів черепа» (2017), знятий у Куангбіні , Ніньбінь, значною мірою сприяла створенню хвилі іноземних туристів до В'єтнаму.

Приголомшливі кадри затоки Халонг, Куангбіня та Ніньбіня у фільмі зробили В'єтнам відомим для світу, викликаючи цікавість та приваблюючи туристів до цих місць. Успіх міжнародних фільмів показує, що багато в'єтнамських кінопродюсерів насправді не проявили ініціативи, щоб використати кінематограф для просування внутрішнього туризму.

Це було вкотре наголошено на семінарі «В’єтнам – новий напрямок світового кіно», що відбувся в Ханої у вересні 2024 року. Заступник міністра культури, спорту та туризму (MCST) Хо Ан Фонг поділився: «Кіно – це потужний інструмент комунікації, який може допомогти просувати туризм, але щоб повною мірою використати цей потенціал, ми не можемо покладатися виключно на фільми міжнародних кіностудій. Вітчизняним кінематографістам необхідно активно брати участь у виробництві фільмів із сильним в’єтнамським відбитком, тим самим просуваючи туризм через кінематографічні твори».

Фільм «Конг: Острів черепа» знімався на багатьох локаціях у Ніньбіні, що сприяло просуванню іміджу В'єтнаму та зробило Ніньбінь привабливим місцем для туристів. Фото: TCDL

Дивлячись на регіон та міжнародну ситуацію, ми бачимо реальність того, що В'єтнам має багато видатних ландшафтів, які не були ефективно використані у вітчизняних кінематографічних продуктах. Такі місцевості, як Сапа, Фукуок, Ніньбінь, Хойан чи Куангбінь... – це місця, які не лише виділяються своєю природною красою, а й мають унікальні історичні та культурні цінності, але не були зосереджені на них вітчизняними кінематографістами у фільмах. Кіноіндустрія ще не створила міцного зв'язку з туристичною галуззю, щоб кожен фільм був не лише розважальним продуктом, а й ефективним каналом просування туризму.

«Якщо подивитися на Таїланд, то вони щороку залучають близько 100 знімальних груп, великих і малих, тоді як у В’єтнамі, я думаю, цього все ще недостатньо, щоб заповнити дві руки… Тож ми втратили багатьох клієнтів. Це те, що нам потрібно врахувати та обміркувати», – сказала пані Нго Фуонг Лан, президент Асоціації просування та розвитку кіно В’єтнаму (VFDA).

Важлива роль вітчизняних кінематографістів

На семінарах та дискусіях з питань кіно та туризму експерти завжди наголошують на проактивній ролі кінематографістів у створенні високоякісних кінопродуктів. Міністр культури, спорту та туризму Нгуєн Ван Хунг на семінарі «Просування туризму через кіно» у вересні 2024 року зазначив: «Коли ми говоримо про просування та залучення туристів через створення кінотворів, ми чітко бачимо, що сила кіно — це не лише сфера мистецтва, а й сфера культури. Якщо ми знатимемо, як поєднати цю силу, це створить дуже високий розмах у просуванні та впровадженні туризму».

Фу Єн відомий багатьом туристам після фільму «Я бачу жовті квіти на зеленій траві». Фото: продюсер

Щоб просування туризму через кіно не залежало повністю від міжнародних кіностудій, в'єтнамським кінематографістам потрібні фільми, пронизані національною культурною ідентичністю, що представляють місцевості, спадщину та унікальні традиційні фестивалі країни. Пані Нго Фуонг Лан сказала: «Кіно — один із потужних засобів знайомства світу з в'єтнамською культурою. Але щоб це просування було справді ефективним, нам потрібні фільми, пронизані національною ідентичністю, і ці роботи мають бути побудовані з чіткою стратегією співпраці з туристичною галуззю».

Яскравим прикладом є фільм «Я бачу жовті квіти на зеленій траві» режисера Віктора Ву, випущений у 2015 році. Прекрасні сцени, зняті у Фу Єні, де є блакитні пляжі, не лише отримали відгук у країні, а й привернули увагу на міжнародному рівні, сприяючи популяризації природної краси В'єтнаму. Однак, на думку експертів, поєднання кіно та туризму у цьому фільмі все ще знаходиться на потенційному рівні та ще не повністю використане в кампанії з просування туризму. Якби цей фільм був тісно поєднаний зі стратегією просування туризму в таких місцях, як Фу Єн, він міг би залучити більшу кількість туристів.

Однак розвиток кінематографа у поєднанні з туризмом — непроста справа. Однією з головних перешкод є складні адміністративні процедури, що вимагають отримання дозволів на зйомки від багатьох різних установ, та відсутність синхронної політики між місцевими та державними органами. Ці фактори можуть створювати затримки та збільшувати витрати для знімальних груп, роблячи зйомки в туристичних зонах менш привабливими.

Печера Сондонг (Куангбінь) – одне з незліченних красивих місць у В'єтнамі, що використовуються для розвитку туризму. Фото: Туан В'єт

Крім того, вітчизняні кінематографісти не інвестували належним чином у якість зображення своїх фільмів. Хоча деякі фільми мають глибокий та змістовний зміст, використанню природних пейзажів у фільмах не приділялося належної уваги. Тому такі фільми, як «Я бачу жовті квіти на зеленій траві», «Історія Пао» або «Тет у пекельному селі», «Дат Рунг Фуонг Нам»… насправді не стали продуктами, які б сильно надихали на туризм.

Потрібна чітка стратегія

Для ефективного просування туризму через кіно, має бути чітка стратегія та тісна координація між кіноіндустрією та туристичною галуззю. Кінематографісти повинні проактивно створювати фільми, що відображають в'єтнамську культурну та туристичну ідентичність. Поряд з цим, туристичні агентства повинні розробляти політику та підтримувати адміністративні процедури, щоб зробити зйомки в місцевості зручнішими.

По-перше, стратегії повинні включати конкретні цілі щодо розробки фільмів, що сприяють розвитку туризму, а також політику підтримки міжнародних та вітчизняних знімальних груп під час зйомок у В'єтнамі. Необхідно мати програму співпраці між туристичною та кіноіндустрією, таку як створення пакетів стимулів для знімальних груп, що сприятиме спрощенню адміністративних процедур, пов'язаних зі зйомками в туристичних місцях.

На семінарі «Просування туризму через кіно», що відбувся в Міністерстві культури, спорту та туризму, пан Нгуєн Чунг Кхань, директор Департаменту туризму, зазначив, що необхідна національна стратегія, яка поєднує туризм і кіно за участю державних установ, кінематографістів та туристичного бізнесу. Це довгий, але дуже перспективний шлях до сталого розвитку туризму. Така синхронна координація допоможе створити сприятливе середовище для просування туристичних зображень через фільми, водночас заохочуючи вітчизняних кінематографістів створювати та використовувати унікальні історії, пов’язані з культурою, людьми та ландшафтами В’єтнаму.

Крім того, необхідно створити сприятливе середовище для вітчизняних кінематографістів. Хоча міжнародні кінематографісти відіграють важливу роль у просуванні іміджу туризму у В'єтнамі, вітчизняні кінематографісти є піонерами, яким необхідно проактивно використовувати цей потенціал. Одним із важливих рішень є зміцнення співпраці між кінематографістами та місцевими органами влади для створення високорекламних фільмів. Місцеві органи влади повинні проактивно співпрацювати, не лише надаючи місця для зйомок, але й підтримуючи знімальні групи з точки зору логістики, юридичних процедур та багатьох пільгових політик. Водночас кінематографісти повинні зосередитися на створенні сценаріїв фільмів, які можуть відображати природну красу, культуру та унікальні історичні та традиційні історії кожного регіону В'єтнаму.

За словами пана Буй Ван Маня, директора Департаменту туризму Ніньбіня: «Ніньбінь чудово поєднав кіно та туризм завдяки фільму «Конг: Острів черепа». Однак в'єтнамським кінематографістам також потрібно робити те саме, щоб створювати роботи, які є не лише художніми, а й мають справжню цінність для просування туризму».

Біч Донг, Нінь Бінь. Фото: Tuan Viet

Ще одним фактором, який слід відзначити, є розвиток фінансових механізмів та інвестиційної підтримки фільмів з просування туризму. Для того, щоб вітчизняні кінематографісти могли створювати фільми, пронизані в'єтнамською культурною ідентичністю, уряд та відповідні установи повинні мати сприятливу фінансову політику. Інвестування у фільми з просування туризму слід розглядати як довгострокову стратегію, яка не лише приносить художню цінність, а й економічні вигоди через туризм. Необхідно розширити фонди кінофінансування, щоб заохотити молодих кінематографістів та незалежних кінопродюсерів до участі у створенні робіт з просування туризму.

Окрім фінансової підтримки, ефективним рішенням також є створення кіноконкурсів та нагородження фільмів, що сприяють розвитку туризму. Фільми, здатні привернути увагу та інтерес громадськості, створять хвилю туристів до місць, представлених у фільмі.

Водночас, необхідно покращити просування та рекламу фільмів у туристичній галузі. Синхронізовані стратегії просування від засобів масової інформації до телевізійних каналів, соціальних мереж та туристичних веб-сайтів можуть поширюватися, створювати поштовх та сприяти підвищенню рівня туристичних напрямків.

Місцевим туристичним агентствам також необхідно тісно співпрацювати з кінопродюсерами для організації прем'єр фільмів у туристичних місцях, тим самим привертаючи увагу іноземних туристів. Пані Фам Тху Ханг, директор Trang An Service Trading and Investment Co., Ltd., поділилася на семінарі: «Ми організували багато заходів, що поєднують кіно та туризм у Нінь Бінь, і помітили явну зміну кількості туристів, які приїжджають сюди після виходу фільму «Конг: Острів Черепа». Цю модель можна відтворити, якщо буде співпраця між місцевими органами влади, туристичним бізнесом та кінематографістами».

Зрештою, необхідно посилити міжнародну співпрацю, щоб розширити можливості просування туризму через кінематограф. Хоча міжнародні фільми, такі як «Конг: Острів черепа», мали позитивний вплив, для ефективнішого просування в'єтнамського туризму у світі необхідна тісніша співпраця між в'єтнамськими кінематографістами та міжнародними знімальними групами. Організація Міністерством культури, спорту та туризму просування туризму в Сполучених Штатах за участю понад 500 гостей, включаючи продюсерів, директорів кіностудій, режисерів, режисерів знімальних майданчиків, голлівудських акторів тощо, є позитивним сигналом і правильним напрямком. Це не лише допомагає представити країну через великі фільми, але й допомагає вітчизняним кінематографістам отримати багато досвіду та покращити якість кінопродукції.

Просування туризму через кіно є потенційною стратегією, але вимагає ефективної координації між вітчизняними кінематографістами, туристичними агентствами та відповідними організаціями. В'єтнаму необхідно проактивно розробляти кінопродукти з сильним національним культурним відбитком, пов'язаним з відомими туристичними напрямками, щоб імідж В'єтнаму міг бути представлений іноземним туристам. Водночас, політика фінансової підтримки та рекламна пропаганда повинні впроваджуватися синхронно для створення сталої стратегії. Тільки коли вітчизняні кінематографісти чітко усвідомлять важливість поєднання кіно та туризму, ми зможемо максимально використати туристичний потенціал країни завдяки вражаючим та культурно цінним фільмам.

Тронг Нян

Джерело: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html